让经典变年轻，88岁的百雀羚做到了

每个80、90后的童年记忆里，都有一瓶印有小鸟图案的蓝色小圆铁盒，小心翼翼的揭开里面的锡箔纸，背着妈妈偷偷将白色的膏体抹在脸上，那美滋滋的感觉，现在都记忆犹新。在很多人眼中，百雀羚不只是一瓶化妆品，更是妈妈的味道。

百雀羚的成名史

百雀羚诞生于上世纪20年代，由一个叫顾植民的青年创办而成，他曾就职于上海先施百货，并且还是一名待遇优渥的中层领导。当他嗅到国产化妆品商机的时候，顾植民毅然选择辞职创业，1931年他创办了富贝康化妆品有限公司，并推出了“百雀羚”品牌。

最开始百雀羚的发展中规中矩，以花露水、胭脂等产品为主，1940年推出的“百雀羚冷霜”让百雀羚这个品牌名声大噪。这款冷霜具有良好的防冻防裂、润养皮肤的效果，再加上气味清香，受到不少名人雅士的推崇，阮玲玉、胡蝶等民国时期的著名影星都是百雀羚冷霜的忠实粉丝，是当时不折不扣的“网红”产品。

各界名流强有力的带货能力，加上百雀羚产品自身良好的使用效果，到1949年上海解放之前，百雀羚已经是畅销全国的知名品牌了，甚至开始出口东南亚等国，在国货化妆品中一时间风头无两。

向大众护肤品的转变

经历过世事的动荡，百雀羚却依旧辉煌，销售额有增无减，但是这个时候，百雀羚的危机也悄悄的到来了。由于百雀羚长期定位于价格低廉的大众护肤品，早已不是上海名流争相使用的奢侈品，而成了人人都能用的起的平价护肤品代表。这大大限制了百雀羚的发展和利润，在外资品牌的冲击下，一度面临破产的危机。

好在百雀羚生命力顽强，2000年上海百雀羚日用化学品公司成立，公司正式改制为民营企业，同时也开始了百雀羚艰难的品牌转型之路。开始的几年，百雀羚仍以凤凰甘油一号、凡士林保湿润肤霜为主，并未得到消费者的青睐。“品牌品质很好但形象太老”的反馈，迫使百雀羚不得不加速品牌的年轻化速度。

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年轻化的国货品牌

2008年对于百雀羚来说，是至关重要的一年，全新品牌定位的“草本护肤”启用，让百雀羚的品牌转型变的顺畅起来，同时推出的新品销售额也是节节攀升。同时在营销手段上也做到了与时俱进，赞助冠名了《快乐女声》、《中国好声音》等大热节目，还通过微博成功打响了“三生花”系列。

广告上也不再呆板老套，加入更多搞笑、恶搞的元素，16年双十一前夕推出的广告《四美不开心》，成功刷屏网络，吸引了更多年轻人的目光。2017年，百雀羚一镜到底美女特工神广告，刷爆朋友圈的同时，也成为品牌争相效仿的营销案例。

如今，百雀羚已经重新焕发了年轻的活力，兼顾历史韵味与现代时尚，但它的年轻化进程仍有更长的一段路要走。