彩电市场形势严峻 康佳如何成就“急先锋”？

相关数据显示，截止2017年一季度，我国彩色电视机累计产量3600.2万台，累计销量3540.34万台，累计产销率达98.5%，产销率同比下降2.86%。而且，一季度中国彩电市场整体面临“内外齐跌”形势，甚至比往年更为严峻。与此同时，大部分彩电企业还陷入经营性亏损泥潭之中，其中康佳凭借优质的产品体验和多年的品牌积累，在这场战役中，仍处于优势。

不可否认，这是一个看脸的时代，但作为家庭娱乐重心，不仅要看颜值，更需要比拼“智”商。据了解，康佳智能产业也将以客厅为核心，展开一些列智能技术研发。 经过近两年的发展，康佳智能电视平台已拥有庞大的用户基础，目前累计激活用户达1700万，月活跃用户约900万，每年新增智能用户400万到500万，未来3年可运营用户将超过3000万，活跃用户将超过1000万。庞大的用户基数，成为康佳全面推进智能产业发展的助动力。 康佳电视在智能方面早已布局，今年4月27日，与湖南移动展开战略合作。在智慧家庭领域，一方面康佳与移动合作后，康佳可以通过移动光纤网络向客户提供更好、更快、更稳定的宽带服务，满足未来家庭场景下的网购、远程教育、影视剧娱乐内容等各项需求。 另一方面康佳通过联手移动魔百和，能够在内容端共享中国移动的内容资源，为用户呈现超高清首发院线大片和更多精彩节目，让用户可享受到客厅场景下“云+端”的电视、电脑、手机三端同步观看的极致服务，真正实现多屏、跨屏、应用迁移。 不仅如此，在人工智能的浪潮下，智能语音也被越来越多的用到了电视上，其中康佳电视V55U采用百度语音，基于语音识别能力，通过语音直接操作电视大部分功能，并且通过康佳电视的“易智控”功能，可以实现语音控制空调、机顶盒、电风扇的功能。 康佳集团董事局主席兼总裁刘凤喜表示，康佳未来将以智能研发、智能制造为核心布局智能产业，除提升自身智能研发和制造能力外，还将通过投资、并购等方式完善智能产业布局，打造康佳智能产业体系。 品质年轻态融入现代生活 80后、90后已经成为当下消费的主力军，年轻化的产品会更能受到市场亲睐，而康佳也在不断改革，迎合消费者口味。继TCL联手中国男篮成为主赞助商之后，近日康佳为推动品牌年轻化，与江苏苏宁足球俱乐部合作，这也成为康佳电视继与腾讯视频合作，打造腾讯视频SVIP后的又一次重要的战略性合作。 据相关人士介绍，康佳与苏宁的此次合作，不仅有利于推动中国足球事业的发展，同时也是一次业务上互利发展的战略性联手，康佳也将借此进一步推动品牌年轻化的塑造，品牌影响力的提升以及社会美誉度的强化，从一个新的角度深入进军年轻人市场，进而提升整体的品牌活力。 另外，康佳在显示技术上，站队被称为下一个显示爆发口的OLED，不仅向外界宣布自己紧跟技术趋势，并且具有产品化的能力，只有在高端市场拥有品牌势能，才能有效拉抬整体市场。 以康佳的OLED电视V92系列举例，机身最薄处仅4.7MM，比该手机还薄，超薄机身甚至力压目前市面多个品牌的电视，非常符合如今用户对电视产品所追求的超薄特质；具备自发光+双HDR+防蓝光的特性，可以实现830万个像素自主发光，无漏光，色彩无偏色，双HDR技术，10 Bit HDR硬解码搭配原装HDR屏幕，加上不仅能够处理细节图像，还可以针对细节图像进行色彩处理的色轮引擎技术，实时、自动调节画面色彩，还原686亿种颜色，令画面更真实、细节更清晰。 业内专家分析，康佳选择此时倾斜OLED电视，一旦踩对OLED电视的普及节奏，提前卡位，能够吃到OLED大规模普及放量的红利，并树立起OLED电视第一品牌的形象。

当然，尽管在产品和技术上面做了充足的准备，却也只能是“万事俱备 只欠东风”，没有市场依然是白搭、在这个方面，康佳早已想到了前边，从营销方面来看，一季度业绩就明显增加。 一是电商渠道增长非常明显，一季度康佳电视线上销售增长了大约40%，所以会继续加强电商渠道建设；二是大力提升县乡市场的销售网络质量；三是多品牌运营，康佳的子品牌KKTV已是知名的互联网电视品牌，但不会牺牲利润来换份额；四是大力改善产品结构，55英寸以上大尺寸电视在销售结构中的占比已远超50%。 取的这样的成绩，取决于康佳内外结合不放过任何机会的战略方式。在国内市场，康佳成立了多媒体产业本部，由有丰富外销经验的常东任总裁（他还兼任康佳集团董事局主席助理），吕剑任常务副总裁，把康佳彩电的研发、供应链、营销、售后等资源全部整合在一起。这样，机构不再像以前那样臃肿。 国外市场，在“一带一路”政策下，下一步康佳将积极对外扩张，据周彬透露，康佳对外扩张，有三种模式：一是基于海量用户的价值挖掘，把电视互联网运营业务做大做强；二是基于产业链纵向布局，康佳酝酿发展供应链金融业务；三是进入战略新兴行业，通过资本力量、央企背景、上市公司平台，整合资源，进入新领域，如新材料、环保、文化、大健康、教育等领域都可以去尝试。 刘凤喜表示，康佳正以扩张和发展为主题，加速产业转型升级，努力开创康佳战略发展的新版图。而在这个新版图中，围绕客厅的智能产业将成为核心支柱产业之一。未来的康佳，将是“硬件+软件”、“用户+终端”、“投控+金融”，围绕家庭互联网形成生态体系。