近年来,一则共识在家电营销界广为流传:三年前的一名优秀品牌总监放在今天相同的岗位,大概率的可能是无所适从。
这主要由两个维度上的颠覆性变革引起。一是以互联网为代表科技日新月异的进步,包括移动互联、物联、人工智能、5G等引起的一系列产业各个环节的解构;另一维度则是以新一代的,与上一代所处的、不同的社会物质文化中成长起来的消费者,他们的审美偏好、消费动机、决策过程、购买路径与前一代相比,截然不同。
这个背景,既是一个巨大的历史机遇,也是一个莫大的挑战。正因如此,几乎所有的品牌都在强调品牌的年轻化,更有许多专门瞄准这一代消费者的年轻品牌。这种现象不独在家电行业,整个社会都在面临这样的更迭。前者的优势在于各方资源优厚,后者在于毫无历史包袱,彻底轻装上阵。
海信旗下的独立品牌VIDAA,一方面承袭海信五十年的技术积累,另一方面又是专为年轻人专属打造,正在践行一条典型的年轻品牌之路。
年轻品牌,是能够引发年轻人'躁动'的品牌
很显然,无论是品牌的年轻化,还是年轻化品牌,表面上看他们都瞄准以85后、90后乃至Z世代的消费者,本质上,则是调配自身资源,与这个时代最先锋、最新锐、也最具冲击力的后浪同频共振。
这正是VIDAA潮玩电视对于年轻的理解:年轻是不背沉重包袱的乐观;是能够战胜一切挑战的自信;是拒绝墨守成规、对未知世界的大胆探索;是用心感受生活、追求快乐好玩的一系列特质。与他们合拍,不是亦步亦趋的单方面取悦,而是要自身具备这一特质并在恰当的时空坐标里,找到与他们心灵共鸣的交汇点:
——10月24日,VIDAA总冠名的2020不止·西湖音乐节上,官宣00后边程为品牌代言人,并且带来了惊爆的新品VIDAA V3F-PRO社交大屏,同时,整场音乐节中,VIDAA一系列好玩潮酷的展示和互动,引发了全场年轻人的尖叫,可谓炸裂全场。
一句话,VIDAA找到了合适的'点',将自己的特质毫无保留地展示给消费者,让他们惊叹:哇,原来ta是我的同类!我要的,原来在这里!这正是一个年轻化品牌最为值得骄傲的地方。
与边程一起,大有可玩
此次音乐节正式担任VIDAA青年体验官的边程,因出色塑造了热播剧《清平乐》中的怀吉一角深受年轻人喜爱。这名00后新生代演员除了颜值、演技能扛能打,还是一位自我调侃'除了演戏不是爱好,其余的诸如打碟、滑板、吉他都是个人爱好'的斜杠青年。
有天赋、更努力;兴趣爱好广泛、阳光积极向上,这位16岁的少年身上具备的特质,与VIDAA的品牌DNA不谋而合:VIDAA来自西班牙语,形容一种丰富多彩的生活,它被赋予了新的内涵——通过极致的科技体验与时尚设计,为年轻人打造充满想象力的、智趣好玩的产品。并在2019年正式推出VIDAA AI智能语音电视V1A系列及智能音箱新品。
此次音乐节上, VIDAA表示要做中国新青年的智趣玩伴,以其前沿潮酷的理念,打造更好玩的产品,为年轻人量身定制更有趣的生活。
这种张扬和自信的年轻气质,根源还是来自科技硬实力赋予VIDAA产品的创意和惊喜。作为音乐节上的惊爆新品VIDAA V3F-PRO社交大屏,内置HiTable社交系统,可6路视频通话,多场景互动功能,真正让社交天涯变咫尺;内置WiFi6模块,传输更快;3+32G超大内存,运行流畅;6*18w前出音响、2.0L大腔体专属K歌打造;杜比+DTS双解码、DBX-TV专业音效处理; MEMC运动补偿技术,完美展现游戏动态画面,9大场景智能识别;130%BT.709色域更清晰保真,操作简单,功能极致,人机交互更智能,VIDAA V3F-PRO的每一个细节,都体现出尖端潮酷的设计。
有了硬实力作为后盾,VIDAA此番音乐节上的每一个安排,也都旨在和乐迷们打成一片。
VIDAA风车舞台上,赵雷、HigherBrothers、马思唯、木马乐队、大 波浪乐队、Joyside乐队等等一众受年轻人追捧的歌手倾情演出,掀起全场热浪。
作为VIDAA重点打造的主展区VIDAA Club,加油站、K歌区、游戏区、拍照区四大体验区展示了VIDAA有趣好玩的功能。在这个展区里,VIDAA V5F旋转电视的主机可以为手机无线充电,70V1F-S提供大屏游戏的畅快体验,拍照区用VIDAA V3F-PRO自拍,1080P自动升降摄像头,F2.0大光圈,乐迷们站着、蹲着,都能跟焦清晰;还有AI远场语音,说'拍照'就拍照,现场粉丝团多人合影超方便。真正有趣好玩,让年轻人应接不暇。
VIDAA Zone展区(直播区),是VIDAA特设的线上线下联动福利空间。借势音乐节IP深化VIDAA年轻潮酷的品牌形象,通过音乐节现场直播增强线上线下的联动,让更多的年轻族群认识并喜欢VIDAA。
从2008年开始,西湖音乐节已经陪伴乐迷们走过了12个春秋,在年轻人心目中早已成了一个大热IP。今年首次总冠名的VIDAA表现出了与以往历届都不同的玩法,真正让年轻人嗨了起来,也让VIDAA品牌走入年轻人的内心,收获了他们的高度认同。VIDAA的这一玩法,给拥挤在'年轻化'这一道路上的作了生动的演示,更成就了自身年轻家电品牌的鲜明形象。
眼下,双11正在临近,VIDAA的预热也早已开启,大量好玩又实惠的福利正在袭来。