美的冰箱这支MV太厉害了，让我重新认识了这品牌

互联网的发展，使得品牌营销开始有了新玩法，每个品牌都希望做出像百雀羚当年一样的刷屏广告几乎是所有厂商的梦想。但其实与其盲目追求刷屏，不如以敏锐洞察与扎实的营销矩阵更好的和消费者对话。

小草最近一不小心看到了今年美的冰箱的一个mv，虽然已经过去了一段时间，但是不得不说是一个成功的案例。它以看似“平平无奇”的《闻见新鲜》MV，获得了口碑与流量的双丰收。

01

“闻见新鲜”MV，诠释美好新生活

618期间，美的冰箱推出了一支名为《闻见新鲜》的广告歌，舒缓的曲调加上甜美的人声合唱，唱到了人们心里。

广告歌的主题是“闻见新鲜”，突出的是美的冰箱的全新卖点——“净味保鲜科技”。用“闻”这个词将“净味”和“新鲜”串联起来，用嗅觉感知新鲜。

因为放不了视频链接，小草这边大概描述一下视频内容：

“下雨天，雨落在窗前……”美的的这只MV可以说是深深抓住了都市宅男宅女的全部心情：甭管窗外刮风落雨，还是骄阳烈日，只要冰箱里还有美食，只要蔬果菜肴都还依旧新鲜，就能让人感觉每一天的心情，都是大晴天！

广告歌从多个角度表现了这一主题：甜蜜的歌词，仿佛是在夸赞一个温柔体贴的男（女）朋友，让人不禁觉得真是一段纯粹美好的爱情。但歌词中的“你”同样可以代入美的冰箱，展现了美的冰箱“净味保鲜”的产品特征。同时表现美的冰箱在人们的生活中扮演着默默付出、体贴陪伴的角色，突出美的冰箱“科技保鲜生活”的品牌诉求。

MV有多魔性多能“洗脑”，大家可以百度去搜下视频，分分钟被洗脑！

02

国产品牌崛起

美的智能冰箱

其实，在美的MV的“不费力赢很大”背后，让小草看到的是国产品牌的崛起。据麦肯锡的一份关于中国消费者调查报告来说，其中一个关键词就是：中国消费者对本土品牌的认知更为细致和信任。在同等价格与质量的情况下，62%中国消费者更加偏向于选择国内品牌。

美的作为国产品牌的典型代表，旗下拥有小天鹅、威灵、华凌、安得、美芝等十余个品牌。而在互联网的浪潮下，美的携手小米，将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域合作。小草今天就以美的冰箱这一细分来介绍一下国产品牌的先进程度。

近几年来，行业经历了智能化的快速发展阶段。美的冰箱发现，智能不是炫酷的噱头，而应该是落到用户生活细节上的科技进步。于是，美的冰箱选择回归保鲜初心，将智能技术运用于冰箱的本质功能上——保鲜。

几年来，美的冰箱在对1520名冰箱用户的入户访谈中，整理了几百条用户的食材储存的痛点库，以此为出发点指导产品企划和开发。

基于用户的痛点，美的冰箱持续对食材保鲜进行深入研究，选取用户家中常用食材包括鱼类、肉类、禽类、水果类、干货等近两百种食材，从温度、湿度、气体、光线及营养值进行5维一体的深度研究。

通过智能扫描并识别食材的特性及储藏环境，让智能算法为食材匹配最佳的环境，提供最适合食材的保鲜环境。

告别传统机械保鲜模式，以智能识别—云端数据—智能算法—智能控制的美的冰箱智能保鲜模式，重新制定智能保鲜研究新标准，让智能回归保鲜。

03

平价款智能冰箱

说了这么多，最后小草想给大家安利一款不常见的法式四门冰箱。相对于上万的冰箱来说，美的冰箱更多的想要把智能冰箱这个理念推广到平常百姓家中。

美的冰箱 BCD-411WTPM(E)阳光米

¥

去购买

美的这款冰箱采用精致法式四开门格局，占地和三门冰箱差不多，但却拥有3411L大容量，更加符合如今家庭厨房面积小的现状。

和上面所说的对应，这款冰箱在储鲜方面绝对优于普通冰箱。五维锁鲜，即铂金净味、双变频、雷达感温、风冷无霜和速冻速冷这五大功能于一身。

从净味到自动控温，日常完全不用操控冰箱，它能主动根据冰箱内部的食材储存状况进行调温和去异味，即便是不经常在家的白领，也能很好的防止食材过期等情况的发生。小草敢直说，普通冰箱最多同时拥有2-3个功能。

（雷达控温示意图）

275L冷藏+136冷冻的空间，搭配上内部的三档变温空间，果蔬、水产、肉食都有对应的存放空间。冷冻区内，强至9KG的冷动力，可以使海鲜在短时间内冷冻住，保证食材的营养成分不流失。

（速冻示意图）

值得一提的是，下层冷藏区可以在冬天不使用的时候单独关闭，对于节省电量和环保都有一定的意义。

（下面冷藏室可单独关闭）

总的来说，相对于动不动就上万的冰箱来说，这款四门的冰箱从价格、实用性、颜值方面，都是非常高性价比的选择。如果你也喜欢这篇文章，那么关注小草，我们的故事就开始了。