为了销量还是为了公益？iPhone 8红色版开启订购

苹果公司早前公布了iPhone 8的红色配色版本，并于北京时间4月10日晚八点半正式上架。与众人所期待的不同的是，这款红色版本的配色并不是所谓的“中国红”，而是被称为“艾滋红”。不过这个“艾滋红”并不是贬义形容，这是苹果公司与“(RED)”长期合作的产品，旨在呼吁群众为非洲的艾滋病预防项目筹备资金，提升公众的艾滋病预防意识，这类特殊产品产生的收益将有1%捐赠给公益事业。

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红色版本在国外的推出可能是真为了公益，但是在国内上架的目的可能就不是那么单纯了。去年iPhone 8/iPhone 8Plus上市之后，并没有出现以往iPhone产品发售时门庭若市的情况，部分实体店门口花了大工夫设置好的排队栅栏也毫无用处，门可罗雀。以往在国内要在最快的时间内买到一款最新iPhone基本只能通过黄牛加价购买，而iPhone 8系列在发售当天，就有黄牛在门口以低于官方售价80元的价格售卖iPhone8。iPhone 8系列产品的惨淡销量也体现在第三方渠道的降价速度上，在短短的半个月内就降价了好几百元，目前甚至有低于官方售价达千元的iPhone 8销售。虽然苹果在大中华地区的利润在iPhone 8系列发布之后反而有所增长，不过据库克所说，这部分增长主要来自于电脑以及服务的利润，iPhone产品的实际利润是有所降低的。

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而此次推出的iPhone 8系列的红色版本，首先从外观上来说，相较于去年的iPhone 7系列的红色版本的红白配，今年的红黑配无疑要更加符合消费者的颜色配比心理。不过iPhone 8红色版本相较于其他版本仅在颜色上做出改变，其他配置都没有变化，以目前iPhone 8能提供给用户的尊荣心理来看，iPhone 8红色版注定无法掀起太大的浪花。

上面说过，红色配色版本主要是为了给非洲的艾滋病预防筹备资金。虽然红色版本的iPhone是从iPhone 7开始，但是苹果其他产品上早就有红色配色。有趣的是，无论是iPhone 7还是此次的iPhone 8，在苹果中国商城上架的时候都没有提到“(Product)RED”及其相关的含义，大概是为了给用户造成错觉，iPhone 8的红色配色就是为了中国用户而生。当然这究竟是苹果公司的有意为之还是在国内政策法规下的妥协，就不得而知了。

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iPhone 8的失败主要内因在于“不思进取”的外观设计。虽然在iPhone 相较前代在性能上有了提升，但是从国内消费者开始接触iPhone手机以来，iPhone产品给消费者最强烈的印象就是业界领先的外观设计。但是从iPhone6到iPhone 8，同一种ID设计延续了4代产品，因此iPhone 8给消费者带来的“身份效应”淡去了许多。而国内手机市场目前的复杂状况也是iPhone 8红色将遭遇失败的一大外因。在刚过去的3月，我们看到了许多国内手机厂商的新手机面世，在4月也有许多不俗的新手机将发布，各自的特点也很鲜明。与IOS阵营仅有苹果一家不同，安卓阵营手机只有不断的在产品上进行打磨，不断将产品差异化，才能在手机市场中占有一席之地。

苹果似乎是在山顶上俯瞰得太久了，傲慢已经渗透了它的全身，iPhone 8红色版不出意外在国内又将遭遇一次滑铁卢。仅仅想通过红色的配色来带动销量，对于目前国内的消费者而言是行不通的，况且购买iPhone的人更多在意的是产品价值，而不是这款配色身后的含义。