库克首度公开，1099美元！苹果为什么可以卖这么贵？

距离苹果2018秋季新品发布会已经有几天了，真正的果粉相信已经在国内各大网络平台进行了全款预订，要不了多久就可以体验最新的苹果产品。

今年苹果总共发布了三款手机，iPhone XR、iPhone Xs和iPhone Xs Max。毫无疑问，iPhone Xs Max成为了今年也是资金以来最贵的苹果手机，同时我们消费者也可以看到去年iPhone X成功挑战手机市场定价策略后，苹果认为在手机市场定价模式仍有逆向往上发展的空间。

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但为什么会采取如此高的定价，苹果CEO库克在接受日经新闻采访时首度公开了苹果为什么可以卖这么贵，可能说“苹果为什么要卖这么贵”更准确。库克表示，苹果公司总是发现一部分人愿意为更具具创新性的产品付费，因此苹果在iPhone Xs Max身上提供了大量的创新价值，自然可以在产品上制定“合理”的售价以满足需要创新产品的消费人群。

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从去年的iPhone X可以看到，iPhone X通过大量的创新技术（Face ID）融入产品而提高了售价，在当时市场看来一款超过999美元的手机应该不能带来明显的销量，但事实上，iPhone X的销量依然十分强劲，甚至推动了但是iPhone 8系列的销量，所以今年的苹果在产品定价上更加的大胆。

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而除了iPhone X的高定价模式外，苹果敢如此“勇敢”定价的原因还有一个，现在的苹果早已不是过去乔布斯带领的高度贯彻极简精神时代，在推出一款新机之后便让老机型产品淡出。从去年推出iPhone 8系列与iPhone X之后，苹果仍在市场维持销售iPhone 7与iPhone 6s，此次宣布推出iPhone Xs系列与iPhone Xr，则是保留iPhone 7与iPhone 8在市场继续销售，借此作为面向更大众化需求的主要销售机种。

在市场上一直具有多种iPhone型号在销售，那么就能够让消费者去选择，因此iPhone Xs系列自然可以安心地往上探索高价市场，因为销量保证有调整价格后的iPhone 7与iPhone 8，甚至iPhone Xr也能作为iPhone Xs相同使用体验，但是价格相对亲民的选择。

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所以，未来的高端苹果机的价格只会越来越高，其实除了苹果，现在的旗舰安卓机的售价也是越来越贵，手机厂商都在细分市场，以后想买便宜的手机就只能选择中端机和千元机。