跨界营销，能不能放过彩妆界啊！！

今年公司年会，我准备跨界去做礼仪小姐。俗话说隔行如隔山，我，算是深刻体会到了。

但是各大品牌们却越来越热衷于开拓新领域，跨界营销的步子越迈越大。

而下面这些品牌，都不约而同将魔爪伸向了彩妆，为了吸引眼球真的十分努力。结果究竟如何，咱们一起瞧瞧去。

结合点：味道

去年双十一，这款卖点十足的唇膏就开始预售了，一瞬间勾起了无数8090后的回忆，成就了一个全民现象级的跨界营销案例。白兔糖的情怀+实力国产品牌热度真是势不可挡啊！

但是营销热度总有冷却的时候，消费者的好奇心都会变成现实的拷问，产品质量到底禁不禁得检验呢？

结果实在令人失望，明明是用童年奶糖味作为卖点，实际上唇膏的味道却淡得一哔，滋润度也十分一般。

更令人不满的是，商家的各种套路把消费者耍的团团转。有人花了60元才买到，有的人十几块甚至免费就得到了。令人忍不住感叹：为情怀浪费的钱，都是当初脑子进的水啊，虽然赚足了话题度 却坏了口碑，打个50分不及格！

02

结合点：游戏角色、局内语音

大厂手游和专业彩妆品牌强强联合，果然声势浩大。不仅买了多个广告位宣传造势，还请来了火箭少女Cos角色妆容，这个Cos的妆容被众多网友吐槽，看到就已经没有购买欲望。

But，将女英雄形象与口红相结合，把局内常用语音改成谐音Slogan，双方融合得还是挺和谐的。

MAC质量过关，联名款也没有高抬价格，两个品牌还成功渗透到了对方的圈子。综合以上几点，这次跨界还是很成功的，游戏玩家和明星粉丝已经Battle起来了。不过这五只口红虽有新包装、新色号名，却是新瓶装旧酒，更有甩卖冷门色的嫌疑，其中三个色号一般人平时根本不会买。

还有人指出MAC趁机做起了饥饿营销，连续几天都在少量多次的补货，不去蹲点根本就买不到，就打个80分吧。

03

结合点：故宫文物元素

故宫的这次跨界铺垫已久，早在17年就已经有过预告，这一波突袭毫无疑问的掀起了轩然大|波。

故宫文化创意馆和故宫淘|宝齐齐上阵，在18年底出尽了风头，这俩真的不是一家人。从文案、产品设计到宣传图，又有文化又有逼格关键还美瞎。

可谁能料到，成功跨界文创、银行卡、时尚界的故宫这次却在彩妆上栽了跟头，变成了照骗。

仅仅上线1个月就宣布了停产，包装廉价、使用感差，有待改进啊！

虽然这次跨界没有尽善尽美，但也能看出故宫的诚意和决心。相信下次会更好，我打个85分吧！其实我是有点后悔没买的，听说停产后更值钱了。

04

结合点：《千秋绝艳图》五美人

这是18年的开年活动，以《千》中的五大美人赵飞燕、李清照、杨玉环、西施、王昭君为创作点，推出了中国风限量口红礼盒套装。

可能是被胶带缠口红的潮流激发了灵感，这次的礼盒直接抄袭了这个搭配，里面放了『5支唇膏+5卷胶带』，想出效果你得自己动手缠。

这个策划实在肉眼可见的仓促省事，从文案到形式都浮于表面，勉强打个60分。

05

结合点：个性、炫彩包装

营养快线？没错，就是那个哇哈哈营养快线啦，和彩妆真的是八竿子打不着啊。但人家真的出眼影盘了，买1箱限量包装的营养快线，送2个眼影盘！！！

此次跨界挺有噱头，只是有点牵强和尴尬，临时强加的新元素难以引发用户共鸣，目标人群定位不明确，质量仍旧是永恒的问题。据说飞粉到仿佛能听到雪落的声音，好在它是买饮料送眼影，打个60分吧！