如何评价 D&G 和 SMEG 推出的售价 68 万元的电冰箱？

最近，一则新闻吓尿小编！如下图：

当一款产品的售价超过了消费者普遍认知的价格范围，它就已经不再是一款单纯的产品了。这很容易让我们联想到奢侈品的概念：一种超出人们生存与发展需要范围的非生活必需品。它们的无形价值要远高于它们的有形价值。在这里，这款产品的绝大多数无形价值就是赋予在冰箱上的艺术性。但是冰箱在大家的认知里属生活必需品，是为了满足人们的生活需求，人们对它的要求主要集中在实用性和功能性，艺术性似乎还扯的太远。因此，SMEG这款冰箱和普通冰箱最大的一个矛盾就是它的艺术性和大家需要的实用性的冲突。花68万买一辆车和花68万买一台冰箱，对比马上就出来了。

（68万的车）

（68万冰箱）

无论什么时候，艺术性和实用性都是敌对的两面。一味追求一方面，另一面自然就会被忽略。比如说SMEG的这款冰箱，独特的外形设计需要内部结构的妥协，使用的舒适性自然要差一些，但它的外观也确实是独一无二的。而我们现实生活中的实用款冰箱，外观虽做不到这样的艺术性，但是在性能、功能、内部配置等方面都是在真切考虑消费者的需求。

以容声冰箱为例：

在最开始，消费者对冰箱的保鲜制冷等方面是非常看重的，容声在保鲜技术上不断更新换代，先后研制出“负离子养鲜魔宝”、“酶杀菌养鲜魔宝”、“纳米养鲜魔宝”等技术为冰箱营造更好的保鲜环境。随着社会发展，人们开始关注节能减排，如何生产出节能省电的冰箱成为了冰箱企业的又一大关卡。好在，目前为止，容声冰箱销售的六大系列近百款冰箱产品中，一级、二级能效冰箱占比已达到93%，容声冰箱的产品已经100%达到二级以上能效水平。功能上也在不断丰富，从最开始只是单纯的制冷到现在的多款产品结合、智能连接操控，给冰箱带来了更多的可能性。

内部的创新当然也要有匹配的外观来搭配，在这里我们还需要提出一个概念：美观性，亦或是观赏性。平衡美观性（观赏性）和实用性要比平衡艺术性和实用性好太多了。当大家还没有追求极致的艺术性的时候，或者说面对的是一款生活必需品的时候，其实美观性就已经基本满足大家的艺术性要求了，实用款虽不能做艺术品但是在美观欣赏上并不差，而且相比较之下更加百搭。这里再以我们的彩晶玻璃冰箱举一个例子：实用款的冰箱不用请设计师来手绘，但是可以在面板上做文章。比如说容声BCD-530WD11HPC这款，在耐磨、耐脏、抗腐蚀、手感好的同时还可以透出玻璃的光泽，兼具美观的效果。

容声冰箱BCD-530WD11HPC (新婵娟金)

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小巧可爱的92L小冰箱，迈锡尼蓝，鲜亮活泼的色彩搭配，也能满足年轻时尚的青年们的追求和喜好。

容声冰箱BCD-92D11D

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说一点关于审美的问题，好看与否见仁见智，每个人的标准都不一样。因此，多半的艺术产品对大家来说都是无用的，而艺术性在目前这个社会的普遍认知中也是最后考虑的，是非必要的。其实我们可以从SMEG这款冰箱和容声冰箱来分析当下艺术性冰箱和实用性冰箱的特点：

一、合作性PK专一性

SMEG这款冰箱是著名奢侈品品牌D&G和著名的意大利厨电品牌SMEG联合设计制作的，灵感来源于卡卡尼亚马车上的色彩和装饰图案，整个冰箱上的花纹是西西里岛的艺术家纯手工绘制而成的。在艺术款冰箱寻求各种艺术合作的时候，实用性的冰箱更多的是完善自己，不断在技术领域迭代寻求突破，从而在性能配置上给大家带来更好的体验，让冰箱的使用更加人性化。

二、限量PK批量

艺术性的产品很难批量生产，对于冰箱这种大需求量的必需品来说其实是不合适的，而且有种把它打造成了一款奢侈品的感觉。如果把它比作一个人，我会觉得有点跑偏了，明明是一个冰箱却抛弃了自己的本质--实用性，而一味追求无形的艺术性，盲目加大自己的价值，并不可取。其实这里也会有对大家消费心理的影响，无论什么东西，只要加上“限量款”这三个字就总是让人心痒痒，想占为己有，从而凸显自己的地位和独一无二

三、小众PK大众

前者是为了满足少数的一部分人；而后者则是为了满足大多数人的需求，更加人性化。因为前者满足的范围小，所以它们可以更任性一点；而后者为了满足更多人就需要考虑得更周全，做到众口难调可不是件容易的事。

所以，总结来看，对于现在的市场需求，艺术性不过是一个锦上添花的东西。如果你想要的是一款奢侈品，艺术品，那欢迎选择68万的SMEG；如果说你就单纯想买一款冰箱，不如来容声看看吧~