OLED电视会卖疯？市场预测明年将会涨88%

OLED能够实现更完善的黑色，能够提供更快的响应时间来避免拖影，还因为可附着在柔性基板上进行制造所以可实现良好的柔韧性。在多方面的对比中，OLED都强于主流液晶产品，在最近几年实现了快速渗透。在OLED带动下，显示市场正在迎来新的机遇。IHS的预测数字显示，2019年中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长88.7%。

OLED与液晶最大的区别在于，液晶显示是“滤光”的技术，通过液晶面板过滤掉背光源中不需要的色彩来实现画面显示，因而液晶面板必须加载独立的背光源；而OLED是“发光”的技术，OLED面板直接发光，不需要单独的背光源。

此外，由于自身即是光源，OLED也能很容易地实现透明显示，从而应用在汽车前风挡、商店橱窗甚至眼镜等制品中。无需显示时面板与玻璃无异，需要使用时却能呈现行驶地图、商品信息等丰富的图形信息。科幻电影中出现的很多场景即将成为现实。

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“OLED将改变未来显示产业规则。” LG Display TV事业部本部长黄龙起对OLED充满信心，他表示，未来3年间，LG Display将把OLED面板产能提升到现在的近4倍。2021年，LG Display预计产出超过1千万台OLED显示设备。

在这个时候，OLED技术的出现给显示产业重新注入了新的活力，也促使彩电行业从传统的价格战向高端化、品质化所转型升级。OLED凭借自发光的特性，能够带来纯粹的黑场表现、色彩真实、超广的可视角度以及健康护眼等特性，也创造出了液晶所无法比拟的技术优势，摆脱了一直以来破坏画质表现的背光系统。OLED确实远比LCD技术更为复杂，但面板良率已经达到了LCD的水平。OLED从实现量产到达到了面板黄金良品率仅仅用了3年时间，LCD从量产开始用了10年时间才实现相同的良品率。因此，产业链上下对于OLED拥有极高的信心,也让电视产业的竞争重新回到了以画质为核心的时代。

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经历了几年间的发展，OLED电视已经开始引领全球高端电视市场。根据市场调研机构IHS的数据显示，2017年第四季度，在2500美元以上的高端电视市场，OLED电视的市场占有率已经达到了65.6%，与液晶电视分庭抗礼。与此同时，OLED电视还在保持高速增长，以中国市场为例，2018年底第三季度预计同比增长70.3%，在高端市场中拥有绝对优势，深受高端消费者青睐。

如果说液晶技术代表了过去和现在，那么OLED技术毫无疑问代表着现在和将来，随着更多消费者对于OLED技术认知的提升，OLED电视将会进一步普及。目前唯一能够生产大尺寸OLED面板的LG Display也在努力提升OLED面板产能来满足市场需求，而老态龙钟的液晶由于技术上的局限性，已经无法给消费者带来更高品质的视觉享受。

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中国作为全球第一大消费市场，对于OLED电视的普及也将起到至关重要的作用。同时在消费升级，中国中产阶层崛起的情况下，高端品质消费群体不断壮大，他们对于电视机的视听体验有着极高的追求。而在这方面，OLED电视无论是在形态上、画质上还是附加价值上，都与这个大环境完美契合，这也将使得OLED电视需求不断增长。

同时，中国的电视机厂商也对于OLED技术呈现出了非常积极的态度，创维、康佳、长虹等国产电视大厂纷纷推出了自己的OLED电视，凭借OLED技术打造产品和品牌的新的增长点，并逐渐取得可观的回报。在这其中，创维是最先布局OLED技术的厂商，目前中国每卖2台OLED电视就有1台是创维，带动了中国电视市场整体OLED化。OLED电视在上下游厂商的共同努力下，正在开启下一个显示时代，同时中国目前还在全国各地建立了多家OLED体验馆，能够让广大消费者更近距离体验OLED技术的魅力。

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未来，OLED技术还将给我们带来更多令人期待的创新体验，为人们的视听生活添加更多的乐趣，也正是因为这个原因，OLED技术真正成为了显示时代的大势所趋。

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