站在消费升级风口上 TCL电视如何驱动高端普及？-苏宁头条

不知不觉，一场全渠道年中狂欢庆又已结束，“东道主”京东以累计下单金额达1199亿元的傲绩问鼎全网；“跟风者”天猫也拿下开场仅一小时，电器城成交额同比增长近2倍的战果；另外苏宁也于大促当天，取得了线上渠道订单量同比增长319%，移动端占比88%的好成绩。每一次重大促销节点后的战绩盘点，总能为产业发展带来新惊喜，也让“线上瓶颈期”的预判分分钟打脸。

转而电视行业内，传统电视厂商在这次年中大庆中表现抢眼，特别展现了行业“老炮儿”在互联网时代下所涌现出的新鲜活力。作为深耕行业36年的知名电视品牌，TCL在刚刚过去的年中大促中表现不俗：截止至6月19日00:00，全网总销售额突破10.6亿，同比增长65%，超越去年双十一战绩。其中，电视更领衔国内市场，仅在大促当天就完成了1.76亿的销售额，同比增长181%，勇夺国产品牌增长魁首荣耀，其曲面电视成交量更一举突破3万台，高端实力非凡。

纵观整体消费市场，消费者一直都在追求性价比，要求所购产品“既物美又价廉”，但因经济运行所致，现实市场潜在规则却是“一分价钱一分货，物美价廉两难全”。在以往的消费状况下，消费者多向价格妥协，定位低价产品，这也就是行业内个别厂商为迎合消费者所惯用的“价格战”打法。然而时间来到消费经济条件大幅提升的今天，消费者追求高性价比的欲望再度高涨，更有部分中产阶级可以忽视价格转而寻求更高品质。消费市场开始发生重大变革，一方面消费者地位上升，对所追求的性价比要求更高；另一方面，要求电视厂商不能再单打价格牌，还要重视产品质，同时也不能只关注品质而忽视价格，须在可控的范围内提升性价比。在全新的消费形势下，TCL电视主动打破原有市场存在的传统性价比规则，从消费者根本需求出发，多方联动，最大程度上拉高性价比水平线，为进一步化解市场的消费矛盾铺路。主要体现在以下几个方面：首先，深耕品质高端，布局全矩阵产品线。今年，TCL电视在量子点、大屏、曲面等新品基础上，所组建的系统化、集团军布局悄然形成。其最新款的XESS X2/X3系列高端无机三原色量子点电视、C2剧院电视、P3黄金曲面电视等高端新品，无不彰显了TCL电视的产品硬实力，为满足升级了的用户需求，打造高性价比优势奠基。其次，年中活动期间，TCL电视创新开展了基地直销活动——将物流费用、仓储费用、及代理经销商的利润环节割舍掉，贯穿黑电白电全品类产品、全国范围内的九大家电产品生产基地直接发货，联动效应产生优惠力度。与其他电视品牌市场流通环节非常复杂不同，TCL电视主张从厂商直接入户到消费者家中，隔绝了中间环节对成本的层层施压，让消费者从势大利好的优惠活动中真正获益，这就为拉高产品的性价比提供了可能。最后，TCL电视还构建了一条从显示面板到整机的垂直产业链，从而赋予了其定义产品、引领需求的新能力。据了解，TCL是现今中国唯一完成产业链垂直整合的彩电企业，实现了“屏、芯、终端”的电视产业链一体化制造能力，更成功打破过去30多年来，中国彩电在核心部件上受制于人的历史局面，保证了中国品牌的全球化竞争力。 TCL集团董事长兼CEO李东生曾公开表示，华星光电是TCL的骄傲。如今看来，TCL布局上游面板、芯片等核心链条，构建差异化的市场竞争力，才得以支撑其出货量突破2000万台、成为全球第三、中国第一的行业奇迹，为源源不断的高端产品迭代蓄力。凭借出色的产品硬实力、极具竞争力的优惠政策及从显示面板到整机的垂直产业链，TCL电视形成了自身所独有的综合优势，能够拥有更宽广的可控范围，尽可能地拉高性价比水平线。

