洗衣机行业负重前行 外资大佬松下突出重围凭什么？
正如大家所看到的那样，从开年至今，中国洗衣机行业一直在压力中负重前行，增量空间狭小。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年1-4月洗衣机市场零售量达1097万台，同比下降1.6%；零售额达到211亿元，同比增加3.1%。预计2017年洗衣机零售量将达3499万台，同比仅上涨2.1%，零售额将达621亿元，同比上涨1.0%。洗衣机行业的规模增长正遭遇“天花板”。
一方面，尽管今年一季度GDP增速达6.9%，增速创过去一年来新高，但进入二季度后，宏观经济下行压力比较大。另受房地产调控政策加码、出口形势回落及金融去杠杆等政策影响，GDP增速将逐步走低；另一方面，今年大宗原材料价格飙涨，使得家电制造业总成本将有望上涨6~7%，对应毛利率下降约4~5pct，外加人力成本继续上涨，企业税负和综合运营成本持续攀升，成本压力进一步扩大。 近年来，中国洗衣机市场整体陷入低迷，逐步迈进低速盘整期。尽管市场发展形势不利，各大小厂商却并未止步，纷纷以新品迭代冲击消费者眼球，并以创新科技刺激消费市场。如TCL免污式桶中桶洗衣机、海尔直驱滚筒洗衣机、卡萨帝一机双筒双子云裳洗衣机等均为负重背后的探索。当然，除国产洗衣机厂商外，外资品牌也一直加足马力欲从行业变革期中实现弯道超车。 6月5日，旨在“以创新洗涤科技，向美好生活致‘净’”的松下洗衣机，联合苏宁易购战略合作签约仪式暨健康洗衣机推广会在南京举办。会上，松下洗衣机不仅向外界展示了松下罗密欧系列滚筒洗衣机除菌产品、松下爱捷净系列波轮洗衣机、松下台湾原装泡沫净波轮洗衣机三款健康新品，还与苏宁易购宣布达成战略合作计划，霸气侧漏。 众所周知，近几年国产家电品牌异军突起，不断冲击着外资品牌的在华业务，业内对外资品牌在华生存的质疑声频现。而近100年以来，始终秉承从用户需求理念出发的松下洗衣机，一直在为中国家庭创建更好的洁净体验而深入探索。如今在严峻的行业环境及国产洗衣机品牌的双重冲击下，外资大佬松下究竟凭何突出洗衣机市场重围？
时下，洗衣机行业正在加速结构转型,要求各大企业必须从用户需求及差异化技术路线入手,实现高端化转型。“高端”二字已成家电市场谈论的高频词，以变频、智能、大容量为表现的高端布局成为厂商角逐市场的必杀技。 奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年1-4月洗衣机市场分产品类型零售额来看，滚筒份额占比最高，达到69.8%，较去年同期同比上升6.5%；另从重点产品零售额渗透率来看，变频、烘干、智能、大容量、高端等线下渗透率均有不同程度提升，其中大容量上升幅度最大，上升了20.0%，占比42.1%；变频洗衣机占比最高，占78.9%的市场份额，同比上升了9.9%。 洗衣机行业高端化升级已成大势所趋。作为全球知名品牌，松下洗衣机一直紧扣行业发展趋势。据奥维云网（AVC）研究，松下波轮市场高端（3k+）产品零售额占比14.2%，同比+4.4%；松下滚筒市场，高端（5k+）产品零售额占比32.3%，同比+0.4%；在高效变频电机的应用下，松下变频产品更有效的提高了洗涤效率，零售额渗透率为71.6%；另外松下8.0kg容量零售额占比40.5%，9.0kg容量零售额占比23.4%，10.0kg容量零售额占比12.5%。松下洗衣机产品高端化意图一览无遗。 不止如此，在当今消费市场中，健康型洗衣机一路高歌猛进，历年产品渗透率不断攀升，未来市场空间巨大。预计到2020年，健康洗衣机零售额将达到510亿元；另外预计2017年健康洗衣机零售额渗透率将达到66.8%。契合市场趋势，松下重磅发布罗密欧系列滚筒洗衣机除菌产品、松下爱捷净系列波轮洗衣机、松下台湾原装泡沫净波轮洗衣机三款健康新品，健康洗涤点亮市场，开启健康洗衣大时代。
