索尼BRAVIA XR电视树立“视场”新标杆

阔别两年，中国家电及消费电子博览会于3月23日在上海虹桥国家会展中心拉开帷幕，全球消费电子与互动娱乐行业巨头索尼携旗下全系新品亮相AWE2021展会，并且召开了以“认知创‘芯’音画未来”为主题的新品发布会，一举推出了全新的BRAVIA XR系列电视、XR认知芯片、SR Display等前沿技术。

作为全球消费娱乐电子巨头，索尼一直以来致力于开发更高画质的技术标准，为广大用户打造家庭高品质影音视觉体验。本次最新发布的BRAVIA XR系列电视包括隶属“画谛”系列的两款旗舰电视8K液晶电视Z9J、OLED电视A90J，以及4K液晶电视X90J等多款新锐电视，都配备了新一代XR认知芯片，能够进一步大幅提升画质，让大家充分感受到索尼科技创新带来的魅力。科技视讯在AWE现场对索尼（中国）有限公司高层进行了采访，双方从产品、技术以及市场等多维度进行了深入交流。

索尼XR认知芯片横空出世 彻底颠覆画质技术壁垒

索尼公司高级副总裁、索尼(中国)有限公司总裁高桥洋表示，在上世纪90年后，索尼在电视领域就将研发重点放在画质芯片的开发上，并且把如何处理信号、展现优秀的图像作为目标，第一代DRC芯片推出后就引发了市场轰动。

20多年来索尼聚焦于电视芯片研发并以此提升视听体验，本次在AWE展会现场发布的电视新品所采用的新一代XR认知芯片自然成为市场所关注的焦点。作为新一代电视芯片，索尼XR认知芯片打破了传统电视芯片的优化技术壁垒，赋予了接近人类的感知能力。

索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍对XR认知芯片进行了比较深入的讲解：XR认知芯片在进行图像优化时，会在先对画面进行整体优化的基础上，进行交叉分析和独立优化，将画面分解成多个维度，再将每个维度分解成不同区域，然后再通过对这个维度中某一个区域内的各种元素对象进行交叉分析并且与海量数据库对比，针对不同内容调取更加适合的算法。换个角度说，以往电视芯片对画面的优化主要针对某一个点的亮度或是颜色进行提升，而现在则是通过海量数据对比后，对画面中某个区域内的各元素进行综合提升，从而更准确、忠实地还原创作者的真实意图。而且同时，XR认知芯片还能对声音进行优化，通过分析声音信号中的位置信息，输出更有方位感的声音。

XR认知芯片推出了聚焦点的概念，人眼在观看任何画面时自然而然会存在聚焦点，通过大量数据判断后，芯片会认知到聚焦点应该落在画面中的哪些位置上。在进行图像优化时，除了简单的提亮，还能在整体进行画面优化的基础上，再对聚焦点进行特殊优化，从而让优化后的画面效果与人眼视觉效果尽量接近，从而让观众拥有更为舒适的视觉感受。

XR认知芯片的推出不仅需要技术上的大量研发投入，而且还需要庞大的数据库资源来支撑。这也是有着50多年从镜头到客厅全产业链技术优势和积累的索尼，一直以来在电视行业内的最大优势。

基于芯片的强大认知处理能力，XR认知芯片与4K 120FPS的组合提供了更为流畅而清晰的游戏体验。2020年推出的X9000H是索尼近几年来一次成功的尝试，而今年X90J/X91J等游戏电视机型的推出，则进一步为消费者开拓了多样化需求。

或许复杂的黑科技让人望而生畏，但是索尼BRAVIA XR系列电视新品绚丽的画质能够让现场的每一位观众“眼见为实”，沉醉于这份让人感动的画质。线下实际体验远比文字上的描述更能感同身受，陈巍总表示：在条件允许的情况下，线下体验店更能呈现XR认知芯片的优势。同时，索尼也在考虑利用视频形式或更多可视化的解决方案，以更多的传播方式让消费者体验到新品的差异。随着疫情缓解，也希望未来有机会邀请东京工程师和大家进行深度沟通。

坚持高端大屏战略 2020年BRAVIA销售额称霸榜单

当被问及索尼在后疫情时代的市场策略，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚谈到，索尼坚持高端大屏策略，目的就是为了在音频、视频维度为消费者提供更具沉浸式的体验。

在中国市场，由X9500H以上电视产品系列及OLED电视产品系列组成的中高端市场，是索尼的主要销售目标，这也是索尼营销策略的重中之重，它奠定了索尼品牌的基础，也是索尼这几年来一直坚持的市场策略。

据第三方零售数据显示，尽管受到疫情影响，但是索尼在2020年的销售额相比2019不减反增！在北、上、广等消费较高的城市，在电视的销售台数中，索尼X9000H的销售台数往往占据第一；而如果按照销售金额排名，最高往往为X9500H，就连77英寸的A9G有时排名也会位于前列。

