漫威要出运动鞋？New Balance 和蜘蛛侠联名新款曝光！

即将上映的《蜘蛛侠：英雄归来》作为漫威今年重启蜘蛛侠系列的首部作品，在上映前就做了许多造势的工作：在纽约的星巴克突然现身买咖啡、与日本捷星航空推出蜘蛛侠涂装航班、跨界分别与NBA和奥迪拍摄广告……而在本周，网络上又无预警出现了一款漫威和NewBalance跨界打造的530蜘蛛侠别注款，显然这就是为了给即将上映的《蜘蛛侠：英雄归来》预热来的。酒红色皮革鞋身搭配白色REVlite缓震中底，还有以压纹技术将蜘蛛侠的个人logo及蜘蛛网细节呈现在鞋面上，辅以鞋带扣与鞋垫上的漫威logo，再次强调本次合作的主题。

这款联名在曝光后很快已经在全球各店铺上架，售价125美元（约合人民币850元），你要有兴趣可以留意。实际上漫威在与品牌合作推别注球鞋方面早有传统。早在2012年，漫威就和锐步推出过由10双别注款组成的特别系列。该系列选择将美国队长、红骷髅、蜘蛛侠、毒液、金刚狼、剑齿虎、白皇后、黑寡妇、死侍、幽禁这10位来自漫威宇宙的漫画人物作为设计灵感呈现在锐步经典鞋款之上，在当年曾掀起过一波不小的话题讨论。

而在2014年《超凡蜘蛛侠2》上映时，漫威又找来adidas开始合作，以蜘蛛侠和片中反派电光人为灵感，打造了限量100双的adizeroPrimeBoost和EnergyBoost。虽然此次鞋款仅作为亲友限定，但极高的讨论度还是让漫威与adidas看到了背后的商机。

在次年《复仇者联盟2：奥创纪元》上映时，漫威与adidas再度联手推出合作系列。相较于前一年的小打小闹，本次合作可以说是超大规模，以跑步与篮球两个品类为主，推出了各自的别注产品。篮球系列选择了复仇者联盟中人气极高的“F4”：钢铁侠、美国队长、雷神和绿巨人为设计元素，呈现在adidas经典款篮球鞋TopTen2000、adidasCrazy97、adidasT-Mac1和adidasRealDeal之上。虽然创意和设计都不错，但可惜的是由于产品本身吸引度不高和数量过大等问题，导致这个系列市场反映并不理想。

而跑步系列的设计却有种剑走偏锋的感觉，选择了《复仇者联盟2：奥创纪元》中首次登场的快银为灵感元素，并选择了一双专业马拉松跑鞋adidasadizeroPrimeBoost为此次主题鞋款，鞋款外形选择了与电影中快银相同的银绿色装扮，并在后跟印有复仇者联盟logo强调主题。值得一提的是，快银的扮演者AaronTaylor-Johnson在拍摄出镜时穿的就是这款。

当玩法变成传统，会不会让大家感受到的惊喜度降低呢？每个人心中应该都有自己的答案，不过对于漫威和这些合作品牌来说，每一部超级英雄电影也仍然都是一次话题、一次各个渠道的集体投入、一整个电影工业体系的转动。而这些跨界球鞋也只是其中的一小部分，它们显然还会继续存在，并且会以更多的玩法持续下去。