家电行业专家向钢认为，中国消费者已不满足于过去简单的拥有家电、使用产品，而是转求更好的品质生活，所以只有基于用户体验的创新和升级，才能真正获得用户赢得未来。作为中国传统电视品牌的代表，TCL被无形中赋予了引领行业发展的能力，理所当然地承接了助力中国电视高端普及的大任。那么，TCL又如何顺应消费升级趋势，并持续推进高端普及的？其一，押宝量子点技术。当下，行业正迎来了显示技术的变革，在量子点和OLED两大技术阵营之间徘徊的厂商有很多，而TCL与三星、海信一道却坚定的选择了前者。凭借技术相对成熟、制造工艺较为完善、成本相对较低等优势，量子点电视前途不可估量。研究机构NPDDisplaySearch预测，量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台，且全球范围内也会从300万台增加到600万台。作为量子点电视的领跑者和助推者，早在2014年，TCL就发布了中国第一台量子点电视，今年3月，TCL还重磅发布了最新款的XESS X2、X3系列高端无机三原色量子点电视，助推量子点技术的快速落地。据了解，这是全球范围内量子点电视的首次多系列、多规格、规模化、阵营化推向市场，意义非凡。目前，量子点发光显示已成功列入战略性先进电子材料国家重点专项中，成为国家战略级的未来发展方向之一。在此基础上，加持以TCL电视为代表厂商的强势推动，量子点电视的市场渗透率更将不断提高，未来将展现出比OLED电视更具前景的发展潜力。其二，坚持大屏、曲面。电视显示屏尺寸越来越大已成为行业发展共识，曲面、超薄等新型产品形态也不少见。尤其是曲面电视近几年市场拓展较快，已成为电视品类中非常重要的一个分支。群智咨询数据显示，2016年中国市场曲面电视出货规模为290万台，渗透率为5%；2017年出货规模将达到580万台渗透率接近10%。从具体电视品牌来看，2016年TCL曲面电视的销额渗透率超过30%，这意味着中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL品牌，曲面电视实力可见一斑。作为中国彩电产业的曲面电视普及先锋军，TCL在今年3月的新品发布会上，一口气推出了7款曲面新品，从而打造了全球最强的曲面电视阵营。TCL所推出的超薄曲面量子点产品的意义就在于，不仅打破了困扰电视行业许久的“曲薄之争”，还主动加入行业前沿显示技术，从而释放出令全球彩电产业震惊的研发能力，提高了中国电视品牌的技术竞争力。另外，面对2017年正在快速渗透的曲面电视产业，TCL意欲进一步强化尺寸，致力于从78寸到32寸全尺寸覆盖；添置更多技术功能，如超薄、人工智能、4K等；领先行业发展，借助这一轮高端消费升级潮，全面扩大曲面电视的市场占比等。其三，深耕人工智能。进入2017年，几乎每一个电视厂商都在强调人工智能，甚至部分厂商背后还拥有巨大的合作团队，联合知名语音技术和人工智能平台密切合作及研发。人工智能技术已经双脚迈进了电视产业中，要扎根于此还是最终会全身而退，目前都尚未明朗。不过，包括TCL在内的电视品牌都在积极推动人工智能技术的发展。早在今年初的CES 2017上，TCL集团董事长、CEO李东生就特别强调了人工智能将成为TCL产品的标配。而从TCL 2017新品来看，能实现人工智能操控、交互，并通过语音和图形识别完成，搭载人工智能技术的产品正在实践当中。事实上，在人工智能技术的应用上，TCL拥有自己的心得，TCL多媒体产品中心总经理张少勇就认为，人工智能第一个阶段是把它做简单，第二阶段把它做便捷，第三阶段把它做聪明，能学习。在以TCL为代表厂商的引领下，人工智能电视普及指日可待。消费升级已成大势，产业结构转型升级时代正在开启。在此背景下，作为电视行业经验深厚的领导品牌，TCL所肩负的使命和责任，不仅是要通过量子点、大屏曲面、人工智能等产品开启行业品质高端普及之路，还要为整个产业于纵深领域内开辟出一条康庄大道，引领中国电视产业持续向更高更远的空间发展！

TCL D55A620U 55英寸观影王4K版同步院线 14核安卓智能电视机(黑)

去购买

TCL电视 55A950C

去购买

TCL D55A620U 55英寸观影王4K版同步院线 14核安卓智能电视机(黑)

去购买

TCL D32A810 32英寸观影王智能版海量正版影视资源八核安卓智能LED液晶电视

去购买

TCL电视 55A950C

去购买

TCL D32A810 32英寸观影王智能版海量正版影视资源八核安卓智能LED液晶电视

去购买