海信冰箱科普体验之旅背后存三大逻辑

自2008年以来，海信冰箱先后与社会诸多组织联合开展多项爱心公益活动，在援建小学、成立基金会、公益助学金及信使筑梦等社会公益活动方面，投入精力远超过去7年的总和。

“企业不仅仅是社会财富的创造者，更应该是社会责任的履行者。多年来，海信在追求企业持续健康发展的同时，始终主动坚持用公益反哺社会”。海信冰箱营销公司副总经理熊飞一语中的。海信冰箱回报社会、回报用户的品牌理念在当下这个追名逐利的社会实属另类，发展到今天，这份另类似乎又放大了一个额度。 4月6日，由中国科协科普部指导，海信冰箱、新华网联合主办的“科普中国·海信冰箱科普体验之旅”活动启动仪式在北京举行。眼下，互联网已成科普主战场，有效利用互联网，加强科普信息化，对实现我国公民科学素质的跨越提升起着关键性作用。 海信冰箱作为此次科普体验之旅的牵头者之一，誓要推动中国科普事业再上一层新台阶。反过来，海信冰箱“脱离”既定冰箱轨道，转而发力科普事业，背后存有三大产业逻辑： 逻辑一：技术立企发展战略再深化 从第一代智能冰箱发布，到如今集可语音识别、食品自动识别、智能控制、雷达监控、距离感知等一系列“黑科技”为一体的第五代智能冰箱惊艳面世，对于海信冰箱来说，不仅仅只是迭代数字上的简单更新，更是创新性技术在一步步深化成熟的成果体现。 作为首批国家级创新型企业，海信冰箱一直秉承技术立企的发展战略，把坚持技术创新作为企业发展的根基，立足自主研发与技术孵化，不断向家电高端产业拓展： 一方面坚持产学研融合战略，与北京大学、青岛大学、山东科技大学、华南农业大学等合作，带来DBD净化养鲜技术、语音识别技术、雷达测距技术、低氧保鲜技术等最新成果；另一方面与外资名企松下就真空绝热板VIP、变频压缩机等上游供链资源达成全球化战略合作，率先实现从资源的全球化整合到技术创新的全球化突破。 自主创新与技术融合“两手抓”，不仅彰显海信冰箱在技术领域精耕细作的信心，更深度反应出海信冰箱在全球技术大融合浪潮下的野心。从上游产业链着手，潜入冰箱的元器件核心技术，并以技术作为产业升级“硬指标”的海信冰箱在行业内树立了“技术驱动型”企业形象。同时，技术改变竞争生态的市场理念从未改变。 正是在这一战略目标驱动下，以真正实现交流的海信智能5.0冰箱、分区存储的海信中式冰箱作为引领企业发力市场的新动能，海信冰箱将技术自主研发与技术开放合作相结合、用户需求与产品内涵相对接，与更多企业与用户分享技术发展红利。 随着技术创新领域的渐入佳境，海信冰箱希望通过更高层面来凸显自己的品牌价值，科普体验之旅正好是一个契机。长久以来，海信冰箱一直坚持服务国家战略、实现创新发展、体现社会责任的发展信念。如今，海信冰箱与新华网、中国科协科普部三方携手，开展线上线下相结合的“科普中国·海信冰箱科普体验之旅”公益活动，助力科普中国优质内容惠及城市居民、学生和农民，能够在一定程度上深化与延伸海信冰箱技术立企的行业定位。 到底是技术驱动型的海信冰箱推动中国科普事业再腾飞，还是科普体验之旅公益活动进一步扩大海信冰箱技术创新知名度，难说难解，总之是一件互惠的事。 逻辑二：“公益与慈善”品牌特质驱使 “凡人为善，不自誉而人誉之，为恶，不自毁而人毁之。”如今社会上，很多个人与单位组织都热衷慈善公益，海信冰箱这次所开展的科普体验之旅正是社会所倡导的公益事业之一。 事实上，多年以来，海信冰箱在追求企业持续健康发展的同时，还始终主动坚持用公益反哺社会，大力发展公益慈善事业。“公益与慈善”已经成为海信冰箱与用户的精神共鸣。 2008年援建汶川地震后的陈家坝小学；2016年开展“读书看海观世界”公益活动；2017年年初，海信与画家雨辰共同成立联合基金“雨辰公益基金”，并聘请雨辰为“海信冰箱倍多分科普公益形象大使”。首期海信冰箱公司将出资50万元，后期还将继续追加用于公益助学金；2017年的信使筑梦项目…… 海信冰箱相关负责人表示，企业作为社会的一员应该承担一定社会责任和义务，通过积极参与，海信希望发挥平台力量，推动公益事业发展。 可以看到，海信冰箱虽已经成为行业佼佼者，但其时刻不忘初衷，积极主动地承担社会责任，如同对冰箱产品精益求精的苛求一样，十来年对公益事业的长久坚持，行业领导者风采尽显。 反观当前中国的科普事业，资料显示，我国具备科学素质的公民比例只有6.2%，与发达国家接近20%的比例相比还有不小差距。而中国科普走入群众，又是社会进步与社会发展的必然要求。在这一背景驱动下，海信冰箱主动站出来，助力中国科普事业的高速腾飞，不免让人看到了一家大型家电企业应有的风范。 十多年慈善公益活动的积累沉淀，奠定了海信冰箱“公益与慈善”的品牌特质。而正是这一特质驱使，才让海信冰箱主动承接重担，为广大公众提供精准的科普服务。 逻辑三：强大资源整合能力带动 尽管拥有多年慈善公益事业奠基、创新技术坐镇，但想要完成接近形势不利的中国科普事业并不是一件容易的事，海信冰箱为何敢于接手这个“烫手山芋”？这主要与其强大的资源整合能力分不开。 业内专家指出，海信冰箱作为一个社会经济的单元体，在利用市场手段进行科普产品创意、教育、展览等方面具有丰富的资源整合能力和落地执行能力。同时海信冰箱过去多年来在市场上所积累的用户认知、品牌认知以及社会资源更能推动中国科普事业的大发展。 纵观行业往年数据，海信冰冷产品连续多年海外出口第一，海信冰箱国内稳居第二。无论是国内还是在国外市场，用户对于海信冰箱的认知与肯定度都颇高。经历多年的积累沉淀，海信冰箱在全球范围内的群众基础不仅稳固且规模还不断在扩大。 品牌认知方面，与美的、海尔等业内品牌不同，海信冰箱手握“技术驱动”这张王牌，深度实现了在技术创新领域的价值认知，这是其他任何企业都无法比拟的优势。 社会资源方面，海信冰箱在技术创新、产品制造、市场流转与渠道运营等方面都拥有丰富的经验。从研发、制造到终端服务等各环节，海信冰箱已形成庞大社会资源产业链。这既能促进中国科普事业的高速腾飞，还能反哺海信冰箱驶入良性发展的快车道。 海信冰箱负责人指出，海信冰箱有责任有义务更好地回报社会，而这样的公益活动也有助于海信冰箱进一步提升自己的品牌。 正是基于创新技术实力、“公益与慈善”的品牌特质与强大资源整合能力三大逻辑的持续领跑，才能为海信冰箱回报用户、反哺社会提供夯实的后盾支持。可以预见，未来海信冰箱还将始终秉承“回报用户、回报社会”的信念，深入社会公益与慈善事业，继续承担一个国际强企应该承担的责任与使命。