消费升级，苏宁618黄金、腕表以及高端运动服饰受欢迎

互联网时代一年可以有很多个购物节，但是最受欢迎的一直都只有两个，现在开展得火热的618年中大促就是第一个。和很多人印象中的618不同的是，主力消费领域不只是3C数码和大家电，它基本涵盖了所有品类，百货类自然也不例外。

既然是618，大部分人肯定是先盯着平时售价更高的东西来买。截止到6月6日15点30分的数据，苏宁618臻选首饰最受欢迎的还是中国黄金。熟悉珠宝首饰品牌的人应该知道，榜单上的品牌大部分是以黄金饰品为主营业务。

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从臻选首饰的单品销量来看，整个榜单中黄金类的饰品占据了9成，从戒指、手链、项链再到手镯等，不一而足；而钻石首饰也是带18K金的设计；最受欢迎的周大生黄金手链3.41g仅需1186元，还能每600元满减60元。作为全球范围内最保值、最代表经济稳定性的金属，黄金不仅可以当做饰品，同时也能作为理财产品存在，过去几年“疯抢”黄金首饰的例子实在多如牛毛。

在百货类中还有“腕表”这一品类。由于腕表的消费水平，所以过去消费者更愿意在线下进行购买，从佩戴手感到详细的维护细节等等，线下服务都会更好。但是，在苏宁618腕表销售额实时榜单上，截止到15点45分的数据，阿玛尼、天梭、欧米茄三大国际品牌占据了前三，榜单后面的如卡西欧、浪琴、DW等品牌也都在消费者群体中享有盛誉。随着互联网消费、智慧零售概念的不断深入，现在人们的消费理念已经随之改变，线上消费已经成为了常态。

618开展时正处于夏季，所以T恤也是消费者的重心之一。15点50分运动T恤的品牌销量榜单显示，阿迪达斯、李宁和耐克是最受中国人欢迎的三大运动品牌，它们的T恤虽然一直都不太便宜，但是穿戴感却很舒适。整个榜单中，国产品牌占据了半壁江山还不止，除了阿迪达斯、耐克、彪马、新百伦之外，其它的六个都是国内自主品牌，证明只要用料相同，国内的品牌在产品设计和做工上，并不比国外品牌差太多，差的只是时间带来的品牌价值沉淀；而这一点，时间也会为国内的这些品牌正名。

单品上最受欢迎的T恤主要来自于champion和阿迪达斯。这十款T恤都有个共同的特点，那就是“便宜”，尤其是阿迪达斯的T恤，好多款都只要99元，要知道平时想买可得花上三位数。

在休闲鞋/板鞋这一品类上，由于鞋更需要根据人体受力来进行设计，在穿戴的舒适感上，国外品牌会做得更好一些。板鞋/休闲鞋品牌销售额实时榜单上，截至点11分的数据，除了李宁和特步之外，其余八个品牌均来自海外，阿迪达斯、耐克、彪马、VANS、匡威都是鞋类爱好者首选品牌。而李宁和特步主要是胜在国内的群众基础较大、平均售价低，而且在618期间李宁和特步的优惠幅度也非常大。

就和其它品类一样，百货在苏宁618期间迎来爆发主要还是因为品牌和平台的优惠力度足够大，能够让消费者不断“剁手”，其实卖得好不好就看诚意够不够！