传统国产电视重拾“春天” 康佳主动转型谋变
奥维云网监测数据显示，2016年中国彩电全年零售量历史性突破5000万台，为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。预计2017年彩电市场将继续保持增长态势，全年零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%；零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。
2016年，在我国经济下行压力加大的背景下，中国彩电行业仍突破难关，今年有望实现更进一步的大发展。近些年，中国彩电市场竞争矛盾流转更替，从传统国产巨头与外资品牌的两方对垒，到互联网电视品牌与传统电视企业之间的攻守相克，再到传统国产电视、互联网品牌与外资企业的三强争霸，中国电视行业发展变幻莫测。 时至今日，中国电视行业的“天”似乎又要变了。 一方面，从三、四月份春季新品发布情况来看，包括康佳、TCL、三星、长虹等传统电视品牌争相发布了自家电视新品，意欲抢占“五一”黄金销售节点，这本是彩企应有的节奏。意外的是，部分互联网电视厂商如暴风、大麦等却统统掉队，缺席今年的春季新品发布，“互联网电视重新洗牌”传闻不胫而走；另一方面，外资电视品牌近些年在中国市场一直不温不火，过往辉煌不复存在。今年互联网电视、外资电视品牌均势头渐弱，传统国产彩电有望重拾“春天”，再度迎来爆发契机。作为中国电视行业的老牌巨头——康佳，积极抓准市场竞争格局变化，主动转型谋变。 OLED、8K电视双箭齐发 毫无意外，2017年OLED电视成话题“热门”。能够主动发光、在画质上明显超过液晶显示技术的OLED电视，目前在“技术突破”、“产能提升”、“性价比优势”等方面表现突出，业内纷纷认定OLED是下一代显示技术。据了解，随着京东方首个OLED电视面板于2016年的试产成功，今年OLED电视面板供应紧张情况将得到明显改善。据奥维云网（AVC）产业链数据显示，预计2017年OLED电视面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。上游产能输出规模的扩大，吸引了越来越多的整机彩电企业加入到OLED电视阵营中，进一步加速OLED电视的全面普及。 作为全球首批加入OLED阵营的企业之一，康佳电视在OLED技术研发上早有建树。2013年，康佳领先推出国内第一款曲面OLED电视，为行业带来了OLED技术的初步成熟。如今，在彩电产业快速升级趋势下，康佳更推出X81S、V91以及V92、X82S等多款OLED搭载双HDR技术的新品电视，将HDR与OLED技术完美结合，更好地解决画面黑场、暗场等问题，让画面细节更清晰。 仅押注OLED技术还不够，康佳电视在8K电视领域也同样具有话语权。随着屏幕显示技术的飞速发展，4K电视已不能满足人们对电视屏幕清晰度的需求，更精致、更清晰的画面要求被提上日程。康佳电视精准抓住用户需求，全新带来8K电视新品——康佳X86S。据了解，康佳X86S分辨率达到7680×4320，是目前4K电视的4倍、1080P电视的16倍，这意味着8K电视时代全面到来。 更重要的是，康佳还抢先成为国内首批8K电视量产厂商，这足以说明了康佳集团在8K制造和研发技术上的突破与实力。8K电视是康佳在大力发展OLED之外，针对家电行业未来发展方向的另一项重要布局。与此同时，康佳在双曲面电视、人工智能电视领域也有不同程度的突破。康佳电视统观全局，在顺应消费升级、电视产品结构升级趋势下，通过大力研发创新科技来进一步加速高端新品迭代，这是其转型谋变策略之一。 “初心”、“出新”不相忘 时下，家电市场的消费主力正朝年轻化方向迈进，“85后”、“90后”消费者正在逐渐崛起，成为家电产品的主力消费军。对部分传统家电企业来说，如何为品牌注入年轻化因素、抓住年轻消费者成了迫在眉睫的难题。这方面，康佳电视独树一帜。 历经37年品牌沉淀，康佳电视高处中国电视行业第一发展梯队。面对传统国产电视品牌风头正盛档口，康佳电视不遗余力的向上挺进，通过一系列跨界营销为“老牌”增添新活力。近期，康佳电视开启娱乐跨界，赞助大型经典音乐盛会“全球华语榜中榜”。二者基于对年轻化、创新内涵的共同理解，“王牌对王牌”，共将青春、年轻化的转型升级进行到底。 更值得一提的是，今年是康佳电视赞助全球华语榜中榜的第六个年头，不忘初心，经典碰撞。已迈入21届的全球华语榜中榜，凭借更年轻、更现代化的气息，为华语乐坛呈现出崭新活力。而连续与华语榜中榜携手6年的康佳，也正凭借全方位的转型升级，焕发年轻的活力与朝气。 除娱乐营销外，一直在用创新的思维，奔跑在更年轻化路上的康佳，在体育营销领域也成就了行业典范。近日，在“2017苏宁体育盛典暨江苏苏宁足球俱乐部新赛季出征仪式”上，康佳宣布成为苏宁易购球队新赛季顶级赞助商，并拿下了球队胸前广告。“借助苏宁易购队的春风，康佳会加深更多消费者的印象，提升品牌影响力及社会美誉度，并深入进军年轻人市场，令品牌更添活力。”康佳董事局主席兼代理总裁刘凤喜解释。 与年轻人“玩”到一块，是康佳“玩足球”的本意。 目前家电行业主要的消费群体多集中在年轻人，想要打动这群消费者，需要企业在营销方面不断推陈出新，而体育营销无疑是最佳的突破点。此次赞助苏宁易购球队新赛季，康佳也是在洞察用户需求基础上，与更多年轻人玩在一起，让康佳的品牌理念深入融合进年轻人的心坎里，让年轻消费者感受到康佳的活力。 随着中超的开赛，作为江苏苏宁易购队的顶级赞助商，康佳电视还针对苏宁易购独家销售渠道发布一款最新的电视机产品——R810，这一突围路径，或许也是正深陷竞争泥潭的中国电行业借鉴之道。康佳电视所推出的跨界营销、产品布局这一系列的市场“组合拳”，有望在今年电视市场竞争中实现突围。 实际上，赞助全球华语榜中榜、加盟中超还只是康佳新战略的一小步。今年一开年，康佳与腾讯合作发力视频会员；今年还计划进军各大卫视，做综艺节目冠名等等，康佳电视2017年的品牌发力正在开启。 经过2016年的调整、稳固、实现盈利5000万元至1.2亿元后，成功实现扭亏为赢，业绩重回上升通道。2017年，康佳电视要以规模经济策略和激进的营销手段来推动其大规模发展，并实现全面盈利。由过去单一的硬件终端的发展模式，向“硬件+软件”、“终端+用户”的模式转型升级，不仅要卖产品，还做用户运营。 行业人士指出，对内高端产品、技术研发创新，对外读懂年轻用户，进行品牌转型，这两脉都融会贯通了，才能蕴含和养育健康基因。而这正好是康佳电视今年转型谋变的思路。 可以预见，在互联网电视品牌苦苦挣扎、生死未卜与外资电视品牌失去民心、难以扶正的大背景下，中国传统电视品牌将迎来全新爆发窗口。而在传统国产电视巨头之中，深耕行业37载的康佳电视，凭借高端产品、技术迭代创新与年轻、活力品牌转型求变，有望在今年实现更大发展，抢占更高阵地！
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