从618看家电行业发展，健康成为用户长久需求

久旱盼甘霖，上半年遭遇冰封的家电市场迎来了爆发的希望。6月1日，苏宁易购等平台先后公布618年中大促的首日战绩。其中，海尔、美的在1小时内就成功加入“亿元俱乐部”榜单。

随着气温逐渐升高，在此次购物节战报的家电板块中，冷清了一个季度的空调市场表现亮眼。据数据显示，6月1日0点开始，开场仅1小时，空调成交额实现同比增长200%。

值得注意的是，虽然疫情防护已经趋向常态化，但清洁、杀菌功能的健康产品依旧受到市场追捧，比如美的的“高温蒸汽洗”空调，格力的“55℃高温烘干”空调，以及海尔智家的“56度C除菌”空调。

美的空调目前在市场上主打“舒适”，全面发力“无风感空调”和“微气候空间站”，同时在疫情期间，美的也上线了高温蒸汽洗功能空调；格力空调依旧主打“双向换气”科技，重点推广“新风空调”，最新宣传资料中称是UVC安全除菌；在2015年就首创自清洁空调的海尔智家，经过迭代升级，目前主打的56度C空调实现高温自清洁蒸发器，除尘除菌率均达到99%。

从目前来看，虽布局有先后，但三家霸主求同存异，似乎都将未来的重点聚焦在健康方面。不同的是，美的、格力售卖的是健康产品，而海尔智家售卖的则是健康的生活方式。海尔智家认为，一个普通的家电产品功能再强大，带来的健康也是有限的，无法满足用户迭代的健康需求。所以，海尔智家深耕用户需求，邀请了众多生态资源方共同为用户打造了覆盖衣食住娱各个方面的健康生活智慧场景。比如说在健康睡眠场景中，56度C空调联动智能音箱、空气卫士，不需要动手就能让家电主动根据用户睡眠状态调整合适的温度、湿度，还有起夜灯、杀菌灯、灭蚊灯等网器一起营造健康无菌的睡眠环境。

2020是特别的一年，如果花钱可以买到健康，相信大多数人都会毫不犹豫地买单。虽然这次疫情一定程度上催化了健康家电理念的落地以及相关产业发展，但一切的态势都在表明，无论有没有疫情，健康永远是刚需。这次618购物节为下半年的家电市场回暖开了个好头，但企业若想真正完成自救，依旧需要抓住用户真正的需求，依靠技术创新和产品创新，实现持续增长和长远发展。