做有追求的精品 明基激光电视实力诠释家居真善美

历经了3年多的精心打磨后，明基BenQ抢在10月底于苏州召开年度新品发布会，一举推出了旗下得新一代4K激光电视。两款新品分别是时尚白i960L和炫酷黑i965L，它们不只给人以低调奢华大器天成的视觉观感，能够和谐融入现代居家生活空间，还透过优雅开合电动滑门、几何斜面内凹侧边、隐藏式定位结构尺等匠心独运的细节设计，帮助用户完美解决日常使用痛点。

作为明基最新推出的新一代激光电视，明基i960L、i965L的画质更是有着出类拔萃的表现，它们的分辨率达到了3840×2160，3000流明的亮度和500,000:1/600,000:1的对比度在同类产品中也都属于比较拔尖的水准。另外，这两款电视还采用了高档激光光源，以及明基CinematicColor电影原色调校技术，色域水准已经超越了以往家庭影院普遍采用的Rec.709，开始向DCI-P3工业色域标准靠拢。

那么明基经年打造的这两款激光电视与友商竞品相比到底具备哪些优势，精心打磨的外观设计到底有着哪些初衷？针对这些大家最关心的问题，媒体记者在发布会现场采访了明基投影机事业部高级产品经理刘茂瑞、明基研发技术部高级经理蔡宏奇等高层领导，为广大网友带来了第一手信息。

明基投影机事业部高级产品经理刘茂瑞（左）和明基研发技术部高级经理蔡宏奇（右）接受媒体采访

好饭不怕晚 明基激光电视的精品战略

明基激光电视4K新品的到来有些晚，所以外界甚至质疑BENQ对4K新品激光电视的推出不是特别积极。然而实际上明基算是在所有专业品牌里最重视家庭影院、激光电视这类新兴品类的品牌。明基在2015年进入到这个领域，现在一代一代到了i960L和i965L这一代，最初的规划甚至要溯及到前年年初，时隔近3年之久才推出了现在这两款新品。

激光电视实际上发展到现在，经过5、6年的时间，市场已经进入了下半场。现在各种品牌如雨后春雨似的各种规格的激光电视，已经发展得有点混乱了，在这样混乱的状况下，2019年激光电视的增速相对前几年下降了，还是增的，但是增长的幅度下降了。所以明基认为，现在到了一定要做精品的阶段了。也就是对行业有影响的，能够有推动力量的精品。明基现在的产品策略就是只做精品，而不会追求过多的型号数量，甚至不追求产品价格是否能够覆盖高中低整个市场，明基现在首要考虑的还是能否做出超越同级水准，达到精品的境界。

精品是市场的标杆，但是在明基看来，这个标杆从来就不是简单的参数。从设计到研发制造再到本地化的产品中心，凭借完善而可靠的价值链，明基在激光电视领域才能够出类拔萃。明基的精品战略，决定了明基的产品要有独特的设计，让产品提升更高的层次。为此，BenQ i960L/i965L激光电视从外到内都体现出了独到的匠心设计。它们由明基数字时尚设计中心（LDC）资深设计师柯俊民亲自操刀，柯总有着21年实务设计经验，所执行过的完整专案共计263件，荣获iF（德）、reddot（德）、IDEA（美）、G-mark（日）等4大国际设计奖共20件。在此次专案设计过程中，经历了众多质感上的可能性，对细节从未有过地坚持、对美感反复检视，最终才到达一种极致且恰到好处的境界。

而在性能方面，明基i960L、i965L这两款激光电视新品除了具备真正的4K超高清输出能力外，还拥有百吋抗光巨幕，明基CinematicColor电影原色调校技术，以及DCI-P3色域。这意味着i960L/i965L不只是像素分辨率大幅提升，而且还能准确呈现更丰富的色彩。除此以外，BenQ i960L/i965L激光电视采用的明基专属CinemaMaster Video+影像增强技术，包含像素增强、肤色还原、色彩增强及4K运动补偿等特色功能，可以令运动画面视觉观感，画面整体色相、饱和度、层次渐变等各方面都得到进一步优化。当然，这两款新品也全面支持HDR（高动态范围图像）功能，不只呈现更大明暗对比，同时确保从高光到暗部的细节足够清晰，更逼近人眼真实所见的自然世界，并且开启HDR功能后，色域色调也会自动进行相应调整。

可见，无论是外观还是性能，明基的两款新品激光投影机都当得起精品二字。事实上，在明基新品发布会召开之前，很多合作伙伴都质疑明基，有必要在这个时间点推这个产品吗？其实这种质疑声只是没有理解明基面向中长期的规划。

