手机圈邀请函越来越玄幻，为啥大家都这么拼？

不过不说现在的手机厂商们都是太拼了，不仅每场发布会都做得像单口相声，而且每次都得针对竞争对手口诛笔伐，好像不弄点黑料就人生不完整一样。然而更让人摸不透的是，越来越玄幻的不仅是发布会，更有邀请函。这不iQOO Neo 855版和魅族16T两款手机都将在月底时间发布，而这两家给出的邀请函也真是令人感到天雷滚滚，不少玩家已经听说了，这两款邀请函的造型真是非常特殊，好听的说是富有创新精神，难听的说就是让人摸不到头脑。这究竟是怎么一回事儿呢？

首先来看看iQOO Neo 855版的邀请函好了。它完全就是一个极富中国古代历史韵味的密码锁，只要转动身上的6个环状物就可以组合出密码，当然密码也非常简单粗暴，就是NEOEFF，跟“Neo 855”的含义是一致。不过有的网友喜欢自己琢磨，有的网友则直接简单粗暴的大力出奇迹了。

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再来看看魅族16T的，感觉这个邀请函更让人摸不着头脑。因为它的造型就是一个奖杯的样式，奖杯底座的4个面写上了一些魔性的文案，“整天就知道玩游戏”，“电竞是正经工作吗？”“还真以为能靠这些吃饭啊”，“真把自己当乔布斯了”......这些嬉笑怒骂的文字让人看到我就觉得好笑，不知道这些真的是网友的评论精选，还是魅族内部头脑风暴的结果。

当然了，近期的这两个邀请函只是邀请函“神仙打架”当中比较新的两个，之前让人觉得天雷滚滚的邀请函也大有人在。比如说vivo在发布初代iQOO的时候就直接把钢铁侠的能量核心当作邀请函，360手机还把粗盐粒、研磨罐当作邀请函，早些时候努比亚甚至还直接把天文望远镜当做邀请函。不少网友都表示手机的尺寸越来越大，邀请函的尺寸也是越来越大，设计团队的脑子都是怎么想的？

笔者认为，现在手机和手机之间的差别真是比较小了，你有全面屏我也有全面屏，你有升降镜头我也有升降镜头，你的机身配色丰富我的配色比你更丰富。在这样的情况下，一款新机在发布之前如何才能炒作出更大的热度，受到更多玩家的关注呢？鉴于没有看到新机，即便是发布一些谍照，公布一些参数，也只能是让大家捕风捉影，新机的亮点配置核心体验的创新都得通过一些更加实物化的手段在现在大家面前。

如此一来，各路造型诡异、寓意丰富的邀请函就成为各大手机厂商的最佳选择了，各家纷纷在邀请函上面脑洞大开，说是“神仙打架”也丝毫不为过。一般来说邀请函上都会包含手机至少一个核心卖点，比如前面说到努比亚的天文望远镜邀请函，这就暗示新产品在星空摄影方面的能力会很强；初代iQOO的钢铁侠核心邀请函也暗示硬件性能会极致强悍，就像钢铁侠源源不竭的动力一样。这样一来就可以在新机还没有上手的时候，就给潜在玩家一个非常明显的心理暗示，告诉玩家至少会在这个方面做到出乎意料的惊喜。

可能会有人批判手机品牌的这种行为属于不务正业，但笔者想说的是，正是在如此竞争焦灼的环境下，很多手机品牌不得不选择这样的方式去获得更多的曝光度，恐怕这也是不得已而为之吧。然而，这也从一个侧面反映了国内手机行业的一个怪圈：越是号称有牛逼闪闪的亮点，反而越需要各种神乎其神的邀请函，去包装、去炒作、去博眼球，这个剧本我怎么有点看不懂了呢？