苹果估值、出货量双双下滑，曾经的领航者这是怎么了

还记得苹果公司突破了一万亿美元市值的大新闻吗？去年苹果一度成为全球市值最高的科技公司，没有之一。但最近权威统计机构摩根士丹利却给出了一组令人不安的数据：在今年第一季度，苹果iPhone手机的出货量虽然以47%高居榜首，但相比去年同期下滑了20%，在国内市场更是下滑近30%；与此同时，受到一系列因素的影响，苹果股价已经累计下挫15.2%，未来可能还要再跌10%左右，2020财年的盈利可能会大幅下降23%。

分析师Huberty预计苹果股价将继续波动，近期苹果面临的最大风险是中国消费者大幅放缓苹果产品的购买，这可能会导致新一轮的估值下调。从这段话中不难看出，中国市场对于苹果来说的重要性是极大的，然而随着iPhone在中国市场的持续萎靡，如果最坏的情况发生，苹果在2020财年的盈利可能会出现大规模下滑，虽然苹果也采取了降价措施来刺激销量，但依然会导致盈利降低19%。

看完了上面这条新闻，让我们再来冷静思考下：今天的苹果，还是十年前的那个苹果吗？这个问题抛给任何一个数码爱好者，恐怕答案都是“不太是”。2018年全球手机产业中苹果占到了73%，就连第二名三星也仅仅占到了13%，可见苹果的盈利能力是相当恐怖的；而说到哪个手机品牌最吸引眼球，恐怕现在苹果在国内就排不上号了，眼下已经不是iPhone4、iPhone6的时代，苹果iPhone在业内似乎已经不具备了曾经那种呼风唤雨能力，再也不是国产品牌争相模仿的对象。

曾几何时，iPhone6推出的时候，几乎国内所有主流手机品牌都采用了大屏幕+一枚实体Home键+背面双条天线带的设计，里里外外几乎俨然一部iPhone6，可以说那时候的国内品牌唯苹果马首是瞻；而随着时间的延续和技术的发展，如今的形势发生了巨大的转变，反倒是苹果iPhone开始止步不前、国产手机高歌猛进；曾经扮演着领航员角色的iPhone如今地位不再，倒是被一群“跟班的”实现逆袭，尽管盈利能力比iPhone上有较大差距，但在设计、体验、玩法等方面，iPhone已然显得力不从心。

回想过去的一段时间，苹果推出的iPhone X、iPhone XS等机型在各个方面的进步几乎可以用“挤牙膏”来形容，双摄镜头、双卡双待早已是国产品牌做到相当成熟的技术；当华为推出了广角、长焦、景深的三摄组合之时，iPhone还在双摄、单摄当中徘徊；当水滴屏、打孔屏已经成为国产手机的标准配置，iPhone依旧是违和的刘海屏、大黑边。但凡是个明眼人就能看出来，现在国产手机和iPhone之间几乎没有任何看起来很像的地方了，这跟过去几年的“致敬风”完全是不同的光景。

Apple iPhone XS Max 64GB 金色 移动联通电信4G 手机

¥

去购买

或许我们不能给出“苹果正在走下坡路”这样简单粗暴的、不负责任的论调，但近两年的iPhone确实是毫无亮点可言，在常规的升级中越发让人觉得苹果“挤牙膏”的本领越来越强。从iPhone6开启了大屏之后，到iPhone7、iPhone8、iPhoneX，直到iPhone XS好像都是乏善可陈，从中也可以看到一个趋势：苹果再也不像之前那样能一直给人惊喜了。还记得iPhone4S发布的时候全球轰动，也记得iPhone6系列的发布让苹果顺利走进大屏时代，然而在近两年时代里，人们明显能感到苹果在产品上出现了乏力，除了每年的处理器都会有更新之外，在产品外观与功能层面上几乎难以让人们提起胃口来。

可以说来自国产手机品牌的压力是巨大的，但又如何评价苹果在竞争压力下的淡定？曾经有人给出一个新颖的观点：“苹果不会做第一个吃螃蟹的，它一定会等到能证明螃蟹好吃、能做出更多吃法的时候才会烹饪螃蟹”。这或许可以解释iPhone在很多领域的“后知后觉”，然而在瞬息万变的市场中，已经处于落后态势的苹果是否还有足够的能量逆转局面呢？可能秋天的iPhone XI系列能给我们答案。