技术为王 TCL正在改写世界电视行业格局

放眼全球彩电市场，中国整体市场趋于饱和，正面临着严重的产能、面板、产品等过剩危机；而在广大的亚非拉地区，彩电市场方兴未艾，还处在蓬勃发展时期，给中国的彩企巨头带来无限希望。

根据中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合发布的2017年一季度中国彩电市场总结报告，一季度国内彩电市场零售量1179万台，同比下降5.2%，零售额规模达389亿元，同比增长1.8%。在五一促销期间，彩电零售量为176万台，同比下降13.0%。国内彩电市场趋于饱和，给彩企巨头们带来不小的压力。 在彩电市场整体遇冷的形势下，TCL的彩电业务可谓一枝独秀，表现良好。今年第一季度其LCD电视产品销量为480.4万台，同比增长10.6%；智能电视销量为312.1万台，同比增长达到32.9%。其中智能网络电视销量为161.2万台，占TCL多媒体LCD电视在国内市场销量的72.7%。

在彩电市场萎靡不振的背后，大屏电视迎来火爆热销的场面。来自中怡康的数据显示，今年一季度彩电行业整体累计下滑超过20％，而65寸以上大尺寸液晶电视却在发生数据逆转。以85寸以上大尺寸电视为例，年度累计销量增加298％，3月较去年同期增长295％。 根据中国电子视像行业协会（CVIA）统计，今年一季度，55寸电视国内零售的渗透率已达27%，成为零售量最多的的尺寸。该协会预测，全年55寸以上的市场占有率将达到40%，65英寸和75英寸有望成为新的消费热点。行业观察人士表示，2017年彩电市场的大屏、高端化趋势全面引爆，大屏高端已经成为中国彩电产业发展的新引擎。 为了在高端市场抢占一席之地，彩电企业纷纷调整生产方向，加大马力将大尺寸、智能、OLED、量子点、曲面等高端产品推向市场。康佳大力推广旗下最新的OLED电视V92以及8K电视等产品，创维也在大力推广OLED电视。今年4月，创维推出一款薄如“壁画”的WallPaper电视。而海信则乘着2018年FIFA世界杯官方赞助商的东风，将激光电视推向海内外市场。 而作为彩电行业领航者之一的TCL，更是借助这股高端彩电升级潮，大力推进曲面电视、量子点电视的研发和生产。3月29日，TCL在北京举办了2017年新品发布会，发布了无机三原色量子点电视XESS X2/X3系列及C2剧院电视、P3黄金曲面电视等15款新品，还宣布正式上线互联网电视品牌雷鸟及4款新品，这总计19款新产品标志着TCL在彩电行业率先完成了中高端产品的全线布局。4月11日，在中国电子视像行业协会举办的2017中国电子产品设计创新大会暨中国数字电视盛典设计奖颁奖典礼上，TCL的三款中高端电视产品斩获2017首届红钻奖：XESS X3第三代量子点电视获得卓越视觉美学奖；C2剧院电视荣获卓越创意产品奖；P3黄金曲面电视荣获卓越材质工艺奖。TCL利用最新前沿技术，成为彩电市场从低端向高端转型的重要推手。

在彩企巨头你追我赶、抢占市场份额的背后，则是技术实力和品牌的激烈博弈。TCL凭借其强大的技术实力，稳坐国内头把交椅，赢得了目前的国际地位。 多年来，为了增强企业实力，打造国际品牌，TCL坚持把技术研发放在重要位置，不断增强企业核心竞争力。现在，TCL在量子点电视、曲面电视、智能系统等方面处于行业领先地位。TCL已经成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业，实现了“屏-芯-终端”的电视产业链一体化制造能力，使核心部件的供给不再受制于人。 2016年，TCL成为全球出货量突破2000万台的首家中国电视企业，成为“中国第一、世界第三”的彩企巨头，北美市场成为TCL海外市场增长最快的地区。TCL多媒体2017年首季度财报显示，多媒体海外市场LCD电视机销售量比去年同期增加38.0%，达到249万台。其中北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升241.2%，新兴市场LCD电视机销售量同比增长29.7%，欧洲市场LCD电视机销售量同比下降43.8%，整体形势良好。 TCL作为“中国制造”走出去的先行者，经过10多年的发展壮大，在国际上已经叫响了“中国制造”的品牌。目前在全球范围内，TCL有7万名员工，23个研发机构，21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。据TCL日前公布的财报数据显示，TCL在2016年完成营业收入1064.73亿元，同比增长1.81%，已成为名副其实的国际化企业集团。

近年来，作为彩电产业迈入互联网时代的一个产物，互联网电视品牌异军突起，风光无限。目前，小米、乐视、微鲸、暴风、风行，以及看尚、联想17TV、爱芒果TV等互联网电视品牌崭露头角，不断蚕食传统彩电巨头的市场空间。为抢占市场，TCL推出“雷鸟”互联网电视品牌。“雷鸟”具有语音识别和图形识别等功能，并具有简化交互、扁平内容、自由个性三个特点，因此受到广泛关注。 据报道，从当前互联网电视品牌第一梯队“雷米鲸乐”四家企业来看，无论是理想过于丰满的乐视，还是依靠高性价比吸引用户的小米，又或者是依靠外观取胜的微鲸电视，都或多或少所在着难以克服的问题。相比之下，初出茅庐的雷鸟，在TCL品牌的支撑之下，再加上腾讯、阿里、京东等合作伙伴的支持，因此优势突出，雷鸟电视有可能会实现弯道超车。 5 月 19 日，雷鸟在北京发布了新品智能电视——雷鸟电视i55c。据了解，这是雷鸟的首款曲面电视，配备4K超高清屏，具备4000R黄金曲率，完美贴合观众眼球的弧度，ViewMax视野设计，为观众带来身临其境的感觉。最大的亮点之一是智能语音技术，用声音即可遥控，让操作变得简单。电视内容方面，是跟腾讯视频合作，延续了腾讯视频一贯的VIP会员付费观看的风格。可以预料，这款电视将在彩电市场掀起一股新的旋风。 正所谓路遥知马力，日久见人心，在竞争空前激烈的彩电市场，最终称霸的无疑是内外兼修、品质卓越的品牌。现在，TCL站在2000万台的新起点上，通过持续不断的产品研发、技术研发，将实现百尺竿头，更进一步，在全球市场擦亮“中国制造”的品牌，改写世界电视行业格局。

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