明基激光电视新品的外观设计初衷

为了提升明基激光电视新品的质感，明基花费了大量资源进行了特殊配置，比如说花了30万美金进行的滑盖设计，体现了产品的价值观。明基在用户可感知的方面是真金白银花下去的，而不是单纯去做规格参数上面的宣导。在设计产品的时候，真正以人为本的理念进行设计，把钱都花在这上面，最大的感悟就是来自细节、选材、质感平衡上的反复推敲和打磨。设计师团队历时一年多、将近两年做外观，作滑盖，做九秒的设定，做低反光，做阳极还是喷漆工艺，包括那张布网，虽然不是高精尖的科技水平，但还是体现出BENQ产品中心设计师精心打磨产品的工匠精神。

此外，明基激光电视的设计语言，或者说设计理念，总会出现一些延续。本次发布新品的滑盖设计、简约风格、科技美学等设计语言今后还会在下一代激光电视上出现。在未来，看明基激光电视外观时，即使能够把LOGO遮住，也会知道这个是明基的，因为最漂亮最好的滑盖，最用心的表面工艺处理，不会有第二家风格如此相似的产品。明基设计师在设计产品时，会将理念很深得融入到品牌理念中，跟别的科技公司设计的产品在理念上是有差别的，都号称简约风格、科技美学、生活美学等等，但出来的产品就不一样，这就是明基独特的设计文化和设计之道。

明基具备核心竞争优势

明基激光电视相比友商产品，最重要的差距来自于几方面：第一个方面就是来自于芯片，现在市面上个头看起来小小的激光电视，基本上都是采用pico的芯片，最高的亮度范围在TI的建议不超过2000流明，否则芯片损坏的几率是非常高的，现在市面上有很多便宜产品，基本上都采用了pico 4K架构芯片。

第二就是镜头，大家看起来好像采用是4KPico的芯片，然后标称是3840×2160分辨率，但是它采用的镜头的最高解析也就是1080P，甚至连明基i950L和i955L采用的1080P镜头的解析度，都还比不过。很多友商卖的，大家认为性价比很高产品，其实它们的边角聚焦较差，从明基收到的来自销售和市场前端的反馈来看，消费者抱怨很大，因为四个角怎么聚都聚不清。

第三个来自于光源的差距。光源模组到底是几组，到底提供多少功率的输出，能够提供多少亮度的输出，这上面差距非常大，采用pico芯片肯定不用说，肯定采用一组嘛，所以这是光源上的成本差距非常大。光源、镜头、芯片架构这几方面，还有一个就是来自于开模，有些品牌随便找一个做教育的模具就来做激光电视的也很多，显然很不适合。

明基会怎样突围市场？

激光电视这个行业虽然发展很迅猛，而且这个领域做投入的品牌商越来越多，占有的整个市场规模相较于彩电来说比例是极低的。但是明基是持续看好行业发展的，因为随着光源技术以及芯片技术的发展，整个激光电视在不断往上拔的时候，确实会让行业产生一种跨越式的发展。所以明基从供应链端，从技术发展趋势端来看，将会持续看好这个领域。但是明基不看好低单价、低品质、差体验的产品，这个品类是无法靠价格来打动消费者的。所以明基认为这个行业最终的发展一定是精品路线，不可能走那种低价/差体验来收割市场，因为大尺寸的平板电视不断往上发展，未来激光电视要去经营、服务的用户一定是百寸以上，或者是120、150寸的用户，这样的用户怎么可能会对低价低质的产品产生兴趣呢？

虽然目前市场总体上还是处于比较混沌的状态，但是明基也不算突围，而是基于我们现在市场拓展的基础，去做好我们自己节奏的市场拓展的规划就可以了。再讲得具体一点，明基现在不会像某些品牌一样进军3C通路，电商通路也不是我们的重点。超过3万和4万电商销量比较有限的。客户在没有得到很好体验的前提下，不太会在线上下单，所以现在目前最重要的突围，就是把产品打磨好做精品，然后做出这样的精品，在最适合消费这个产品的通路里面去做推广就可以了。

对明基来说最重要的市场拓展的路径，就是刚刚讲的这条通路里面，为用户提供非常极致的体验。明基i960先打造体验的标杆，不是规格的标杆。在明年，明基希望将体验店拓展到上千家，这样才能够一步步得做明基认为有价值的产品。

编辑观点：

毫无疑问，明基本次发布的两款激光电视新品不愧是年度重磅发布的精品，时尚而优雅的颜值，卓越的画质，再加上明基多年来的产品设计经验，让它们成为集“真善美”于一身，开启一代先河的大匠之作。明基开发设计人员谈到它们时，自豪的心情也是溢于言表。在信息爆炸，充满白热化竞争的消费电子市场，唯有充满匠心的优秀设计才能经得起时间的检验，而对于我们用户来说，唯有积极打造精致美好的生活，方才对得起自己。从这个意义上来说，明基i960L/i965L色准广色域4K激光电视当然是精英人士的睿智之选了。

明基（BenQ）TK800M 4K投影仪

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