赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办

年轻的你或许猜不到，在白酒收藏市场中，赖茅酒瓶是永恒的抢手货。

随便打开一个收藏品网站，再输入“赖茅 酒瓶”，你会看到无数个被人嘬出包浆的陈年赖茅瓶。

它们的价格或低或高，无论是有酒还是空瓶，几乎每一样关乎赖茅的二手物件，都在收藏市场中具有别样的独特魅力。

其中具有收藏价值的，当属1941年-1953年时期赖永初所创恒兴酒厂酿造的赖茅。如今仅有酒瓶流传于世，里面的琼浆玉 液大致早已蒸发。

民国时期赖茅酒空瓶

在民国时期，两人出去喝酒，对方要是请你喝赖茅，首先那就肯定是把你当真朋友了。

“但是你得注意看他是拿你当哪种真朋友。”

“如果哥们请你喝赖茅酒，这说明哥们是掏心窝子对你好。如果不是，哼，那就是真把你当酒肉朋友了。”

作为现代人，起初我最直接的感受只有一点：“这赖茅上的大鹏商标确实不赖。”

虽然颜色已经随着年岁晕开，但大鹏展翅的纹路却依旧清晰可见。

再加上整体简约硬核的字体设计，瞬间填满我的审美体验，以为自己理解了广大饮客藏家对赖茅酒瓶的狂热。

但很快，我发现原来是我肤浅了。

硬核、帅气，只是精神图腾的基础外在因素，真的很基础！

在查阅了许多关于赖茅的历史资料后，我终于弄明白了赖茅酒瓶更深层次的设计内核——

1.为什么赖茅的酒瓶，

这么让人着迷？

位于贵州西北，隶属遵义的仁怀市茅台镇，被誉为“中国第一酒镇”。

这里聚集着中国白酒产业中不少老字号的酱酒厂牌，各家有各自的绝活。

产于茅台镇的美酒有着酱香突出，幽雅细致，酒体醇厚，回味悠长，清澈透明，色泽微黄的特点。

“成义烧房”、“荣和烧房”、“恒兴酒厂”是当时茅台镇三足鼎立的三家烧房。

1947年，三家烧房的总产量达60.5吨，恒兴酒厂占其中的五分之三。可以说它们都是中国近代史的沧桑见证者。

赖永初先生创建的“恒兴酒厂”

40年代初期，赝品充斥市场，赖永初独资建立的恒兴酒厂所酿造的茅酒亦受到影响。

为了解决这个问题，民族实业家赖永初独具品牌意识的做出了一个有历史意义的决定。

把恒兴酒厂生产的“恒兴茅酒”改名为“赖茅”，并请来寓居贵阳的书法家胡问遂设计大鹏商标。

赖永初及其所创的赖茅的历史，被写入《仁怀县志》中。

《仁怀县志》有关赖永初与赖茅的记载

打出道开始的赖茅究竟有多好喝？

从文字形容味觉多半有些匮乏，但从当年另一个以赖茅为主角的商业奇观中，我们却可以从侧面对赖茅的品位略品一二。

他创立的赖茅在40年代深受海外市场的喜爱。1944年，苏联政府甚至将赖茅作为外交礼宾酒。

民国时期刊登的赖茅广告

1953年，恒兴酒厂被国家接管并与其他两家烧房（王茅、华茅）合并成了国立茅台酒厂，赖茅酒就从销声匿迹近30年。

1983年，赖永初嫡子赖世强遵照父亲遗愿，在茅台镇独资重建了老字号恒兴酒厂，并按照父亲赖永初独创之“赖茅”的酿造工艺及配方，酿造出中断三十余载的“赖茅”酒。

赖世强为纪念父亲赖永初先生，将自己酿造的“赖茅”命名为“赖永初”酒，并以赖永初先生肖像和姓名作为注册商标的图画和文字。赖世强是中国用肖像和人名注册酒类商标的第一人。

