小米CC有了自己的手机大使，会获得更多女性市场吗？

在“手机大使”的选择上，小米再一次选择了颇受年轻人喜爱的人气女星古力娜扎，作为小米CC系列全新的“代言人”。从商业行为上来看这与之前美图手机选择Angelababy作为代言人有异曲同工之妙，让新生代高颜值女星为手机站台，通过代言人本身就被打上的“美丽”标签，进一步突出手机在拍照、美颜上的优势。

对于一个在产品线大梳理中被保留下来的系列产品，小米CC肩负着开拓女性市场、稳固小米手机产品销量，挖掘潜在消费的任务，这样“大张旗鼓”地选择古力娜扎作为手机大使，是具备充分必要条件的：从小米CC系列本身的定位来看，虽然有不少男性偶像也拥有者广大的女性粉丝群体，但小米CC的设计理念更偏向女性；而且从众多社交平台的互动来看，目前新生代女星中，女性粉丝的比例更大。

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从这个层面来看，小米CC牵手古力娜扎是一次百利而无一害的策划。

但是，产品或者品牌代言人可不只是形象大使这么简单，她更多地需要带动粉丝经济，无论是扩大产品的知名度也好，还是直接带动粉丝转化提升品牌销量也好，这都是一位代言人应该起到的直接作用——简单地来说，代言人应该能够为品牌带来一定的收益转化。

在上午官宣之后，有网友晒出了小米CC9白色恋人版本的下单截图，但是从这位网友的过往发言来看，这是位古力娜扎的忠实粉丝。所以问题又来了——有多少粉丝能够如同这位一样，在自己的偶像成为手机代言人之后选择换一台新手机呢？

正面的例子其实也有，比如总是在明星代言人上有着巨大投入的OPPO和vivo，它们的代言人甚至两只手都数不过来。那它们仅凭借代言人获得了销量增长了？这类数据从无从考据，但如果人气偶像、流量明星真有这样的带动作用，资方不得全力打造更多的同类偶像？

问题的关键在于品牌本身留给人的印象有多深。在没有明显目的的情况下，我们对于自己熟悉的事物总是有更多的选择偏向：出门吃饭更愿意去那些有印象的餐厅，做头发更愿意去那些去过的沙龙。vivo、OPPO经常出现在各种节目的冠名、赞助中，尤其是当前比较火的一些综艺节目，当观观众“潜移默化”之后，很容易在有换机需求的时候想起那些朗朗上口的宣传语：逆光照亮你的美、充电五分钟通话两小时……

而明星代言人的作用就在于此，通过自身的流量来带动手机有更多的曝光。小米以前没有代言人吗？从梁朝伟、刘诗诗、吴秀波，到吴亦凡、王源、刘昊然等新生代偶像，小米请过的代言人也不在少数了，但留给我们的印象似乎远不及OPPO、vivo的存在感那么强。

重点就在于小米的品牌建设太过之后，如果让你说出一句可以让人朗朗上口的小米宣传口号，除了“小米为发烧而生”还有吗？而且这句口号与小米CC系列也没有任何关系。所以小米目前的关注点，应该在如何打造更容易令人形成印象的品牌和产品宣发，而不是单纯地让明星代言人来“带货”。