矿泉水品牌那么多，为何ta的总是吸引人？

在超市便利店中，随处可见的农夫山泉，至今已经有23岁了。

跟当下90后年纪相仿的它，虽然比如今市面上的许多饮用水品牌要年轻不少，但却能够超越竞品成为了国内水饮市场的领头羊。

农夫山泉有点甜

很多人都是因为“农夫山泉有点甜”这句广告语而认识农夫山泉的。

据说在这句广告语正式作为主广告语之前。农夫山泉在诞生之初便选定了上海为全国首个试销市场，而一起走向市场的共有三句广告语，分别是“千岛湖源头活水”和“好水喝出健康来”。

在经过一段时间后，农夫山泉进行了消费者调研，发现“农夫山泉有点甜”这句的记忆度是最高的。

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

2000年的时候，农夫山泉正式宣布，不再生产纯净水，转而全部投入取自大自然的“天然水”。

为了将“天然健康水”产品形象，以及优质水源这一品牌优势更为立体的呈现在消费者的认知中，农夫山泉将自身定位成了“大自然的搬运工”，并将那句响亮的广告语推向市场——“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”。

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当时的市场正处于食品问题频发的处境，消费者在选择食品的时候对其安全性存在着极大的顾虑。而农夫山泉的这句广告语，将产品的安全性和天然性呈现出来，也恰恰符合了消费者当时对食品的需求。

至此，农夫山泉也将自身成功塑造为“地表优质天然水搬运工”的品牌形象，与竞品的差异化更为明显的区隔开。

农夫山泉饮用天然水1.5L1*12瓶整箱 家庭用水

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时至今日，农夫山泉也推出了新的广告语，营销的策略也不断地朝着更为丰富的层面拓展。