洗衣机市场风云变幻 大容量智能化引领消费新潮流
近年来，洗衣机市场进入了大规模的产品替换和产业升级期。从今年上半年来看，洗衣机企业度过发展低潮期后，在消费升级、市场需求多元化、产品结构升级等因素影响下，通过发力智能、健康、变频、多功能，将竞争的焦点集中于更高附加值的产品，导致洗衣机行业品牌集中度进一步提升。
据奥维云网的数据显示，2017年1---8月，洗衣机市场销量达到2097万台，同比增长0.6%；销售额达406亿元，同比增长6.0%，成为大家电中除空调外最抢眼的品类。目前来看，在消费升级的背景下，国内洗衣机更新换代的需求正在成为主导,用户对洗衣机产品的要求也越来越高,大容量、智能化、高端化正在引领着新的消费潮流。
线上市场量额双增 品牌大战烽烟四起
在洗衣机市场量、额双增的背后，线上、线下市场呈现冰火两重天的景象。根据中怡康的数据显示，洗衣机线下市场萎缩，线上市场热火朝天，成为洗衣机市场增长的主要拉动力量。2017年上半年线下零售额同比负增长4.5%，同期线上市场零售量和零售额分别同比增长了40.8%和43.4%，达到662万台和99亿元。总体来看，洗衣机线上市场对整体大盘走势的影响和推动作用越来越大。
另外，从线上市场来看，2017年上半年，线上前十名品牌国产品牌和外资品牌各占据五席。不过在市场份额上，外资品牌被国产品牌全面碾压，国产品牌的市场占比从2016年的70%上升到80%。而从品牌来看，海尔、小天鹅、美的洗衣机位列前三甲，占据了绝大部分的市场份额。
在洗衣机线上市场表现抢眼的背后，则是各大洗衣机品牌群雄逐鹿，你追我赶抢占市场份额。
据中国统计信息服务中心大数据研究实验室的数据显示，通过运用品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、产品好评度、企业美誉度、品牌健康度六个维度，对在目前洗衣机市场中的25个品牌进行评价，最终形成了《2017年第一季度洗衣机品牌网络口碑报告》。
通过洗衣机品牌网络口碑总指数可以看出，海尔品牌以绝对优势领先于行业其他品牌，在口碑总指数上取得优异成绩。紧随其后的是美的、三星、TCL等品牌，表现乐观，仍有较大发展空间。而从本土品牌与外资品牌的比较来看，以海尔和美的为代表的洗衣机行业的两大巨头，在口碑总指数上已经领先三星和LG，显示了国产品牌在产品质量、信誉等方面正在崛起，已经超越外资品牌。此外，小天鹅、TCL、海信与三星、LG、松下等品牌之间的竞争也呈现你追我赶之势。各大品牌围绕产品、市场、价格以及营销手段、商业渠道等方面展开了激烈的争夺。可以预料，通过激烈的市场竞争，会使得洗衣机市场和品牌份额越来越集中，产品的技术升级和功能创新也越来越快。
升级趋势明显 大容量智能化引领潮流
目前，在消费升级的带动下，洗衣机市场与彩电、冰箱、空调等大家电一样，也出现了向智能化、高端化发展的趋势。业内人士认为，在家电产业利润薄如刀片的情况下，企业进军高附加值的高端洗衣机，可以使企业摆脱目前的价格战泥潭。而从长远看，家电企业转型升级、产品结构调整，使厂家有更充裕的利润资金投入到新产品、新技术研发，将有利于行业进入良性发展轨道。
对此，奥维云网董事长文建平表示，国内洗衣机更新换代的需求正在成为主导,用户对洗衣机产品的要求也越来越高,大容量、智能化、高端化正在引领着新的消费潮流。特别是二胎政策的开放以及人们对健康的关注,越来越多的家庭在洗衣时,要求宝宝的衣物和大人衣物分开洗涤,以减少交叉感染。在更大容量洗烘等消费需求下,精细分区的复式洗衣机应运而生。
目前，从TCL、小天鹅等品牌来看，纷纷推出了大容量、健康分区洗涤产品，以应对高端市场的挑战。以TCLXQGM90-14508BH为例，这款洗衣机拥有9KG超大洗涤容量，它采用了1+N的方案，即一台全封桶免污式洗衣机(外部大桶)+N个专属分类洗涤桶(内部小桶)，有小件、婴儿、内衣等等，每种衣物都有专属小桶，解决了免二次污染的洗衣苦恼。
无独有偶，小天鹅也推出了高端品牌新品---比佛利“大器”复式洗衣机，这款洗衣机采用 “3kg波轮+12kg滚筒”的上下分区设计,其中,下滚筒12kg设计,能够满足家庭所有物品的洗护容量需要,上面的3kg波轮洗衣设计,则充分发挥波轮洗衣机操作简单、洗护便捷等特点,为用户提供小件衣物,尤其是内衣物、宝宝服等健康需求的洗护保障,而且取放方便无需弯腰,减轻对腰颈造成的压力。同时,8kg的烘干容量设计,也远超同类型洗衣机烘干容量,作为分区洗衣机的代表之作,做到了真正意义上的“大洗大烘”。
比佛利这款洗衣机集大洗大烘、分区同步、智能洗涤、精准投放等功能于一体,满足了时下中国中产及二孩家庭对大容量、健康分区洗涤及智能洗护的需求,受到了消费者和包括苏宁易购等家电巨头的青睐,为处于快速发展的中国洗衣机高端市场带来了一款明星产品。
目前，在消费升级带来产品结构升级的趋势下，高端洗衣机正朝着高科技含量、高附加价值的方向迈进。无论是国产品牌还是外资品牌，都采取了与过去完全不同的竞争方式，积极进军高端市场，避开了在中低端领域的缠斗，转而通过品质化、时尚化、人性化的产品拓展市场。以TCL免污式洗衣机、比佛利“大器”复式洗衣机为代表，品牌企业正在把产品向大容量、分区洗及智能化方向不断升级,以满足高端市场的需要。
TCL 滚筒洗衣机 XQGM75-FC3011HBP 皓月银
去购买
海尔洗衣机EG7012B29W
去购买
海信洗衣机XQG80-S1208YFI
去购买
美的洗衣机MG80-eco31WDX
去购买
