2017互联网电视洗牌战打响 全面发力或能胜券在握

2月28日，乐视在京举办了2017年首场发布会，70吋超4 X70、65吋分体超4 Max65、55吋分体超4 Max55三款乐视超级电视在新年伊始揭开了神秘的面纱。伴随新品的发布，乐视电视未来的发展战略也渐渐浮出了水面。自2013年开始，互联网呈现出了爆发式增长，品牌、机型、功能的层出不穷无疑对电视产业形态产生了深远变革。2016年，作为互联网电视领军企业，受原材料、物流、人工等成本上涨影响，乐视虽处在风波中，但推动着互联网电视行业的发展。2017年各大电视厂商集体告别价格战，互联网电视企业同样也把目光进行了转移，面对激烈的战场，互联网电视的下一个风口会是什么呢?

互联网电视异军突起客厅经济全面袭来 与传统电视相比，互联网电视强大的功能可以满足人们对网络的所有想象，在线观看、影视下载、在线卡拉OK、远程教育、玩游戏等等应有尽有。因此网络电视的出现对整个电视行业结构产生了深刻影响，客厅经济正在向行业袭来。据奥维云网数据显示，2016年我国国内传统电视品牌活跃度为66.6%，下降了7.2%;互联网电视品牌活跃度为18.9%，上升了8%;而外资品牌活跃度为14.5%，下降了0.8%。由此可见，互联网电视的品牌正逐渐被大众所接受。 受互联网电视的影响，传统电视行业在信息的互动性和终端的定位也发生了变化。一方面在对待用户的方式上，传统的电视行业是“广播”的方式，将观众作为“受众”，单方面的传递信息;而互动电视的发展，给观众更多的选择权。互联网电视给用户带来了更丰富的选择和更好的用户体验，而互联网电视及相关行业的参与者都开始致力于用户体验的提升。另一方面，电视也从单纯的硬件，逐渐发展成为内容的展示平台，有更多的拓展功能，并且这种模式的转变也为终端企业开拓了新的盈利空间，进而为硬件的转型又提供了推动力。 网络电视经过近几年的爆发式发展，无论从品牌还是从产品出货量越来越高端，乐视、小米、酷开、风行、微鲸等等品牌已达20多个。在众多的互联网电视品牌中，有乐视、小米这样的老司机外，创维、TCL等传统电视企业也开发出了自己的互联网电视，此外像PPTV、风行、暴风等这些互联网基因浓郁的企业也在互联网电视里分得一杯羹。 集体抛弃价格战全面战役打响 面对这样一块大蛋糕，各家在电视价格、内容制作、运营、产品技术创新等方面均使出了浑身解数让自己立于不败之地。 从古至今价格战都是商家必须经历的过程，同样电视行业也不例外。2016年下半年受原材料、物流等上涨因素影响，2017开年之初，整个电视行业“涨声”一片，大家纷纷告别低价竞争的局面，集体上涨。就连曾经承诺过不涨价的乐视电视也3次调整价格，小米也于近日上调了电视价格，原因也是由于原材料价格上涨。在28日的发布会上，乐视对会员政策进行了调整，与去年买会员送硬件相比，价格补贴由原来的“每加购一年全屏影视会员，硬件价格减300元”调整为“4月1号零时起，只有购买第一年超级影视会员才享受补贴硬件价格300元，或购买第一年超级体育会员硬件价格补贴400元。” 除了迫于压力价格整体上扬外，各企业在产业链整合、硬件技术更新、内容、运营等方面大开脑洞。例如优酷土豆的组合、融创为乐视注资150亿元、与终端商家进行合作等等都无不体现着行业竞争的加剧。 从28日的乐视发布会公布的未来2年的3大战略(即从过去的粗放型的获取用户转化到获取可运营的高价值用户;通过开放战略释放乐视致新高价值用户的商业价值;用三年的时间在美国市场打好基础。)来看，乐视电视为2017年实现扭亏为盈，并在2018年至2019年实现从盈利到大规模盈利，并且在中国市场实现年销量第一做足了准备。目标虽然已经明确，但是否实现我们拭目以待。 技术内容运营成2017主战场 互联网电视从2013年风生水起到如今的激烈开战，一直都与速度紧密相连。伴随着速度带来喜悦感的同时，有人上有人下的厮杀出局使这一竞争态势逐渐明朗，据业内预测，2017年各大厂商集体告别价格战，而拼硬件、拼内容、拼技术、拼运营的全面战役即将打响。在乐视的发布会上，记者也隐约嗅到了这股火药味。例如乐视与融创达成战略合作，将70吋及以上超级电视引入高端地产;超4 X70/超4 Max65/超4 Max55三款新品，打造音质新标杆;乐视超级电视依托大屏互联网生态系统，不断创造出不同种类、全新体验的大屏互联网生活方式。 可见，未来无论是传统电视还是互联网电视企业，价格战早已被抛弃，大家只有增强技术研发能力，强化内容将内容做优做精有特色，增强用户运营能力，进一步掌控供应链资源，才能在激烈的竞争中平稳上升。