这次世界杯，我不喝酒，只喝可口可乐

四年一届世界杯，不仅是全球最大的体育盛事，更是商业价值最大的体育IP，拥有无可比拟的强大流量和关注度。对于品牌而言，这是个“兵家必争之地”，投入大量财力、智力和精力，只为能在这个全球最佳的营销舞台中脱颖而出。

2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴，其中包括7家国际足联合作伙伴，包括阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa，5家2018年俄罗斯世界杯赞助商，包括百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo，以及3家区域赞助商/国家支持商，包括FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com。

作为看球必备的装备之一，在可乐和啤酒之间，可乐的受众面更广。本次俄罗斯世界杯，可口可乐可谓是卯足了劲，在世界杯期间，推出了几种特别款。

1、可口可乐瓶装世界杯

可口可乐世界杯系列的饮料是有日本可口可乐公司推出的，总共有3个版本（即普通版、无咖啡因版、无糖版三种），商品外标签上，分别带有不同国家的国旗、英文简写及本款商品中的排序号，共32个国家。

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2、可口可乐手环瓶

和上面那款相同，但是在瓶身外包装加了一条手环。在广告中，鹿晗也给大家展示了具体的使用方法。鹿晗撕下瓶身手环，戴在手上。不同国家的球队对应着一种手环，人们可以把手环撕下支持自己喜欢的球队。每一款手环设计都凝聚了一个国家队的精神和使命，增强受众互动感，每一瓶都在为你喜欢的队伍加油打气，传递了手环背后代表的集体感。

毕竟世界杯来了会走，而收藏的可口可乐手环瓶会和你一起，留住那些熬夜呐喊助威的激动和感动！

今年球迷社交新规则：只有确认过手环，你才是我队的人！

3、可口可乐数字瓶

可口可乐还设计了带有数字的罐装包装，0-9的数字可以用作比分预测，用户将理想比分拍照上传至社交平台引发讨论，球迷在比赛中也参与社交媒体竞猜。此外，听说集齐瓶身的所有数字，将有机会赢取世界杯现场观赛机会，这一动作也吸引人们购买可乐，这波带动销量的动作实在是高。

4、可口可乐广告

除了以上这些世界杯专属的产品之外，可口可乐还一口气投放了三支30s左右的电视广告，付费推广200个国家。

第一支广告《stock up》，为了刺激球迷在开赛前囤上他们最喜欢的可口可乐，从而特地拍了这样一支视频，提醒广大球迷不要等到比赛开始才想起要买瓶可口可乐庆祝。

第二支广告《ready for》，是可口可乐内部工作人员对话生产间，成千上万的可口可乐有条不紊的运输到世界各个角落，视频让观众体会可口可乐在世界杯期间已经与粉丝一起做好情绪准备。

第三支广告《uplifedalex》回顾了当年可口可乐广告的经典片段，当虚拟形象大使Alex走下赛场后，遇到一位拿着可乐的小男孩，小男孩安慰着他。随后，Alex接受了小男孩的安慰以及他手里的可乐。

三支广告从比赛前-比赛进行时-比赛结束后三个角度进行阐述，环环相扣相当抓人眼球。有兴趣的小伙伴可以自行百度去围观噢~

这个夏天，可口可乐 有你才“队”！为你喜欢的球队疯狂打CALL！

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