这大概才是乐视风云再起的主战场吧？弱家电，强内容

年轻人重新占领客厅，大屏与新技术带来的价格红利和体验升级，内容与电视的紧密捆绑，这一系列平板电视的变革将会给消费者需求带来什么样的撬动呢？ 在近日举办的「中国平板电视行业大会」上，作为国内最大的线上渠道，以线上销售数据对消费者行为进行了分析，并对整个行业进行预判。今天小神就来八一八里面的干货。

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在大会上，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合发布了《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》。报告显示，平板电视2016年的零售量预计将突破4800万台，其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%，成为一股不可小觑的力量。预计2017全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。 同时，报告中提到的2017年平板电视的五个消费趋势值得大家关注： 第一，销售渠道进入多元化整合期。 电商平台的份额，销售的整体占比会控制在32-35%之间，预计2017年电视线上渠道销售将超过1600万台，销售渠道融合进程加速，进入多元化整合期，一、二级城市渠道格局趋于稳定，过半数的农村消费者会接受家电网购的过程。 第二，4K超高清电视占比有望超过半数。 4K被认为是技术的先导，与量子点、OLED，包括HDR将成来未来电视的主流，未来彩电企业将纷纷布局以大尺寸、4K超高清、智能电视、曲面电视、超薄电视等高端彩电产品，这将成为彩电企业消费需求升级重要策略。

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第三，中国电视制造将目光转向海外市场。 除了产品输出外，在海外建设生产工厂，依托彩电的技术发展，中国彩电企业的国际地位有望提升。比如长虹今年的海外销售达到整个销量的30%、40%左右，所以海外市场是未来增长的趋势。 第四，OLED良品率预计达到80%。 技术成熟后，OLED电视销售价格有望下调，上游面板+整机企业的共同推行或将加速产品普及。在当前免费使用商业模式还未形成的前提下，硬件、内容免费赠送不可能实现，电视行业仍将回归高质高价，回归盈利模式。商业模式一旦形成，免费赠送有可能的。

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第五，彩电产品家居化趋势明显。 随着面板制造技术提升，未来消费者体验感受升级，用户“回归客厅”规模将不断扩大。 目前，无论是国产、外资品牌还是互联网电视品牌，都加强了与渠道的紧密联动。 在本次会议现场，对用户行为进行分析，同时也对2017年的行业发展做出了相关预测。主要是以下四个方面： 尺寸变化，大屏成为不可逆的市场趋势。 2015年平均的彩电购买尺寸在42寸，2016年是44寸，平均尺寸变化增长了近2寸，大屏的线上趋势是非常明显的。具体到每个阶段来看，50寸以下的市场份额下降是最明显的，55寸、65寸增加最大，大屏化趋势也越来越明显。55寸数量占比从年初11.9%到年末已经19.9%，65寸从占比1.2%到现在4.1%。

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电视技术高端化。 第一，4K，2017年4K占比达到65%，第二，HDR，2017年HDR占比预计达到15%；第三，曲面，2017年曲面占比预计达到7%。

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消费主流群体日趋“返老还童”。 整个线上消费者年龄层次相对来说比较年轻化。25岁-30岁之间的用户占比达到44%，是非常庞大的用户群。其次30-35岁，以及35-40岁的占比非常大。

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促销节奏线上化。 原来家电市场的促销，全国来看线上线下主要集中在五一、十一、元旦，从2016年开始，整个彩电行业的销售高峰已经从5月份、10月份做了前移。在4月份、5月份，甚至在6月份已经出现了高峰拐点，今年4月份和5月份比较高。包括618、双11活动的炒作，预测明年网购市场的变化还会更加明显。2017年全年的大促高峰会提前到4月份、6月份、9月份、11月份，也就是整个彩电市场的销售大拐点已经不再是五一、元旦，在线上有明显的变化，会集中到4月份、6月份、9月份和11月份。

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这几大趋势背后的商业价值，小神另有文章专门解读，总之一句话：大屏，4K，OLED技术普及，以及智能电视大行其道的今天，客厅那块平板电视不再是一个彩电，而是一块宅居场景的应用大屏，它将不是父母看了新闻、家庭伦理电视剧的天下了，而是年轻人日常娱乐和内容消费的关键入口。小神只想说，智能平板电视的商业模式创新喊了很多年，终于要变天了！