行业红海大战一触即发 科龙空调520“裸价”引爆旺季

众所周知，空调作为“季节性”非常强的家用电器产品，其市场销售的好坏与天气有着密切的关系。“靠天吃饭”空调市场即将进入销售旺季，从上个月开始，北京、天津、河北、上海等地频频陷入高温。“往年空调市场这种火爆的场面通常出现在6-8月份，今年的旺季比往年足足早了1个月。”一位家电卖场的销售人员介绍。受高温天气提前到来的影响，空调市场的销售旺季也随之提前来临。 空调市场正式进入销售旺季，意味着市场竞争更为激烈。目前，空调市场刚需已然显现，根据中怡康数据，今年一季度空调线下市场零售额同比增长28%，零售量同比增长21.3%。可以预见，在第二季度，空调将迎来旺季的全面爆发。

延续一季度空调市场的火爆势头，二季度空调市场再创行业奇迹成为业内的期待。为此，即将到来的520促销活动将为空调市场旺季再添一把火。 作为搅热市场的一大节点，520促销节点受到不少厂家的热切关注，各大空调企业摩拳擦掌，希望在这次的黄金节点率先出击，赢得消费者关注。始终为用户着想的科龙空调，值此520温情节点来临之际，也为广大的消费者带来了特惠活动。 5月19日至22日，科龙空调在全国推出“科龙裸‘价’ 等你来娶”为主题的大型市场推广活动，针对家装、新婚等刚需，推出“定金十倍返”、“豪礼买赠”、“买一赠一”等活动形式，特别针对年轻人群对520节日的关注，推出“不将就，直降520”、“你领证，我买单”、“520抢科龙 泰国免费蜜月游”等，从大手笔的资源投入及用户情感切入等层面，撬动市场需求，直击用户需求痛点。

实际上，黄金节点进行促销成为诸多家电企业迎战市场的惯用方式。但伴随着消费者生活水平的逐步提高，“低价”与特惠活动越来越不容易调动消费者热情，这时候厂家比拼的还是产品。 为此，除贴合用户需求的活动形式外，科龙空调打造的系列精品还成为突破市场的“利器”。其中代表用户痛点解决新高度的“静美人”柜机空调，在活动期间将享受买即赠价值999元高档平衡车，成为活动中抢占市场的尖刀产品。 据了解，主打柔风功能的静美人柜机，采用了独创的高尔夫球面式柔风系统，将风打散为4920份，送风更远更柔和，该产品的20分贝超静音可为用户提供更为安静的使用体验，这在行业中尚属少数，再加上智能双清洁、恒温除湿等差异化功能，自上市以来便在市场上掀起了一股“柔风”潮。

不得不说，尽管目前空调市场正迎来一年中的销售旺季，但在经济新常态下，整个行业仍面临着较大的压力： 一方面，从今年开始，国内原材料价格以及包装物流费用出现不同程度的涨价情况，生产成本的提高，也令众空调企业不得不提高空调的售价；另一方面，目前空调市场依然没有摆脱“高库存”的压力。根据产业在线数据显示，截至3月底，整个空调行业总库存量已突破4000万台，预计5月底将攀升至4300-4500万台的高位。与此同时，各省市于近期先后出台的房地产限购政策，势必也会导致空调在新房市场的销售大幅缩水。 面对行业重重困境，业内人士认为，空调企业唯有立足消费需求，通过技术的创新升级，不断推出差异化的产品，才能刺激用户新的消费。中怡康数据显示，过去一年，围绕智能化、衍生功能方向，共有近千款新品空调推出，随着消费端“需求升级”与产品端“功能升级”相互作用，空调产品正步入创新升级的快车道。 空调行业红海大战一触即发，科龙空调一方面从产品端加强功能创新，打造出专业睡眠空调“静美人”挂机、健康美容空调“金镶玉”柜机、为用户打造“6+1”生态圈的“金镶玉”挂机等，步入产品创新的前沿阵地；另一方面从品牌定位上敏锐拥抱互联网环境下年轻群体的诉求，以“专业”“优质”“实用”的品牌定位，打造时尚、简约的生活情调，以前瞻性的定位实现品牌发展的弯道超车。

综合来看，当前的空调市场机遇与挑战并存，高温天气带动市场消费热情，行业种种形势倒逼企业寻找新市场增长点。深耕行业多年的科龙空调，意欲通过520“裸价”活动引爆销售旺季。不难预见，在科龙520促销活动的带动下，新一轮的空调行业大战即将吹响号角。

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