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这大概才是乐视风云再起的主战场吧?弱家电,强内容

年轻人重新占领客厅,大屏与新技术带来的价格红利和体验升级,内容与电视的紧密捆绑,这一系列平板电视的变革将会给消费者需求带来什么样的撬动呢? 在近日举办的「中国平板电视行业大会」上,作为国内最大的线上渠道,以线上销售数据对消费者行为进行了分析,并对整个行业进行预判。今天小神就来八一八里面的干货。

海信电视 LED50EC520UA

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在大会上,中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合发布了《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》。报告显示,平板电视2016年的零售量预计将突破4800万台,其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌,占比达到20%,成为一股不可小觑的力量。预计2017全年平板电视销量5300万台,同比增长10%以上。 同时,报告中提到的2017年平板电视的五个消费趋势值得大家关注: 第一,销售渠道进入多元化整合期。 电商平台的份额,销售的整体占比会控制在32-35%之间,预计2017年电视线上渠道销售将超过1600万台,销售渠道融合进程加速,进入多元化整合期,一、二级城市渠道格局趋于稳定,过半数的农村消费者会接受家电网购的过程。 第二,4K超高清电视占比有望超过半数。 4K被认为是技术的先导,与量子点、OLED,包括HDR将成来未来电视的主流,未来彩电企业将纷纷布局以大尺寸、4K超高清、智能电视、曲面电视、超薄电视等高端彩电产品,这将成为彩电企业消费需求升级重要策略。

乐视超级电视 X40S 40英寸 智能平板液晶电视

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第三,中国电视制造将目光转向海外市场。 除了产品输出外,在海外建设生产工厂,依托彩电的技术发展,中国彩电企业的国际地位有望提升。比如长虹今年的海外销售达到整个销量的30%、40%左右,所以海外市场是未来增长的趋势。 第四,OLED良品率预计达到80%。 技术成熟后,OLED电视销售价格有望下调,上游面板+整机企业的共同推行或将加速产品普及。在当前免费使用商业模式还未形成的前提下,硬件、内容免费赠送不可能实现,电视行业仍将回归高质高价,回归盈利模式。商业模式一旦形成,免费赠送有可能的。

乐视电视 超4 X50 Pro (挂架+4K+3D)

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第五,彩电产品家居化趋势明显。 随着面板制造技术提升,未来消费者体验感受升级,用户“回归客厅”规模将不断扩大。 目前,无论是国产、外资品牌还是互联网电视品牌,都加强了与渠道的紧密联动。 在本次会议现场,对用户行为进行分析,同时也对2017年的行业发展做出了相关预测。主要是以下四个方面: 尺寸变化,大屏成为不可逆的市场趋势。 2015年平均的彩电购买尺寸在42寸,2016年是44寸,平均尺寸变化增长了近2寸,大屏的线上趋势是非常明显的。具体到每个阶段来看,50寸以下的市场份额下降是最明显的,55寸、65寸增加最大,大屏化趋势也越来越明显。55寸数量占比从年初11.9%到年末已经19.9%,65寸从占比1.2%到现在4.1%。

乐视超级电视 超4 X55 Curved 55吋曲面4k高清智能LED网络电视(标配底座)

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电视技术高端化。 第一,4K,2017年4K占比达到65%,第二,HDR,2017年HDR占比预计达到15%;第三,曲面,2017年曲面占比预计达到7%。

小米电视 L60M5-AA

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消费主流群体日趋“返老还童”。 整个线上消费者年龄层次相对来说比较年轻化。25岁-30岁之间的用户占比达到44%,是非常庞大的用户群。其次30-35岁,以及35-40岁的占比非常大。

微鲸(WHALEY)43英寸智能网络全高清液晶电视平板电视机W43F

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促销节奏线上化。 原来家电市场的促销,全国来看线上线下主要集中在五一、十一、元旦,从2016年开始,整个彩电行业的销售高峰已经从5月份、10月份做了前移。在4月份、5月份,甚至在6月份已经出现了高峰拐点,今年4月份和5月份比较高。包括618、双11活动的炒作,预测明年网购市场的变化还会更加明显。2017年全年的大促高峰会提前到4月份、6月份、9月份、11月份,也就是整个彩电市场的销售大拐点已经不再是五一、元旦,在线上有明显的变化,会集中到4月份、6月份、9月份和11月份。

乐视TV 乐视超级电视 (letv)超4X50 50英寸LED智能液晶电视 平板电视 智能电视底座版

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这几大趋势背后的商业价值,小神另有文章专门解读,总之一句话:大屏,4K,OLED技术普及,以及智能电视大行其道的今天,客厅那块平板电视不再是一个彩电,而是一块宅居场景的应用大屏,它将不是父母看了新闻、家庭伦理电视剧的天下了,而是年轻人日常娱乐和内容消费的关键入口。小神只想说,智能平板电视的商业模式创新喊了很多年,终于要变天了!

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