回力鞋的前世今生，靠什么让人重拾信心

提到“回力”你脑海里浮现的画面是什么？是70后、80后运动服和回力鞋的标准搭配，是欧美明星争相追逐的潮品，还是带货女王的机场大片？不管是什么，都能印证它曾经火过，而且现在依然在火。

关于它曾经受欢迎的程度，王朔这样描写：“**时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”

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曾经的回力，毫不夸张地说，是内地球鞋绝对的“一哥”，这双白面红标的胶鞋启蒙了70、80后对流行和时尚的最初感知，一度是国内鞋类中的奢侈品。但“一哥”也曾落魄，经历了从奢侈品到地摊货的低谷期。现在，回力在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮，又重新在国内焕发出了生机。

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回力鞋业创建于1927年，距今已有90年的历史。“回力”商标最早注册于1935年，1997年始被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001：2008质量管理体系的认证。

时任正泰信记橡胶厂经理的薛铭三对回力的改造，并没有止步于名字和商标，他一方面带领团队对布面球鞋技术进行改进，并打造流水操作的生产方式以提高效率，降低生产成本；另一方面采取大胆的宣传推广手法。

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1948年，回力刚推出新型的弓形特制球鞋，由于正值“全运会”在上海江湾体育场举行，他们不仅买了一块大型广告版，甚至雇飞机从空中飞撒宣传单，一时名声大噪，风头一时无两。

从50年代起，回力成为中国专业体育界的首选用鞋。1956年10月，回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋。1979年，WB-1篮球鞋横空出世。1981年，中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军。此外，乒乓鞋、网球鞋、田径鞋，许多中国国家队队员的脚上，也都能看见“回力”比赛专用鞋。

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2008年，《指环王》里“精灵王子”的扮演者奥兰多·布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。这其实是个美丽的误会，“精灵王子”脚上穿的并不是回力，而是早已被换血成为“法国精品”的 Feiyue（飞跃）球鞋。但这一“误会”成为回力回潮的关键因素。

近几年来，回力鞋业积极创新思路，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题，确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”（分别针对青年、中老年和专业消费群体）的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。