OLED电视进入品牌竞争期 创维迭代创新先入为主

9月中旬，全球顶级科技公司苹果发布了采用OLED面板的iPhone X，无疑将OLED技术推上了话题风口。须知，科技巨头相继加持OLED，等同于肯定了OLED技术在特殊领域的应用，同时也令其加速普及更具绝对意义。在彩电行业内，OLED作为高端显示技术，正促使行业迅速步入高端化升级轨迹中。

OLED助推行业转型升级

近几年，随着收入水平的不断提高，国内中产阶级人群正呈逐步扩大趋势。在挑选电视机的行为中，他们对新产品、新技术的理解和接受度较高，尤其对OLED这种创新产品的关注和需求度会更高。

目前，OLED电视平均单价是同尺寸液晶电视的2倍左右，可谓名副其实的高端产品。得益于中产阶级规模的持续扩大，当前电视市场中，8000元以上的高端彩电比例不断攀升，这意味着代表高端品质内涵的OLED电视正迎来发展契机。

“OLED创新技术产品为彩电行业注入了前所未有的崭新活力。OLED技术的出现对彩电行业的发展有着非常重大的意义，促使彩电行业从传统价格战、促销战，向着高端化、精品化转型升级。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民认为。很显然，OLED电视作为中国高端人群首选的高品质电视，不仅正引领国内彩电发展的新潮流趋势，同时还为整个彩电行业转型升级擂鼓助威。

OLED电视进入品牌竞争期

在无背光源的自发光结构支持下，OLED天生具有画质纯正黑色、超广视角、健康护眼等LCD无法企及的卓越优势。在克服寿命、良品率等短板后，OLED电视已从行业新军跃至显示技术领域的中流砥柱，稳拥“下一代显示技术”宝座。

奥维云网(AVC)监测数据显示，今年上半年OLED电视零售量规模同比增长86.3%，预计今年OLED电视在中国彩电市场的零售总量可达16万台，将同比增长167%。在今年，OLED电视开始步入成熟，主流化趋势尽显。

不仅如此，更有业内人士预判，OLED即将走过市场培育期，于明年正式步入品牌竞争期。理由为现阶段公众对OLED电视的接受程度已经较高，下一阶段，将开展各大OLED品牌间的市场争夺战。

诚然，当前中国市场上，采用OLED的电视品牌正在逐年增加，除最先入局的创维、康佳、长虹、LG电子等外，今年还有索尼和飞利浦推出了OLED电视，目前共有13家企业站队OLED阵营。而在未来，推出OLED电视的品牌厂商还将持续增多，这意味着OLED电视领域的品牌竞争会日趋激烈，品牌深入竞争阶段悄然起步。

创维OLED迭代创新先入为主

作为国内OLED先行推广品牌，创维2013年便入驻OLED电视，是中国OLED电视阵营中的第一大品牌。四年间，创维一直坚持在OLED技术上持续深耕，自主研发创新，并通过OLED电视规模化引爆OLED市场战略落地，引领中国OLED电视深度普及。

截至目前，创维推出的W9、W8、S8等OLED电视，不仅性价比高，且在外观设计、屏幕尺寸及价格定位上均不同，可满足消费者的个性化需求。创维S8黑骑士秉承OLED电视的所有特性，但价格定位仅为万元，让普通消费者也能体验到高品质的OLED生活。

更重要的是，具有“Wallpaper”之称的W8和W9 OLED电视突破电视的传统形态，利用OLED自发光特点，将屏幕薄度再度刷新仅为3.65mm，真正实现从“一台电视”到“一张电视”的飞跃，不禁让人感叹：原来电视还能做成这样。创维W8 OLED电视采用折叠分体设计，坐放在柜子上、挂在墙上均可拥有前所未有的艺术美感； W9机身更是突破传统限制，采用完全分体设计，与T-con板、电源、芯片、音响等完全分离，实现屏体颠覆性的无缝吸附式，变身为家中的工艺品。

而且，创维Wallpaper电视还内置“萨曼莎”管家语音系统，可实现生活级语音识别，全方位帮用户完成所有指令，无需手动点击遥控器；同时由于OLED屏无需背光源，不含有害蓝光波段，创维OLED电视还真正做到了健康护眼，保证家人护眼安全。

创维集团CEO刘棠枝坚定认为，“目前电视产业虽处于饱和状态，但OLED电视在市场上展现了新的价值，将会成为显示产业的突破口。”作为OLED电视的先行者，创维在该领域的迭代创新有目共睹，并以行业领军品牌身份逐渐迎来OLED电视的红利期。

来自奥维云网(AVC)十一促销期监测数据，OLED电视实现跳跃式增长，十一促销期销量规模同比增长145%。其中，创维拉动力明显，同比增长196%，市场份额过半，达到52%，是OLED销量增长最为迅猛的彩电品牌之一。

伴随OLED技术的日臻成熟，全球OLED阵营规模将持续壮大，开始步入品牌竞争期。而在这一阶段，究竟谁更容易从高手如林的市场角逐中脱颖而出，自是不言而喻。