海尔从母婴维度探索产业升级新方向是否可行？
当前，我国空调行业沐浴在消费升级的春雨下正迅速发展。来自奥维云网（AVC）数据监测分析，2017年1-9月，家用空调行业销售额同比增长18.2%，反观其他大家电品类，彩电同比增长3.3%，冰箱同比增长3.8%，冷柜同比下降-3.0%，洗衣机同比增长5.3%，空调企业赶上了红利佳机。
近几年国民经济迅速提升，直接带动了大众消费能力及消费观念的增强，消费者对空调产品的需求随之也发生了深刻变化，传统空调已不能再满足其日趋更新的消费需求，基本普及阶段的空调市场正在进行消费升级，今年更是进入到以产品结构转型升级、技术创新及差异化竞争为表现的市场盘整阶段。在原材料成本价格高涨、市场需求不振及房地产政策收紧等外界因素影响下，若非消费升级所带来的行业产品均价提升，恐怕家电行业今年的生存会更为艰难，而高温天气利好却让空调企业赚的盆丰钵满。
由消费升级所助推的产业结构升级，正在中国空调市场内持续发酵。从传统以做大数量及规模为特征的外延式增长，进入到以提升结构和运营质量为特征的内涵式发展阶段，空调市场进行了深度变革，与此同时，行业产品同质化诟病也开始凸显，空调企业如何在差异化竞争上寻求新机会？作为中国家电行业领导品牌的海尔，正在通过高端创新驱动，引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代。
今年，高端转型成为海尔空调强势增长的主要驱动力。据中怡康1-9月累计数据显示，13000元以上的高端空调市场中，海尔空调倍速行业增长，尤其在智能领域，海尔空调稳居智能空调市场第一；另在高端空调占比提升带动下，今年1-9月，海尔空调均价增幅接近8个百分点领先行业。
延续高端创新思路，海尔空调又从母婴维度探索产业升级新方向，是否可行？
11月7日，海尔空调联合中国标准化研究院等机构，发布了母婴级空调标准和符合标准的标识，这是中国母婴空调领域的首份空调标准，同时符合该标准的海尔“爱+”母婴级空调新品也正式面世。洞察母婴群体需求，进军母婴产品维度，海尔空调主动深入创新，继定义空调新两季的“净界”自清洁空调后，海尔又要打造细分领域产业升级新样本？
标准精品双管齐下
从标准来看，海尔空调牵头制定的中国首个《母婴级空调标准》，从母婴用户体验出发，规定了母婴级空调的技术要求和测试方法，对母婴级空调舒适性、健康性、智能性、安全性和长效性等5个指标进行了量化评分。在健康性上，母婴空调要具备除菌/抗菌功能，当家中有人感冒时，可及时消除空气中的流感病毒，避免婴幼儿感冒；智能性上，睡眠曲线可根据婴儿睡眠习惯定制空调模式，醒来睡去都舒适；在长效性上，母婴空调要具备自清洁功能，清除蒸发器上积存的细菌污垢，不留卫生死角。
从产品而言，基于母婴群体的空调机需求，海尔推出具有UVC除菌、柔湿抑菌及自清洁等三重除菌功能的母婴级空调——爱+空调，这意味着空调能吹出新鲜的空气。UVC除菌技术释放紫外线照射，可除去H3N2流感病毒、大肠杆菌等常见病毒细菌；自清洁技术使内外机都能自清洁，保持空调自身干净；柔湿抑菌技术能调节温湿度，抑制病毒霉菌滋生；另外海尔母婴空调还具备17分贝静眠模式、母婴睡眠曲线和微信、APP双重操控，方便年轻父母操作。综合来看，在为家人保驾护航的过程中，爱+空调优势主要表现在健康、舒适、安全及智能四个方面上。
海尔空调牵头率先制定中国首个母婴级空调标准，同期又抢先行业推出针对母婴群体的爱+空调新品，标准产品双管齐下，海尔空调誓要在母婴维度提升空调细分升级。
三位一体深化变革
不论是母婴级空调标准，还是符合该标准的“爱+”母婴级空调新品，都标志着以海尔空调为代表的大品牌正在高度关注母婴群体的产品需求，对亿万用户痛点满足、行业结构升级，乃至海尔品牌自身发展，均拥有前所未有的价值意义。
先从用户的角度分析，行业标准及海尔新品的发布，正好诠释了海尔空调坚持用户为导向的创新驱动理念，深化用户需求交互迭代，为母婴群体升级品质呼吸要求，并且更通过智慧空气平台，把用户、资源有关方生态链连接起来，使他们在平台共创共赢，给用户提供最佳的空气解决方案。
国家二胎政策放开后，去年我国新生儿分娩数为1846万人，是2000年以来出生人口最高的年份。母婴市场潜力无比巨大，为母婴群体提供优质的产品是家电制造企业的责任。海尔空调牵头制定母婴级空调标准，正是在实践母婴人群的产品要求，让母婴空调制造业有标准可依；另外“爱+”母婴空调则是海尔通过其COSMOPlat大规模定制平台实现用户全流程交互式的产品设计、研发和制造的结晶，由好空气宝贝学院社群用户参与众创，再次向外界展示了海尔深度的用户交互能力和开放的创新体系，这是海尔空调赢得用户的强项。
另从行业的角度看，一直以来，细分母婴级空调领域的标准制定仍是一片空白，这也成为了空调行业深入发展的一大痛点。海尔牵头制定中国首个母婴级空调标准，在开创行业标准先河，优化市场规范上拥有史诗级价值。同时海尔母婴级空调新品发布也彰显了海尔空调在专业细分领域的深度探索，引领空调业不断向专业细分空间深入。
最后从品牌角度而言，牵头发布中国首个母婴级空调标准，海尔再次通过行动演绎了大国品牌所应有的品牌责任与担当，成为引领空调行业步入全新发展征程的典范。
随着用户需求越来越碎片化及不断升级，从原来基本的制冷制热需求，逐步迭代到对智能、舒适及健康拥有更多要求，怎么尽快满足用户需求，为用户提供最佳解决方案，同时还给家庭提供更加智慧、全部净化的解决方案？海尔空调这几年一直在摸索。
从自清洁空调、内外机自清洁，到“空净合一”自清洁，再到爱+母婴空调，海尔空调从空调吹干净的风升级到细分用户群体呼吸干净的空气，为不同用户提供了智慧健康空气解决方案；从行业首个母婴成套解决方案到首个母婴空气生态圈，再到行业首个母婴空气标准，海尔空调为母婴人群提供了全方位的健康空气解决方案，并实现了母婴空气领域的持续引领。32年以来，海尔空调始终以创新为核心，不断满足用户需求，为亿万用户提供最佳解决方案为引领点，在产品和技术上不断迭代升级。
青岛海尔近期公布的三季报显示，公司前三季度营业收入1192亿元，同比增长41%。行业独家实现全品类市场份额正增长。其中，家用空调业务增长超过60%，国内市场占比11.07%，同比提升0.5个百分点。海尔空调凭借创新科技、独到市场思维及用户交互等，持续迈入市场高增长快车道。
可以预见，母婴级空调标准及“爱+”母婴空调的同期问世，将再度掀起行业对母婴群体需求的关注热潮。可以得出的结论是，海尔空调率先从母婴维度探索产业升级新方向不仅可行，同时还对于整个空调行业差异化结构升级带来无可复制的助推作用。
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