【必抢清单】内容标准及审核规范

＊清单频道管理规则

＊内容基础规范

＊内容优质案例

所谓优质清单，其作用一是给用户提供购物指导，二是帮用户挑选合适的商品。

通过对清单数据的分析，对于家电3C等标类品类更适合细分维度的盘点清单，通过细分维度盘点，突出商品的卖点优势，减少用户的选择成本；百货超市等非标类：更适合通过场景描述，引出商品需求，给用户提供购物指导，利于商品转化。当然内容也不是统一的标准化模版化，不可生搬硬套，要结合商品特性选择合适的切入点。

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＊清单产品定位

产品定位：以具体场景或细分类目输出商品清单，给用户提供解决方案和购物指导

内容特点：实用、细分维度、生活化、有说服力

＊展示位置及报名流程

＊清单怎么写

细分类目：细分是为了突出商品卖点，减少用户选择成本，拒绝大而空及无意义的类目归集

特点：专业细分维度、详细的卖点介绍

注意：细分品类清单适用于单品类，若是多品类的商品盘点，目前的清单内容形式无法突出各商品的卖点优势，更适用于攻略内容形式来表现

细分维度：商品特性，卖点、目标人群，价位，地域，季节/节日等

1、拒绝模糊维度（例：高颜值，高性价比），

2、拒绝无指导意义的维度（例：全自动滚筒洗衣机，冷暖空调）

正确：1、这些千元档风冷冰箱适合租房添置 2、不足千元即可入手的降噪耳机

错误：年轻人买手机，就选高性价比手机（1、前后维度无逻辑关系，2、高性价比、高颜值属于模糊维度）

选对奶粉，助宝宝健康成长！ （无细分，大而空）

解决洗衣烦恼，选全自动滚筒洗衣机（无意义的维度）

场景清单：明确的用户需求场景，拒绝无意义或者宽泛的场景

场景购物指导：通过场景描述，引出选品需求，给用户提供购物指导

特点：场景化、生活化、说服力

注意：场景不可以过窄，否则难以引起用户共鸣。场景须与商品有高契合度，否则会显得场景和商品强凑，无说服力。

正确：荒漠探险的必带装备（登山鞋，背包，睡袋，应急装备） 要想室内趴玩的嗨，这些桌游得备（狼人杀，三国杀，只言片语）

错误：如何秒变潮男&女神（场景过于宽泛）

新家装修，需要这些该品质电器（选品范围过宽，更适合写攻略）

闺蜜乔迁新居，送这些大屏彩电（场景过窄、无意义）

清单标题

1、长度控制在8-15字符

2、除空格，逗号，问号，感叹号其他符号不允许出现（“#”“~”“&”“。”严禁出现）

3、严禁使用广告式的宣传语（品牌词）及标题党（夸大、色情、诱导、威胁）或涉及政治等敏感词，以商品细分介绍/场景描述最佳

4、严禁使用促销用语（包邮，满减，特价，优惠等）

5、避免使用款数、必备、推荐用词

6、避免重复使用同一套路标题格式

清单头图

1、尺寸：710*320，大小为200K之内

2、要清晰，无水印，无logo，无促销文字，留白不超过整体的1/4

3、头图要完整，要美观，有调性，以氛围图/场景图最佳，不能只是单个商品图展示

4、头图和商品及内容相契合

清单内容

1、长度控制在80-120字符

2、标点严禁出现特殊符号

3、内容保证原创，严禁拷贝或直接复制商品详情页介绍

4、内容健康，严禁出现夸大、色情、诱导、威胁及政治等敏感词

5、内容严禁出现促销用语

6、内容描述与主题及商品契合，可读性强，并对商品进行分析给出相应建议，为用户提供新知识

前半段写场景：引出商品需求

后半段写卖点：突出商品优势

清单选品

1、突出精选感，不能只是商品的堆砌，严禁出现山寨/高仿/低劣产品

2、商品数量8，建议8-16款，偶数最佳

3、至少包含三个品牌，同一个SPU在同一篇清单只能出现一个

4、前三款商品不允许出现售罄商品，保证北上广深南几个城市有货，清单整体售罄商品不超过3款（自查时保证南京库存有货）

5、将主推的产品放在前3款，且不可是重复商品（多品类清单前三款严禁是同一品类，细分维度清单前三款严禁是同一品牌/型号）

6、商品图无水印、无拼接、无多余文字，白底图、场景图最佳。品牌logo和频道logo不会作为驳回理由，但是会影响推荐曝光。

＊清单TAB分类

同一清单仅可提报一个分类

＊达人等级规则

1）L0（初级达人）：开通清单渠道后，达人获得的初始等级，具备基础创作能力 达人发布内容可以获得一定的基础流量，并通过角色认证、主页装修提高自己的账号吸引力，积累自己的粉丝团。2）L1（进阶达人）：具备持续发布优质内容能力，并拥有基础的有效粉丝关注 达人的优质内容有机会被渠道收录获得推荐流量，并获得内容变现权益，并参与V任务合作。3）L2（资深达人）：具备优秀的内容创作能力及粉丝运营能力，粉丝粘度高，具备一定的账号影响力 达人可以在搜索或推荐中被优先检索，持续获得平台推荐流量，扩建账号心智。4）L3（专家达人）：具备优秀的内容创作能力及粉丝运营能力，在某一领域下具有非常强的影响力

达人可以获得更多平台活动的参与机会，并有机会进入各类达人榜单提升影响力。

注：活跃度影响因素：活跃天数、审核通过内容数

内容质量分：图片质量、选品质量、专注领域、内容转化

＊达人成长指数因素

活跃度：

（1）账户活跃：账户登录，发布内容的活跃天数；

（2）内容输出量：在平台持续发布内容数；

（3）账户健康度：考核达人是否遵守频道及内容规范，是否有违规行为。

内容质量：

（1）图片美观：包括封面图、文内插图的清晰度、美观程度；

（2）文案通畅原创度高：是否是自己撰写的内容，是否有抄袭卖家标题或文案的现象；语言表达清楚，且生动、丰富、完整；

（3）商品优质度高：是否是正品、是否为优质卖家商品、商品本身用户口碑情况；商品价格合理。好的内容能带来好的效果，从而提升内容价值分，效果主要包括以下几方面；

（4）内容吸引力：用户基于内容产生的诸如点赞、评论、转发、收藏等互动情况；

（5）商业价值：内容吸引更多粉丝及用户点击、浏览、帮助他们进行购物决策。

粉丝影响力：

（1）有效粉丝关注：达人了解粉丝，为粉丝生产优质内容，才能吸引更多关注；

（2）粉丝回访：用户成为粉丝之后，阅读所关注达人的内容；

（3）粉丝忠诚度：发布优质内容，引起粉丝点赞、收藏、分享、论证等；多与粉丝进行互动，如积极回复粉丝评论。

＊达人等级权益

为了鼓励创作者持续生产并推广优质原创内容，经营自己的粉丝，对于不同账号层级也匹配了个性化的权益。