一加海外再创佳绩：在印度高端手机市场超越三星苹果夺

随着国内手机市场的逐渐饱和，品牌格局的稳定，国产手机厂商开始纷纷寻求出海，开拓智能手机销量。印度市场继中国市场之后，成为中国出海厂商的必争之地，而印度市场的走向似乎在重蹈几年前的国内市场，从开始的三星手机统治，到如今三星被排挤出25%的份额，市场份额前五有四个为中国品牌，一时间，印度市场成为中国玩家俱乐部。一众国产厂商以出色的性能和价格，迅猛对市场进行占领，为此应对国产手机的滔滔来势，三星在印度投资建立工厂，试图挽回局面。但一众国产手机厂商，占据的是印度中低端市场份额，在高端市场对三星进行致命一击，则是另外一匹国产黑马，这匹黑马便是一加。

根据调研机构Counterpoint发布的印度市场Q2数据，一加手机印在印度Q2季度3万卢比（折合人民币约3000元）以上市场位居第一，比例达到40%，全面超越三星（34%）和苹果（14%），成为印度高端手机市场的第一个国产品牌，也是国产品牌首次登顶印度高端手机市场。同时，一加手机的增速达到284%，成为印度市场上增速最高的智能手机品牌。

根据Counterpoint的统计显示，一加6手机成为一加占据高端市场份额的主力功臣，一加6开售时期，占据高端市场30%的出货量，是印度市场最畅销智能手机。作为上代旗舰一加5T也贡献了10%的份额，比起排行第二的三星Galaxy S9+的12%，领先幅度巨大。同时苹果在高端市场份额不断下降，只剩14%，整体手机份额苹果更是连1%都不到，为什么一加能在高端市场能对目前两大手机行业巨头实现反超？

一加获得如今成就的原因无非两点，品质出色的旗舰手机，以及先人一步的全球化之旅。以“不将就”作为品牌理念的一加，成立之时便坚持一年只打磨一两部旗舰手机，地平线设计，babyskin，一加弧度等等都见证一加手机的精心打磨精神。

在低端市场大热的时期，国产友商开启红米，魅蓝等等产品线占据市场时，一加并没有被市场所左右，坚持只做精品的精神。在营销上，一加也不采用小鲜肉引流，赞助大型活动方式，坚持产品是最好的广告。每一代一加的发布都占据各大排行榜，一加6便占据一众国内外口碑排行榜，鲁大师年中排行榜，安兔兔性能排行榜等等，外媒卫报，CNET等等。

在海外电商亚马逊上，一加6以高分领先同期苹果三星，国内京东平台有高达99%的好评率，每台新机发布引发国内用户排队抢购。目前坚持一年只打磨一两部手机，还能取得如此成绩，除了iOS的苹果，就只有安卓的一加，与其说一加的高口碑成就一加，倒不如说是一加“不将就”精神成就一加。

一加手机创始之初边以全球化作为品牌的规划之路，一加1的发布奠定了一加的基础，而在一加2时期开启全球化之旅，开始之初并不是一帆风顺，一加2因为铺货过多险些导致一加手机夭折。痛定思痛，经过一年的精心准备，一加3发布了，以强悍的拍照性能占据各大外媒排行榜，高口碑造成一加3手机一时一机难求的局面，从此一加全球化之旅开启外挂模式，2017销售额度实现翻倍增长，销售额和利润远超预期，扩展区域也开始伸往全球各地。

印度市场一开始并不在一加的全球化战略之中，印度市场的开发纯属偶然。早在2014年，近五千印度用户通过亚马逊在美国购买一加手机，通过国际快递运回印度，在印度社区一加用户也超越百万，关于一加进入印度市场的呼声也越来越高，使得运营商找到一加手机寻求合作，而促使一加走入印度市场的，是印度亚马逊CEO飞到香港，在刘作虎演讲之时截住刘作虎，表明合作诚意。

除了电商渠道的打通，一加积极扩展以线下体验店，授权专卖店以及印度连锁巨头Croma合作方式三大组合拳，先后在班加罗尔，加尔各答，孟买设立一加体验店，由于印度市场贫富差距巨大，高端用户圈子的较为固定，用户大多为高学历的社会精英白领，一加体验店的精准定位，为一加手机提供了正向的反馈，同时树立高端品牌形象。目前，一加将在年底完成对印度十座城市的布局，销售网点和售后服务中心也将翻倍。

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