各大手机厂商趁着世界杯做起了体育营销 谁才是胜利者

今年的世界杯第一场小组赛开始之后，网上开始流传起了一个梗：“全中国除了国足没去，其它的都去了。”这既是对于国足的“恨铁不成钢”，也是对于频繁在世界杯现场现身的国内各企业的调侃。此次世界杯的加油帽、口哨、水杯等小用品基本来自中国市场，足球也是由国内某企业制造;然而这还不是结束，像万达、蒙牛、vivo等企业也都在现场做起了广告，可以说，现场随处都透露着中国元素。

手机作为当前普及程度最高的电子产品，在世界杯这样一场狂欢中，手机厂商自然也不会错过，加大了“体育营销”的力度。目前国内手机的溢价能力基本已经到达了天花板，在中国这个堪称“绞肉机”的手机市场更是如此，通过世界杯这个媒介，将自身的品牌形象推向世界，无疑是一个极好的切入点。

vivo

代表作：vivo NEX、vivo X21 FIFA世界杯非凡版

2017年，vivo在太庙宣布成为俄罗斯世界杯赞助商之后，真的是令人“大吃一惊”。据悉，vivo为此次赞助付出了一亿美元的费用，合约时长为5年，将涵盖2018年以及2022年两届世界杯以及2021年的联合会杯。而vivo能够获得什么呢?赞助商身份、场边LED广告、场外展区等等，对于品牌的曝光量有着极佳的增益。

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成为世界杯的赞助商之后，vivo充分把握住自身获得的权益在国内以及海外市场进行布局。在今年5月，vivo发布了X21 FIFA世界杯非凡版，这款融入了经典足球元素以及俄罗斯套娃、三驾马车、火鸟等俄罗斯经典元素的手机，正是俄罗斯世界杯的魅力所在。

vivo要走向世界必然需要更高端的品牌和产品形象，因此在6月，就在世界杯前夕，vivo发布了vivo NEX，一款具备多项黑科技的顶级旗舰，vivo也总算是摆脱了过往的固有形象，将品牌形象拔高了不止一筹。

在vivo与FIFA确定合作之后，有相关人士也透露了当时的一些细节：做出这项决策只花去了10分钟，真正花费时间的是对产品的重新梳理，对vivo品牌现有资源的掌握以及目标人群的重新定位。

OPPO

代表作：OPPO Find X

OPPO选择的路线与自家兄弟vivo有所差别，并没有选择与FIFA合作，在现场大量投放广告，而是与中央卫视五套形成合作关系，在该频道下的世界杯比赛转播开始前后以及中场休息的间隙，将手机信息大量露出，以此来温度OPPO在国内市场的地位，并进一步扩大品牌影响力。

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OPPO Find X的代言人并没有找到“小李子”，而是选择了巴西足球巨星内马尔。在这样一场足球盛宴中，一个合适的优秀代言人会为产品带来更多的流量和更高的关注度，有助于OPPO深耕国内市场。

OPPO Find X本身也是十分出色的产品，与vivo NEX一同在今年的国内智能手机市场中掀起了一波黑科技热潮：公开发售手机中最高的屏占比，正反两面均无开孔的外观设计、双轨潜望结构、3D结构光以及也不太“OPPO”的顶级旗舰配置，都让OPPO成为了国产智能手机市场上的一顶“王冠”。

小米

代表作：小米8透明探索版

小米8与OPPO一样，都是CCTV 5世界杯转播顶级合作伙伴，同样是看中央视体育频道的影响力和世界杯期间的流量。同样的，小米今年的代表作——小米8透明探索版也是在世界杯前夕发布，不过在成为顶级合作伙伴的背后，它的意义便不是仅仅为了产品了。

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在小米6X发布之后，小米要上市的小米一直传得甚嚣尘上，终于，在5月，小米确定将会在香港上市。小米选择发布新品和广告投放的时间点正好是世界杯开始前以及进行过程中，这有助于小米营造出更大的媒体声量，有助于小米的新品销售和公司估值。

从产品上来说，小米8系列似乎不值得小米投入过多的营销费用。虽然小米8号称最便宜的骁龙845旗舰，小米8透明探索版有着3D结构光、屏幕指纹、透明后盖等等，但这都无法掩饰小米8系列那廉价的外观设计以及拙劣的品控。小米今年的IPO招股书中显示，小米去年的营销费用为52亿元人民币，比研发费用高出20亿，如果小米愿意将营销费用转投入研发之中，小米的形象也不会一直这么“Low”。

华为

代表作：华为P20 Pro

在世界杯期间的体育营销上，华为就要显得更低调了一些，仅仅是在比赛期间，围绕世界杯以及在2016年就已经达成合作的阿根廷足球巨星——梅西推出了一些比较简单的营销活动和讨论话题，主要通过网络设计媒体进行传播。

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对于华为来说，采取这样的策略也是情有可原。华为目前是全球出货量排在第三的巨头企业，与排在第二位的苹果相差不多，并且相较于第四位有较大的领先优势，在海外的销量和口碑也都十分出彩，在国内更是遥遥领先。因此，华为无需采用过于冒进的营销策略，只需要稳扎稳打便能坐三望二。

华为P20 Pro作为今年的旗舰代表之作，也是华为能够“稳若泰山”的底气所在。“震惊”外界的徕卡三摄无论是在拍夜景、远景、还是AI拍照，都当得起一个“大拇指”。虽然处理器的GPU性能不够强，在游戏表现上稍有欠缺，但GPU Turbo技术的出现将这唯一的短板也弥补了。

满载着激情与梦想的世界杯已经过去，各品牌在此期间的营销活动也告一段落。目前来看，作为此届世界杯的特约赞助商，vivo取得的曝光量是其他手机品牌无法比拟的;华为因为自身优势并未大量投入，因此取得的曝光量相对较低。营销虽然能够提升品牌的曝光度和知名度，但消费者最终的购买决策仍然会落在产品本身，只有产品充满竞争力才能够立足手机市场，现在看来，小米产品明显落入了“性价比”的死循环。不过，要说国内企业在世界杯期间的营销谁最成功的话，除了华帝应该不会有第二个答案了，这场体育营销最终还是华帝技高一筹。