除紧随行业大势外，松下洗衣机还精准定位用户需求，引领行业健康升级。从1-4月洗衣机市场量跌额涨的状况来看，消费升级已是推动市场发展的主要红利。奥维云网（AWC）总裁文建平认为，当前洗衣机的普及率相对较高，未来的市场发展潜力主要在更新换代需求。更新换代需求相比于普及型需求属于更高层次的需求，因此对洗衣机产品也相应地提出了更高的要求。 调查结果显示，当今消费者选购洗衣机产品的前五大关注点在于噪音、洗净健康、款式造型、体积及容量。“随着我国中产阶层快速崛起，消费者注重生活品质的提升，喜欢更好的产品，更有利于健康的产品。如今洗衣机产品向中高端发展，大容量、变频、智能、健康洗护等成为产品升级的主要方向，特别是健康洗衣也代表了洗衣机的潮流趋势。”中国家用电器协会理事长姜风强调。 在中国，洗衣健康越来越受到重视，松下洗衣机锁定当代用户需求，适时推出新一代健康洗衣机、除菌洗衣机，为中国家庭带来健康洗衣新技术与新理念。松下洗衣机认为，真正的大健康应该是“除菌&干净型健康”+“便捷型健康”+“舒适型健康”的融合，这将是整个行业未来的发展方向。 一方面，松下联手苏宁推出的洗衣机新品采用纳米水离子、光动银除菌、95℃高温除菌、专利泡沫发生等领先科技，全方位守护用户的衣物健康。另一方面，松下爱捷净系列洗衣机新品，还从人体工学角度出发，通过升桶设计、广口设计以及后控平视设计，让用户洗衣每年可减少29吨腰椎受力，这是一个创新性地健康洗衣体验。 对此，中华预防医学会医院感染控制分会常委张卫红评价道：松下洗衣机新品通过光动银除菌科技、高温除菌科技，不仅从根本上解决了衣物除菌难题，如今健康理念又再度升级，将健康洗涤扩展到身体健康等层面，让用户对健康有了全新的认知。 事实上，早在多年前，松下洗衣机就在健康市场的布局中，将“人体健康”与“衣物健康”放到了同等重要的位置，并在业内首度提出“人体健康”加“衣物健康”才是真健康的理念。这一洗衣思路的转变，无疑将开启洗衣机行业健康洗衣新时代，进一步为解决用户最根本洗衣痛点铺路。 除“衣物健康”、“人体健康”外，噪音也一直是用户日常使用的痛点。基于此，在产品研发设计中，松下洗衣机还应用了DMM变频直驱电机、ECONAVI节能导航及多种人性化配置，使产品更静音、更节能、更美观，让用户的洗涤生活变得更舒适。
松下洗衣机脱颖而出的第三招，便是对渠道不断进行战略升级。5日，松下洗衣机还与苏宁易购签署了战略合作协议，双方强强联合，将致力于健康洗衣机在全国范围内的推广普及。 要知道，今年2月份，松下与国美电器就已经协定，要从市场布局、产品优化、差异化产品提供等方面开展深化合作，助力松下洗衣机在国美全渠道销售提升30%目标的达成。仅过去三个多月的时间，松下洗衣机再与苏宁易购展开密切合作，渠道升级意图明显。 苏宁易购冰洗公司总裁徐仲表示，作为行业的知名品牌——松下洗衣机一直以来都备受中国消费者的信赖和支持，其提倡的健康洗涤新方式，与苏宁的品质消费理念不谋而合。此次与松下洗衣机联手，依托苏宁智慧零售“产品向上渠道向下”方针，利用强大的供应链、物流资源和促销资源，建立售前、售后齐全的购物生态链。从C2B反向定制，到场景化店铺创新，携手松下洗衣机于苏宁易购近4000家门店将集中发力，在全国范围内掀起健康洗涤风暴。 另外，松下洗衣机线下实体门店、苏宁易购主站、天猫旗舰店、易购服务站还将联合发力，重磅出击，进一步加强松下单品的推广落地，确保实现单款产品5万台年度销售目标，共同努力确保350%的目标增长。 凭借全渠道的综合布局，松下洗衣机在严峻的市场下取得了阶段性成果：1月份明星单品苏宁首发，销量超出双方预期，以明星单品拉动松下滚筒的增长；4月份结合用户痛点，新品首发无需弯腰取放衣物，市场反响热烈；1-5月份松下洗衣机在苏宁渠道增长态势较好整体增长27%。
当前，我国洗衣机产业进入了深度转型期，洗衣机市场的消费结构和产品结构都发生了明显的变化。姜风认为，当前中国家电市场仍面临着各种挑战，但家电企业凭借着技术创新、品质升级，增加中高端产品的供给，为家电市场带来了新的增长动力，技术创新仍是未来推动市场增长的主要力量。 松下洗衣机现今推出全新健康产品线，通过创新科技与人性化设计，不仅满足了时下中国消费者对高端健康家电的新需求，还重新定义了“健康洗”的行业概念，为处于升级换代期的中国洗衣机市场明确了产品发展方向。外加与各渠道商的强强联合，外资领军大佬松下再度领航中国洗衣机市场发展指日可待。
松下洗衣机XQB75-Q57231
去购买
松下洗衣机XQG100-E1230
去购买
