含金量十足 TCL再次入选2020国内品牌价值百强

受到疫情影响，今年的全球经济形势普遍低迷。幸好中国已经率先走出困境，艰毅地带动全球经济负重前行。在此背景下，睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司联合发布的第26届中国《品牌价值百强榜》，自然受到了人们极大的关注。在今年的排行榜中服务型行业依然高歌猛进，但也难掩制造行业的光芒。TCL集团再次杀入10强，以1025.83亿元（人民币）的成绩蝉联总榜单第8位，相比去年提升了57.8亿元（人民币），并且已经连续15年卫冕了中国电视机制造业的冠军宝座。这份殊荣的获得不仅是对TCL品牌实力的肯定，同时也彰显了TCL国际化战略的巨大成功，以及在国内外市场的巨大影响力，在当下为“中国制造”走向全球市场提供了一份独到的激励和借鉴。

在国内的一系列关于品牌价值比较的研究领域，始于1994年开始的品牌价值百强榜，这是国内最早进行也是持续时间最长的专项项目。与其他排行榜不同的是，品牌价值百强榜中并不包含地位显赫的石油石化、电力、铁路以及通信等资源垄断性行业。其主要研究对象在于像阿里、TCL、海尔这样的来自于竞争性消费类市场的行业主导品牌，从最初的制造业品牌逐步发展到包含互联网、服务类和制造业等领域的综合性排名，以研究传统制造业在互联网时代的变化，并且推动中国企业创建更高品质的自主品牌。

百强榜背后的二八现象

品牌价值百强榜在26年来的变化和研究，证明了在市场竞争下品牌价值得到了极大的凸显。特别是在市场整体环境趋严的前提下，品牌正在愈加激烈的倾轧中加速集中，品牌价值前20名都明显优于后80位品牌的发展速度。对此，今年继续高歌猛进的TCL就是一个很典型的例子。今年全球经济形势的低迷对于电视行业同样产生了非常直接的负面影响，2020年上半年全球电视成品和面板的出货量都出现了大幅下跌，其中面板出货量的同比跌幅甚至高达8.4%！而在如此逆境中，TCL集团继去年营业收入同比大涨18.7%后，今年上半年实现了营业收入172.8亿港元，依然保持了良好的增长。其中第二季度的营业收入达到102.8亿港元，同比增长36.6%，环比增长46.8%！

TCL电视全球热销

伴随业绩增长的，是TCL品牌电视在第二季度中极为抢眼的销量表现！在全球电视机销量同比下滑4.9%的大背景下，TCL品牌电视机销量同比逆势爆增31.6%，达到了581万台！根据Omdia数据显示，TCL电子旗下的全球品牌电视机销量市占率由去年同期的9.4%同比提升3.3个百分点至2020年第二季度的12.7%，排名由2019年全球第三名跃升至2020年第二季度的全球第二名。

除了这种“二八”现象外，品牌价值百强榜还体现出了国内服务业在当下的蓬勃发展，随着服务业在GDP中的占比越来越大，榜单中服务业品牌的数量和价值也越来越高。不过由此也产生了一个疑问，像TCL这样的经典制造业品牌，为何至今依然在榜单中享有难以撼动的“前排”地位呢？

事实上，TCL之所以能够取得今天的成就，还真就体现了“服务”在当下这个互联网时代中的战略意义。据悉TCL在电视行业中是最早开启对自身改革的品牌之一，从2014年起就将企业定位于“全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团”。TCL借助智能互联网发展的东风，以互联网思维来洞悉市场需求，规划极致的智能产品和服务，从技术和经营两方面都进行重大转型，以“产品+服务”开创了互联网时代的创新商业模式。

让黑科技提升品牌含金量

TCL的转型成果在产品和技术层面也体现得淋漓尽致，多年来TCL一直大力推进业界尖端音画质技术的研发，本着以“懂你的大屏音画专家”这一产品理念，不断探索技术创新之路。目前TCL已在全球组建了1000名以上的画质专家团队，11个研究机构，参与50项以上画质标准的制定和700多个量子点专利的申请。经过多次产品迭代，TCL研发出了极为惊艳的可实现157%（BT.709）色域覆盖率和58.3%色纯度提升的量子点PRO技术，能够在画质上和OLED一较高下，并且使用寿命上大幅超越！而在音质方面，TCL不仅与高端品牌安桥合作为业界带来了最“HIFI”的电视音响，还组建以5名“金耳朵”专家为核心的千人团队，让每一台下线的大屏电视都能够经过严格检测和精心调校，呈现最完美的声音。

至于在软件方面，TCL集团通过雷鸟科技在用户体验、技术和商业模式等层面进行了一系列创新和努力，到今年第二季度结束，国内互联网的月度活跃用户数同比增长24.2%至1696万，在中国大屏家庭互联网运营商中名列前茅！

8K和5G技术的迅速发展，也为电视行业迎来了新的发展机遇。目前TCL已经和中国移动联合共建“5G智屏示范项目”，将在5G、技术、场景、内容以及资费等方面进行深入合作，并且已经上市了首批两款5G 8K智屏新品——8K MLED智屏75X10 5G版和8K QLED 智屏 85X9 5G版，在原先的8K顶尖画质基础上又加入了云游戏生态系统、5G视频通话、5G健身等创新应用，以让人领略到了5G+8K大屏带来的极速智能新体验。由5G+8K深度结合带来的全新智屏产品，作为智慧家庭的核心入口承担起连接全场景智慧生活的功能，在未来还将带给用户娱乐和生活上的无限可能。由此，TCL的品牌形象已经向高端化发展，成为更有技术含量的品牌翘楚。

走向海外市场的品牌

当然了，能够在海外市场获得成功也是提升品牌价值的重点攻略方向，也是中国企业走向壮大的必经之路。TCL作为中国企业国际化的先行者，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区，自2018年起在全球的出货量排名一直保持在第二。

自2014年开始与全球流媒体巨头Roku在北美地区战略合作后，TCL在全球范围内的互联网业务也是节节攀升。今年的下半年将会把合作范围扩大到北美以外的海外市场。另外从第二季度开始，TCL电子牵手Google力拓北美市场，已形成全球主要市场的全面覆盖。截止目前，TCL电子还是唯一一家在境外大屏电视互联网服务上形成持续规模收入的中国公司！

毫无疑问，TCL通过深度变革，率先在当下这个大数据时代实现了先进制造业的转型与升级，并且走向了全球市场。在未来，TCL立志于成为全球领先的智能科技公司，通过持续开发行业领先的量子点、Mini LED和8K等高端显示技术，在家庭、移动和商用三大智慧场景为用户打造“全场景、全品类、全连接”的智慧生活服务，从而不断推升自己的品牌价值。