赖永初——中华老字号

如果说老“赖茅”见证的是中国初代实业经历的沧海桑田，“赖永初酒'则搭乘着改革春风，参与着新时代的书写。

2011年3月，贵州赖永初酒业有限公司（注册商标：赖永初）被国家商务部认定为“中华老字号”。

2012年，贵州省仁怀市茅台镇恒兴酒厂被贵州省商务厅认定为“贵州老字号”。2019年，“赖氏酿酒技艺”被贵州省人民政府评为“省级非物质文化遗产”。

2020年，董事长赖世强获贵州省级非物质文化遗产“赖氏酿酒技艺”项目代表性传承人殊荣。

恰恰是这些跨越将近百年的历史故事，为赖茅打下了坚实的品牌基础，让它有了故事、有了底蕴，也让赖茅的酒瓶有了公认的收藏价值。

2.赖茅的大鹏商标，

是白酒瓶历届设计中相当出彩的一个

另一方面，只从艺术价值的角度出发，赖茅酒瓶同样值得考究。

先说说赖茅大鹏商标的设计人，中国书法名家胡问遂。

胡问遂先生

胡问遂生于1918年，浙江绍兴人。1951年成为大师沈尹默的入室弟子。为《辞海》《美术辞典》书法词条撰稿人之一。

“古往今来，能以笔法之高妙独到立足于书法史并流芳百世的大家屈指可数。可为后世永为楷模者更是罕见。”——

在《艺术真谛：书家研究》中，提及胡问遂的书法艺术成就，杨泰伟、徐铁军、黄世钊三位都作者如此感慨。

至今，在赖茅酒的背标上，我们依然能看到胡问遂先生别出心裁的设计。

民国时期的赖茅商标与背标文字

皆出自胡问遂之手

好马配好鞍，好酒装好瓶。

负责印刷酒瓶的贵阳时轮印刷厂，也是贵州省内具有文化背景的印刷厂——

1937年到1940年期间，胡问遂画了大量的抗战宣传画，后来还在卫生局战时卫生人员训练班画过医用挂图。

1941年因为身染疾病，胡问遂离开军队，来到了贵阳。病情好转后，国难仍在，胡问遂与彼时许多文人墨客与有识之士一样，坚信实业救国。胡问遂初到贵阳便想重拾笔墨，于是在贵阳开设贵阳时轮印刷厂。

名家配名酒，让识货的人，自然更对赖茅酒瓶高看一眼。

而且，在美学之外，大鹏赖茅商标的另一重象征，还代表着男人之间的友谊。

在商业合作之外，生活里，赖茅创始人赖永初和胡问遂也是非常要好的朋友。

两人当了相当长时间的邻居，时常就如何实业救国促膝长谈，已经达到了“亦友亦家人”的地步。

2月25日，胡问遂艺术馆正式开馆，地处上海著名游览胜地——上海豫园。

胡问遂艺术馆开幕现场

中国书法家协会主席孙晓云说：“将艺术馆选址在此，充分体现了对中国传统文化的重视，对书法事业的支持，也是对胡问遂先生书法成就的充分肯定。”

而这座文化馆的建成，也让胡问遂和赖永初之间的友谊佳话，再一次穿越时空，被传递与续写。

赖永初先生嫡子、贵州赖永初酒业有限公司董事长、恒兴酒厂厂长赖世强先生受胡问遂先生长子、胡问遂纪念馆馆长——胡考先生的邀请前来参加胡问遂艺术馆开馆仪式。

董事长赖世强在胡问遂艺术馆

在开馆现场，赖世强与胡考及各界人士进行深入交流，共同探讨与感受中国书法与中国白酒文化的魅力，见证海派文化与黔酒的碰撞与交融。为纪念两位前辈对社会做出的贡献及深挚的友谊，贵州赖永初酒业特酿“胡问遂艺术馆纪念酒”以示缅怀。

遥想八十年前，赖永初与胡问遂设计赖茅商标时，对商标的大鹏寄托了两层寓意：

一个，是赖茅能够代表中国卖向全球；另一个，则是希望他们之间的友情，会永远坚如磐石，跨越千山万水。

八十年后，中国的变化可谓是天地翻覆。而见证这些变化的赖茅大鹏商标，承载的两大愿望都已经实现。

这样浓缩着家国事业、兄弟情谊的故事，想必会让每一个饮客藏家都会为之沉迷吧。

而这，或许也是赖茅酒瓶成为每个饮客藏家“手办”的真正原因。

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