苹果用 32 台 iPhone XR 和 iPad Pro 拍广告，彩蛋比正片更好看

上周苹果发布了贾樟柯用 iPhone XS 拍摄的春节短片《一个桶》，比起去年陈可辛用 iPhone X 拍的《三分钟》略显平淡，也没像前段时间的《啥是佩奇》一样刷屏。

最近苹果又发布了两支短片，一个是用 32 台 iPhone XR 拍摄的实验短片，一个是全程使用 iPad Pro 制作的 iPad Pro 广告，再次证明了苹果是地球上最会拍广告的科技公司。

和去年 HomePod 和 Apple Watch Series 4 的广告一样，当你看到这些广告幕后制作花絮的时候会再一次被震撼。

有时候我不禁怀疑，这些广告的制作花絮，可能才是苹果最想要让用户看到的广告。

这支名为「full circle」的实验短片并没有什么剧情，顾名思义，是将 32 台 iPhone XR 安装在一个可旋转的的圆环上，以 360 °的视角来拍摄火焰、干冰泡沫、各种颜色的粘液和装满水的气球爆破的瞬间。

所谓实验短片就是拍摄风格和制作方式与主流的商业和记录片相异甚至对立的片子，苹果这支短片的特别之处在于，这些酷炫的画面并没有用任何 CGI 特效，而是全部都是现场用实物拍摄出来的。

比如这个漂浮的彩色气泡，实际上就是用干冰和肥皂液吹出来的泡泡，拍摄团队还专门制作了一个制造干冰泡泡的设备。

而那些五颜六色像蝌蚪一样流动的液体，为了呈现最后流动的效果，团队拍摄这个镜头前需要调制出合适的粘稠度，最后在用慢动作和回放等模式让这些粘液像是在缓慢向上流动。

至于这个燃烧殆尽的「星球」，也是用来拍摄团队亲手制作的道具，将一些破布塑料做成了球状，然后用喷火器烧出那种灰烬燃烧的效果。

还有画面中偶尔闪过一两秒的烟雾背景，也要提前准备十多种粉尘，通过合适的比例调制出理想中的烟雾色彩，为了不吸入这些粉尘拍摄过程还得戴着防毒面具。

总而言之，就是放着更省事的 CG 特效不用，反而怎么麻烦怎么来，而且每一次拍摄完粉尘、液体喷射这些镜头，都需要对 32 台 iPhone XR 进行清洗。

与其说是在拍广告，倒不是如在做实验，拍摄团队对每件道具的手工制作，对液体烟雾的精确配制，甚至让人想起《绝命毒师》里那个对制毒一丝不苟的老白，这也是电脑特效无法体验的质感。

苹果也是不是第一次这么干了，iPhone XR 实验视频的拍摄方式在去年 Apple Watch Series 4 的广告就尝试过，里面包括火焰、水流、彩色烟雾等元素的酷炫动态画面，其实也全都是在现场实拍完成的。

更惊艳的要属 HomePod 广告，会动的公寓像是来到了《盗梦空间》，可是公寓内各种拉伸、延展、折叠、旋转的形态变化，全都是工作人员亲手制作的机关。

这些广告可以说延续了乔布斯对细节的偏执，苹果或许也是想通过这样的广告来告诉消费者自己对产品的态度。

不过话说回来，如果没有这些幕后花絮，观众只会认为这和一般的广告没太大区别，所以苹果才会用这种「正片+幕后制作」的组合拳，你眼中的幕后花絮本来就是广告的一部分。

苹果的经典广告不少，但也有很多不同的类型，有以剧情取胜的寓言式短片《1984》，有简单有力的「Think Different」，也有直接怼微软的「Get a Mac」系列。

而这两年用苹果设备制作或拍摄广告也成为一种苹果比较爱用的方式，像贾樟柯和陈可辛在这两年为苹果拍摄的春节短片，最大的卖点其实就是用 iPhone 拍摄。

▲ 陈可辛用 iPhone X 拍摄短片

不久前 iPad Pro 的新广告也是如此，苹果还专门推出了一段幕后制作短片，介绍苹果是怎么全程用 iPad Pro 来制作 iPad Pro 的广告。

其实这支广告本身没太多亮点，只是 iPad Pro 的一些功能演示，之后推出的幕后花絮才是重点，我甚至感觉苹果是为了拍这个幕后花絮才拍了这支广告。

在幕后花絮中，可以看到广告的每个片段和画面都是用 iPad Pro 进行拍摄、剪辑、添加特效和设计的。

苹果用了 iPad Pro 上的 Filmic Pro 进行拍摄，可以直接在屏幕中调节白平衡、分辨率和帧率等参数，去年陈可辛的春节短片《三分钟》也用到了这款应用来辅助拍摄。

至于视频的剪辑则用了Luma Fusion，相比起旧款 MacBook 中的 Final Cut Pro X，在对多条 4K 素材进行调色和抠像等处理时仍能在未渲染的情况下实时预览。

而广告中很多动画效果是用 Keynote进行制作，甚至连背景音乐也是用 iPad Pro 上的GarageBand 制作完成的，对于这款作曲神器，爱范儿也推出过一个快速上手教程。

前面说到苹果一些广告放着特效不用，偏偏全部实拍，但在这种强调用苹果设备制作的广告中，却刚好反过来，特效越好说明设备的性能越高。

比如去年苹果为了宣传新款 18 核 iMac Pro 的强劲性能，特地邀请了一批电影制作人和 CG 特效师，让他们使用 iMac Pro 制作了 6 支 CG 特效的创意短片。

▲这些特效就是在 iMac Pro  上制作出来的

将怎么拍广告变成一种新的广告形式，虽然比起过去那些苹果和三星、微软互怼的广告少了一些噱头，但这样的创意和用心「吃相」总归更加体面。

最后当然也希望苹果未来的产品能和广告一样带给消费者更多惊喜了。

最后附上 iPhone XR 实验视频正片和幕后花絮，以及 iPad Pro 广告幕后制作视频连接

题图及部分配图来自：YouTube