即使经历疫情，索尼电视的主要增长并不在于抢占份额，而是消费者选择大尺寸电视、使得尺寸结构向大尺寸发生变化的自然结果。从消费者需求来看，如果说消费者对75英寸电视的需求是2019年的2倍、那么85英寸电视是2020年的3倍；65英寸是去年的1.6倍，而55英寸的需求则是下降的。因此对索尼来说，索尼最大的增长来源于消费者本身需求的提升。正如高桥洋先生所说的，索尼早已抛弃了盲目追求量的战略，瞄准的正是这些真正需要高品质视听体验的消费群体。

索尼100英寸商用显示器震撼登场

索尼面向商用消费市场推出100英寸商用显示器，它和多款索尼电视一样搭载XR认知芯片，支持特丽魅彩、明锐动态等显示技术；其屏幕亮度为600cd每平方米，峰值亮度达到了940cd每平方米，采用LED全阵列式背光光源，拥有120HZ刷新率。

此外，这款显示器搭载了安卓10智能系统，支持7×24小时运行时间，拥有4个HDMI接口，并专为B2B应用定制，支持纵向和横向安装，增加了商用场景使用灵活性。

100英寸商用显示屏与BRAVIA XR等电视系列最大的差别在于没有高频头（调谐器），并应用于商用显示市场。该市场发展非常快，在各个办公场景、公司、教育等场景下，都改用液晶显示屏，这是一个尚处于成长期的市场，目前100英寸商用显示屏价格为199999元。

3D黑科技索尼SR Display惊艳登场

除了家庭用户外，进行艺术创作的行业用户或许同样需要索尼这份能够“忠实还原创作意图”的黑科技画质。在本次AWE展会上，索尼推出了全新的SR Display空间现实显示屏来服务B2B领域，这款产品可以广泛应用在各领域的设计、创作和展示场景，让包括游戏设计、CG设计，建筑设计、汽车设计和产品设计等创作者的作品更加直观、逼真地呈现在观看者面前。此外，SR Display还能在展厅、展览馆、美术馆、店铺等场所作为作品或产品的立体展示工具来使用。索尼希望这款产品在设计师们在设计产品和未来的商品展示场景中可以去加以使用和应用，让他们能够在设计阶段就能够得到一个更为真实的3D效果。

从技术上看，空间现实显示屏也算是观看3D计算机图形的一个突破，它由15.6英寸的4K液晶面板组成，由支架支撑呈45°角。该面板有超过800万像素，显示独立的左眼和右眼图像，每个图像约有一半的像素量。LCD面板前面的微光镜将两个图像分开，并将每个图像朝着对应的左右眼。于是产生一个强大的、延伸到屏幕前的三维场景错觉。当移动头部来观看，系统会立即旋转3D场景以响应移动，保持真实3D对象的呈现。用户可以自由地环顾四周，从不同的角度探索场景。

索尼SR Display空间现实显示屏搭载了三个索尼独有技术：人眼感应传感器、微光透镜和实时渲染算法。索尼专利技术的高速人眼感应传感器和人眼追踪技术，能够高速精准捕捉双眼的运动轨迹，水平、垂直乃至纵深的三轴空间定位。

微光透镜被超高精度的与面板贴合在一起，并精确地分别传递左、右眼图像，大大减少了重影现象的发生，为观看者呈现平滑、逼真的裸眼立体显示效果。再加上索尼独有的实时渲染算法，可以跟随观看者的移动，实时处理、并单独计算最适合每只眼睛的图像、进行空间图像渲染。SR Display目前计划6月份中国上市，届时价格也会宣布。

索尼电视将继续引领电视行业

高桥洋先生最后总结到，索尼很乐意看到本土品牌的技术发展和逐渐崛起这些现象，索尼也欢迎更多的品牌进入到高端市场竞争，这不仅能给消费者提供更好的产品体验，对行业也是一种良性刺激。索尼虽然一直强调索尼最大的竞争对手就是现在的索尼，但同时对于本土品牌发展的势头索尼也一直保持关注。索尼是市场上第一家宣传芯片的公司，一直强调芯片的重要性和领先性，但这几年也逐步发现其它品牌的宣传话题开始从屏幕的形态或智能等话题转变为芯片的传播，这是他们对索尼技术发展方向的认可，不论是从行业宣传风向的转变和调研公司的数据感受到索尼在引领行业的这条路上的正确性。

正如现在非常热门的游戏玩家市场，其实也是细分人群的一种。X90J游戏电视的推出，代表了索尼在去年就开始的游戏布局中，已经迈出了成功的第一步。接下来索尼还会继续调研和寻找更多具有特别的和多元化需求的消费群体，给他们提供更良好的视听体验。基于不断开拓细分人群喜好的思路和索尼强大的技术积累，索尼在未来必然有能力继续引领电视行业的发展，不断用更加强大的“黑科技”产品回馈用户的厚爱！