牛鬼蛇神出洞！格力、美的、奥克斯不是小鲜肉了，做啥妖？

空调促销旺季来临，又有一帮“牛鬼蛇神”的心开始不安分了。 9年前的夏天，格力控告美的睡眠空调产品侵权；2年前，董明珠指责美的暗中挖人，在公众场合说美的是“小偷”。美的方洪波也多次反击称，家电行业“牛鬼蛇神”太多。

世界上所有的落幕都如此雷同，世界上所有的诞生也如此雷同。 又是一个夏天，恩怨江湖路，你来我往，似乎不闹点动静，业界都不知道你空调销售的好。 618尘埃落定，空调大佬开撕，又开始了新一轮的专利大战。 从京东公布的618榜单来看，空调销售额品牌排行格力第一、美的第二、奥克斯知名度不是很高却一度领先海尔成为第三，并在空调领域保持着内销出货增长率、外销出货增长率等多项行业第一。 更重要的是，美的涨势迅猛，格力面临前所未有的巨大压力。2015年，格力占中国空调市场超过40%的份额，美的占24.3%；今年以来，美的与格力的差距已经很小，数据显示，格力空调的市场份额在29%左右，美的则在24%左右，差距已经微乎其微。 有人认为，这些因素的存在，成为空调大佬开撕的原因。也有人说，空调业千年的狐狸，又玩起了聊斋。

乘着618的东风，空调界战云再起。格力左右开弓，两个拳头打人。 格力先是起诉美的制造、北京天昂伟业商贸有限公司销售的“制冷王”系列空调构成专利侵权，索赔5000万元，而美的针锋相对，起诉格力多项产品侵犯其专利权； 随后，格力指责奥克斯在某一新品侵犯了格力的专利权因而要求赔偿高达1.1亿元的赔偿款，并且还指责奥克斯在格力挖过人，一时吸睛无数。 而奥克斯认为董明珠此举是炒作行为，在空调进入旺季阶段挑起争端，是格力借此阻挡奥克斯扩张步伐，同时增加自身人气和销量。 空调大佬开撕，格力、美的、奥克斯公说公有理，婆说婆有理，吃瓜群众一脸懵逼，搞不清楚谁是谁非。 在格力和美的、奥克斯开撕的背后，则是空调业已经触到行业天花板。 数据显示，在2014年中国空调市场的零售规模是1575亿，仅比2013年增长0.6%。2015年中国空调市场零售规模不仅没有上升，反而下降了4.8%为1374亿。2016年由于天气非常酷热，空调零售额上升到了1606亿元。进入2017年上半年，空调库存即将突破4000万台，压力前所未有。 在空调市场进入瓶颈期之际，格力下雨天打孩子，闲着也是闲着，而且可以收到以下几个效果： 一是通过提起专利诉讼，打造出“技术领先”的品牌形象。特别是在当下空调销售旺季，通过各种舆论的放大宣传，进一步巩固“行业老大”的品牌印象； 二是通过诉讼起到敲山震虎的作用。利用专利战震慑一些二三线品牌，是格力蓄谋已久的行为。格力拿美的、奥克斯开刀，杀鸡给猴看，对二三线品牌形成有效震慑； 三是一场绝妙的广告营销。通过专利诉讼，格力不用花广告费，而各种舆论宣传铺天盖地，让格力的品牌家喻户晓，尽人皆知，知名度大大提高。 正所谓一石三鸟，专利诉讼已经成为格力的拿手好戏。姜是老的辣，格力一石激起千层浪，引起万众瞩目，早已在其意料之中。

俗话说“人算不如天算”，目前来看，在美的、格力专利战背后，往往疏忽了真正侵权严重的品牌，恰恰是那些二三线品牌。 二三线空调品牌由于缺少技术人才，缺少研发资金，在生存压力下，往往窃取名牌空调的专利技术，改头换面，投向市场，其所作所为，很难用“存在的就是合理的”来形容。 二三线品牌针对当前的国情，迎合目前乡镇、农村市场的需要，以低价取胜，也是如鱼得水。 另外，螳螂捕蝉，黄雀在后。格力和美的在激烈争斗的同时，往往忽视了其他竞争对手的动作。 其他竞争对手一边磨刀霍霍，加大技术研发力度，不断推陈出新，一边坐山观虎斗，忙的不亦乐乎。 以空调业“探花”海尔为例，为更好地满足用户的健康需求，海尔推出了智能自清洁空调，正快速被大众所认同。海信空调也不甘示弱，推出的国内首款“懂湿度”男神系列空调，同样在市场上引起很大反响。

空调旺季来临，有很多消费者投诉安装空调时间太长，或者是清理费用太高，这些消费者最为关注的问题都及时解决了，才是真正以消费者需求为中心。未来空调消费的诉求点权重变动，依次为健康、冷暖、舒适、智能化、个性化，就空调行业来说，最关键的还是针对消费者痛点，苦练内功，扎扎实实搞技术开发，在满足消费者需求上狠下功夫，这才是空调大佬应该努力的方向。 目前来看，空调大佬吵吵闹闹，一波未平一波又起，以此来博取眼球。都是大家电品牌了，又不是空调业界的小鲜肉了，把营销变成炒作了，《白鹿原》的经典台词 “个瓜怂们，羞先人哩”！

奥克斯空调KFR-35GW/BpQYA2+2

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