宜家中国2021媒体发布会公布新战略

2020年8月27日全球领先的家具及家居用品零售商宜家在上海举行一场以“家的无限值”为主题的2021财年媒体发布会，在现场集中展示了以“可持续”和“可负担”为重点的家居产品和解决方案，正式对外公布了与乐高集团的合作成果——BYGGLEK 比格列克系列储物方案，旨在为大众家居生活打造更富趣味性的收纳方式。此外还同时分享了宜家在2021财年的家居主张及新品亮点，与消费者共同探索家居生活的无限价值可能。

左起分别为宜家中国副总裁刘锐女士、宜家中国副总裁张丽娜女士和宜家中国副总裁Francois Brenti先生

培养孩子21世纪核心能力：比格列克系列储物方案

传统储物箱在外观设计方面大都没有什么特色，对于家居环境的整体格调是一个“破坏项”。宜家和乐高合作推出的比格列克系列储物方案是一款趣味十足的储物方案，它们秉承着家庭生活和世界因玩耍变得更美好的理念，将于2020年下半年在中国大陆市场正式发售。比格列克系列储物方案共有四种尺寸，即一套附盖小号储物盒（共三个，两种不同尺寸）、附盖大号储物盒、附盖中号储物盒以及一款乐高积木颗粒套装。储物盒顶部及正面所带有的凸点是乐高玩乐系统的一部分，BYGGLEK 比格列克 系列可以适配现有及未来的乐高积木颗粒。乐高玩乐系统能帮助孩子在玩耍的过程中创建并重建他们自己的故事，并培养他们21世纪核心能力。

宜家和乐高合作推出的比格列克系列储物方案

除了非同一般的颜值外，这款储物新方案凭借实用又妙趣横生的玩耍体验，能够让大人和孩子可以共同享受玩耍的乐趣。BYGGLEK 比格列克储物盒的顶部和正面均带有乐高凸点，孩子们可以将储物盒与他们的乐高积木颗粒随心组合玩耍，展示他们天马行空的创意。玩乐是促进儿童学习和成长最为直观且有效的途径，通过这样一款精心设计的趣味储物方案，大人和孩子可以让收纳本身成为一项有趣的亲子游戏体验，而不再是过去的那种枯燥而费力的家庭劳务。

宜家设计师Andreas Fredriksson（左）与乐高集团设计师Rasmus Buch Løgstrup（右）

对此宜家设计师Andreas Fredriksson做出了比较有力的总结： “在宜家，我们一直相信玩耍的力量。人们在玩耍中探索、经历、梦想和发现。在父母看来一团乱的家，在孩子们的眼中则是一个具有启发性、创造力的环境，而BYGGLEK 比格列克 系列正能帮助减少这两种观点之间的隔阂，从而让全球更多家庭都可以享受在家玩耍的乐趣。”乐高集团设计师Rasmus Buch Løgstrup则表示：“正如乐高品牌所倡导的玩乐体验一样，BYGGLEK 比格列克系列产品为家庭生活创造了更多玩乐空间，激发创造力，让全家人玩在一起、凝聚在一起。”

2021年宜家《家居指南》发布

今年正好是宜家《家居指南》的创刊70周年，为了庆祝这个比较特别的年份，同时也让消费者能够更好得营造舒适而富有品味的现代家居，2021年的宜家《家居指南》将以一本指南手册的面貌出现在大众面前。在这本2021年《家居指南》中充满了非常实用的家居生活小窍门，简单易行的灵感以及乐趣十足但不昂贵的生活解决方案，每一页内容都融入了宜家多年来产品设计时所秉持的基本理念，能够切实帮助消费者打造更为舒适、美观并且智能的家居生活，并且尽量都采用了环保材料，符合可持续发展的世界潮流。

2021宜家《家居指南》封面

而在信息载体上，宜家此次也有所突破。除了传统的纸质版《家居指南》外，宜家还特地推出了“宜家灵感plus”微信小程序，消费者能够在手机上利用上下班等碎片时间进行快捷阅览。数字化的呈现方式不仅更为便捷，而且还能够通过3D、直播、种草等精心设计的板块，通过将家居具象化和可视化的方式，来传递新品信息和家居灵感，成为数字化时代宜家和消费者之间传播沟通的理想桥梁。

2021宜家新战略：可持续和可负担

作为每个新财年启动活动的重头戏，宜家中国也在今天的发布会上介绍了2021财年即将发布的家居主张及新品系列。有着悠久历史的宜家，对于时代潮流的把握也一贯精准，面对后疫情时代的现实，宜家适时将2021财年的品牌重点调整到了“可持续和可负担”，通过更加实惠、富有意义而可持续的解决方案，能够为消费者创造更加健康、安全和美好的日常家居生活。同时，通过贯穿公司运营、人与社区等方面的可持续的努力，展望一个更美好的未来。特别是在可再生能源的利用方面宜家一直非常重视，致力于在2021年年初将电动车送货服务所覆盖的配送订单比例从目前的70%提升到90%，另外还会将100%电动车配送的城市数量从5个大幅提升到17个。

家庭是我们每个人最温暖的港湾，装载着最重要的生活。尽管我们每个人都有着不尽相同的价值需求，但是宜家通过一物多用、旧物利用、循环利用等可持续和可负担的组合方式下，能够让更多消费者都享有属于自己的那一份归属。在发布会现场，按照消费者的不同需求，有意识的划分为“绿值”、 “灵感值”、“颜值”、“健康值”、“更值”、 “成长值”、“效率值”、“美味值”等风格迥异的展示区域，以及以“生活不停”为主题的实验性互动剧场及手工坊体验区域。每个区域都通过宜家经典产品以及即将推出的新品系列所打造的家居解决方案，呈现多种家居情境，帮助人们思考、设计和打造一个满足自己所需、对环境友好、又可负担的家。

秋季新品和惊喜钜惠不容错过

为了应对即将到来的秋季，宜家为广大顾客推出了“为生活充电“的秋季家居主题，重点聚焦睡眠和收纳产品以及居家解决方案，通过更为合理得收纳和放置床品，让用户享受到更高品质的睡眠。让家更加井然有序，从而为生活充电，每天都能量满满。除了经典的产品系列，宜家也将推出更多的秋季新品，以满足消费者的全方位需求，如全新 RÅVAROR 罗瓦露 系列，包含兼具多种功能的品质家具，不仅经久耐用，而且可以适应各类空间，通过巧妙安排布置，即可充分彰显消费者的个性风采。

此次宜家还推出了非常让人心动的钜惠：从9月下旬到10月上旬，宜家将于全国商场及线上渠道推出“安心睡眠节”与“轻松收纳节”活动，包括：一元购券即可享受宜家床垫与床架组合满减优惠；宜家经典收纳产品如PAX帕克斯 衣柜系列、STUVA斯多瓦 儿童储物系列、BESTA贝达 视听储物系列满减优惠；完整厨房及电器满减优惠；以及旧床垫回收、旧厨房拆除服务优惠。作为宜家全球重点关注的市场之一，目前中国是除瑞典以外唯一一个拥有完整宜家价值链的市场。随着一系列秋季新品和2021新财年“可持续和可负担”品牌战略的推进，相信宜家在未来还将不断给中国消费者带来更加时尚、实用而又富有创意的“宜家”新品。