苹果销量被看衰，最新的财报也无法让人甩开这一质疑

包含iPhone X数据在内的苹果财报终于发布了!最新财报显示，苹果2018财年第一财季营收为883亿美元，同比增长13%;净利润为200.65亿美元，比去年同期的178.91亿美元增长了12.2%。但一个不容忽略的细节是，iPhone销量并未达预期。

据悉，苹果售出7730万部iPhone，较上年同期下滑1%，明显低于分析师平均预计的8020万部。但受iPhone X价格(苹果史上最高定价，999美元起)推动，iPhone在第四季度的平均销售价格为796美元，超出市场预期。

iPhone X影响其它系列销量？

从财报数据推断，iPhone X销售状况相对较好，售价相对便宜的iPhone则受到更多冲击。库克谈到财报时也表示，“iPhone X的表现超出了我们预期，自去年11月上市以来，就一直是我们每周最畅销的iPhone。”这一推断也有市场分析机构数据来印证，Counterpoint最新报告称，在2017年第四季度，美国iPhone X与iPhone 8系列产品的销量比为2：1。

之所以会出现这样的状况，一方面是因为iPhone 8系列创新不足，辨识度不够高，从而导致不少用户或选择购买更贵的iPhone X，或选择更便宜的iPhone(如iPhone 7);另一方面，包括优先将iPhone X提供给YouTube主播和名人宣传等策略，也可能会更刺激用户的购机欲望。这不在公布最新财报之际，苹果也在网络和官网分享了使用iPhone X拍摄的感人宣传片《三分钟》和幕后花絮，进一步加强iPhone X的广告攻势。

唱衰iPhone X销量声音增多

虽然iPhone X缴出了一份还算不错的成绩单，但对市场来说这依然显得有些不够。特别是本季度iPhone销量未达预期，第二业绩展望前瞻也不及预期(600-620亿美元的销售额预期，比市场中性的657亿美元预期还要少)，更令市场担忧iPhone X的后续销量。

苹果供应链相关公司(高通、博通等)近日表示，其大客户订单量大幅减少，低于往年四季度的正常水平，暗示了iPhone相关订单比往年平均水平低很多。此前更有供应链的消息称，苹果已经将2018年初的iPhone X生产订单削减了一半。此外，分析机构对iPhone X的出货预期也在不断下调，“苹果爆料王”郭明錤甚至表示，iPhone X或于今秋停产。

iPhone X后续表现意义重大

这里且不去推断iPhone X销量是否会大幅下滑，但可以肯定的是，iPhone X后续表现对苹果来说意义重大。而最主要的原因就是，苹果业绩对于iPhone销量的依赖：在第一财季，iPhone销售额占总营收近70%，与去年同期的比例持平。由此数据来看，苹果还很难摆脱对iPhone销售的依赖性!

但从全球手机市场来看，苹果在未来将面临强劲挑战，可能造成销量进一步下滑。除美日市场，苹果在全球多个市场处境都不算好。竞争对手方面，三星是苹果不可忽略的竞争对手;而华为、OPPO、vivo和小米等在中国、欧洲和印度市场的表现也已证明，国产手机厂商也正对苹果形成极大威胁。更别提此前不断发酵的iPhone降频门、iOS系统频现bug等问题对苹果声誉造成的负面影响，也可能对消费者的购机选择产生影响。

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写在最后

自iPhone发售以来，本财季是iPhone销量首次在假日购物季所在季度出现下滑，可见iPhone对消费者的吸引力确实不如以前了。在接下来的日子里，若iPhone X销量依然不能达到市场预期，将更令人为苹果表现担忧——iPhone难以满足消费者胃口的同时，又缺乏新的业务盈利增长点，很难让人一直乐观看待苹果的未来前景。