Q1萎靡不振 人工造节能否解互联网电视燃眉之急？

第三方权威大数据公司奥维云网最新报告显示，一季度线上市场规模为359万台，市场占比30%，同比微增0.6%，除专业电商保持增长之外，平台电商和自营电商均出现负增长。线下市场渠道保持下降态势，由于渠道三四级市场加速下沉，其他家电的市场表现相对较好。其中，互联网品牌的市场份额较去年同期下降了4.1个百分点，占比10.8%。

近年来，在本就如同死水一般的彩电市场，互联网电视像一股清流冲击着消费者对于彩电的印象，类似于“硬件免费”、“内容为王”等口号使得传统厂商恨的压根儿痒痒，直言“出来混迟早是要还的”，没想到这个日子就这样静悄悄的要来了。 第一季度数据表明，互联网电视市场占比下降，表现萎靡不振状态。造成这样结果的原因有多个，首先从价格上来说，互联网电视的理念大多都是硬件不值钱，卖的是内容，是会员。而2017年年初起，彩电市场就风云变幻，上游原材料供应紧张，导致成本上涨，彩电行业掀起了涨价潮。 要知道，相对于零售价，电视机的硬件和制造成本大约占售价的60%左右，面板等原材料成本的提高直接影响了整机的成本，并挤压整体净利润。于是，涨价就成了必然，因为没有哪家企业会做赔本买卖，尤其是对于商人而言。 然后从技术上来讲互联网电视是近几年时代的产物，兴起的速度之快，让人措不及防。单从时间上来讲，就根本没有什么研发精力，更别说巨额的研发费用是一笔极大的投资，见效还慢，大多都是运用了“拿来主义”，毫无技术可言。 而且第一季度的互联网电视市场，新品极少，和整个彩电市场比起来，不值一提，大部分产品还同质化严重，创新力不足，就这样的产品，何来竞争力之说？ 不仅如此，第一季度的竞争对手中外资品牌逆战上扬，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，一季度外资品牌的市场份额为16.2%，较去年同期增长了5.8个百分点，其中夏普表现尤为亮眼。 夏普被富士康收购后，发挥产业链垂直整合优势，加大广告和促销资源投入，一季度实现零售量规模同比增长42.6%。自去年年底发动买70英寸送60英寸，买60英寸送45英寸等买一送一活动以来，郭台铭的新夏普整合产业链资源，用超低价强势介入在电视价格竞争最为激烈的红海市场，利用品牌优势与传统品牌和互联网品牌展开厮杀。 当然，纵观互联网电视行业，内容是其最拿得出手的制胜砝码，也是用户选择互联网电视的一个关键因素，更是除了价格优势外，唯一能够吸引用户的“看家本领了。但如今互联网电视品牌之间的竞争也甚为激烈，由之前小米、乐视两家独大，到现在的百家互撕。 是的，第一季度互联网品牌阵营又添了两位新人，爱芒果和雷鸟。其中爱芒内容电视内容依托芒果TV，整合创维制造、国美渠道和光大资本；雷鸟电视依托TCL的产业链优势，兼顾用户硬件与软件需求。按理说，竞争这么激烈，应该彼此监督相互进步才对，怎么反而占比下降了？大有一种共同“进退”的架势。 第一季度已经结束，本着“英雄不提当年勇”的心态，来看看第二季度，互联网电视市场前景将会如何呢？据奥维云网数据预测，预计二季度彩电市场的零售量规模将达1124万台，同比增长1.5%，零售额规模351亿元，同比增长7.0%。 这样看来，第二季度反扑成功的几率还是蛮大的。首先家电企业4月迎来一大波促销，像小米的408米粉节，微鲸408鲸灵节，乐视的414生态电商节，苏宁的418家电3C购物节，以及大众的5.1促销狂欢，和还未到来的京东618店庆日等等，彩电市场热闹不已。 据奥维云网的监测，414日单日线下销售量占到当月累计20%，线上销售量占到当月累计12%。与408促销相比，414外资品牌实现了双线份额的整张，线上销售量增长了3个百分点，线下增长了4个百分点。 另外，据苏宁战报显示，当天截至18时，这场一年一度家电3C的“双11”全渠道同比增长287%，移动端占比85%，苏宁易购天猫旗舰店销售同比增长256%。 因此，不可否认的是，无论品牌日也好，还是电商购物狂欢也罢，这些促销活动都将为量的增长贡献自己的力量，没有多少，总比坐以待毙强吧。 其次，从消费者的心理上来说，Q1季度是彩电行业刚刚涨价的开始，一直习惯了之前的低价氛围，突然之间的变化，心理上有个接受的过程，大部分消费者都看到之前那么便宜的价格，现在这么贵，都会再看看，价格有没有降的可能，除非是急需用的朋友，才会狠下心来买，比如要结婚的新人，比如家里电视坏了等等。 那么到了Q2季度，在经过Q1一段时间的“洗脑”，大家逐渐接受涨价的现实，既然促销的价格都还这么高，看来是真的降不下去了，思想逐渐被同化，高价位的产品被接受程度提高，销量自然也就会提高。 值得一提的是，在Q2季度包括2017整年，互联网电视厂商将转战高端，就拿前些日子微鲸发布的号称最薄A系列智能语音电视。最具看点的不是厚度薄，而是售价高，高歌挺进高端市场。

而且在尺寸方面，大尺寸依然备受追捧，据奥维云网（AVC）推总数据显示，一季度中小尺寸（50英寸以下）产品的市场占有率较去年同期下降了8.7个百分点；大尺寸（55英寸以上）产品的市场占有率高达36.4%，较去年同期上升了9.7个百分点，其中55寸上升了6.8个百分点，占比最高。 家电分析师梁振鹏向智电网记者指出，虽然中国的彩电市场号称有30多家互联网电视厂商，但是真正能够存活下来的不到10家，而活的较好的也仅三四家。根据梁振鹏的分析，互联网电视厂商，大多没有自己的生产线和硬件核心团队。 另外，相对于互联网电视而言，传统彩电厂商在硬件和线下渠道上具有无可比拟的优势。而且近年来传统厂商也开始打造自己的互联网电视品牌，像创维的酷开、TCL的雷鸟、康佳的KKTV、海信的VIDAA，不仅有了针对互联网电视攻势的自有品牌，也不会一味这些品牌的低价，而损害了母品牌的形象。一举两得，何乐不为？ 所以，未来的时间，单纯的互联网电视品牌任务艰巨，挑战很大。