科技以换色为本？从苹果红论中国企业创新的必要性

2013年，苹果推出土豪金配色的iPhone 5s，一时间手机厂商群起跟风。 2015年，苹果推出玫瑰金配色iPhone 6s，俘获不少女神芳心。 2016年，苹果推出亮黑配色的iPhone 7，一度被炒作到2万元的黄牛价。 2017年3月21日，没有发布会，没有演讲，没有预热，苹果在官网上低调推出红色版的iPhone 7/7 Plus，一经上线，便掀起了一股“苹果红”的营销热潮。

九阳电水壶“九阳更懂中国红”；博世电冰箱“红极一时不如红极一世”；苏宁易购“有些事情，你其实乐意等TA红了一周再做”；“双摄等了你631天，红色只用了28天”，荣耀手机V9称早已见“红”；还有更狠的，摩托罗拉手机更是捧出去年的产品来炫耀——“红，要趁早”。 如此看来，苹果“红”的影响力是值得肯定的，也不得不说，众企业的反应速度确实够快，跟风节奏把握不错。但中国企业面临的问题并不是一味的跟风，而是独立自主的创新意识。 很显然，对于配色“红”，苹果并非是第一家企业，之前就已经“烂大街”，早在2013年，HTC One曾推出金属红获得市场回应，后HTC One A9也有石榴红，HTC 10也用夕光红当主打色；2017年伊始，OPPO推出时尚感十足的中国红版OPPO R9s；2月，微博曝魅族RRO 6 Plus也将推中国红配色；接着，荣耀V9的赤焰红又刷新纪录，激情似火。 那么问题来了，为什么国产手机厂商早就将该配色搭载在手机上，却没有苹果“红”来的轰轰烈烈。想必除了苹果一直以来的在手机行业的领导地位，就剩下国产手机企业的“不争气”了。 从系统说起吧，苹果iOS是封闭系统，这从根源上就断掉了国内一众品牌抄袭iOS的强烈欲望，但安卓系统不同，它是开源的，国内品牌就抱紧了安卓系统的大腿加以创造，于是各种各样的“国产操作系统”如雨后春笋般拔地而起，事实上，这些都是对开源安卓系统加以修改优化而来的，根本看不到自主研发的影子。尽管如此，有些厂商还是厚颜无耻的声明，什么“国内首款完全自主研发的操作系统”等等，说是骗取科研经费都不为过。 当然，更加可笑的是，部分手机品牌本来就以苹果历代为模板进行模仿，反过来还叫嚣什么秒杀苹果，高价暴利该死等言论。其实呢？这些品牌手机的综合性能与苹果手机并不能相提并论，人家用几年都不坏的手机，你用几个月就渣渣不行，不过是扮演了一个个小丑的角色，反而苹果在各种嘲讽下仍岿然不动，稳坐泰山。 当然，最近一两年中，在手机领域，苹果销量落在三星后边，也被用户各种吐槽，江河日下的呼声日渐高涨，编者认为，苹果面临如今的处境，想必也是因为其不思进取造成的结果，前几年的东西确实令人敬服，而iPhone 6/6s和iPhone 7等创新度不够，除了上面所说的“科技以换色为本”的投机取巧外，其他的很难再吸引用户。 而国产手机品牌首先在系统的研发上就输了一截，“拿来主义”运用十分熟练，既然有现成的捡，谁还会花大力气、大成本去“傻干”呢？产品同质化严重、缺乏创新、没有特点，成了行业通病。 面对这样的困境，有些厂商已经坐不住了，越来越意识到创新和技术研发的重要性，准备狠下功夫。就拿小米来说，去年发布了小米 MIX 全面屏手机，吸引了大批吃瓜群众围观，而好像前几天编者还看到一条新闻说，一网友刚买的小米MIX后盖忽然掉了下来，里边做工粗糙，只有两个卡扣支撑，手机边缘还有干了的胶的痕迹。 当然，这都不算什么，最牛逼的还是仅28个月就搞出所谓自主研发的松果芯片，就这，竟然也敢搭载在最新发布的手机上，请问，这是在拿消费者当小白鼠吗？ 写到这里，上面问题的答案就不言而喻了，苹果“红”之所以备受推崇，是因为其一如既往的创新精神给大家映像深刻。而国产手机早就推出红色配色却没有大的波澜，是因为创新技术研发“外套”单薄，在消费者看来，这样的品牌做什么都难以服众，即使有新的东西出来，也被一笑而过。 就比如一个犯有前科的小偷和一个平时表现不错的正常人，在丢了一件东西的时候，最先想到的就是小偷，尽管小偷已经改过自新，想要从头再来，谁也不会怀疑一个平时表现不错的正常人，给了其转空子的机会，大多数人应该都是这样一个思维。 不过，总体而言，国产手机面临的最大问题还是创新，当第一次遇到被质疑的时候，没关系，我们还有第二次，如果再被质疑，还有第三次、第四次，甚至第n次，正如鲁迅先生说的“世上本没有路，走的人多了，也就成了路”，创新的东西做的多了，自然留给消费者的印象就会慢慢好转，直至不计前嫌。