【聚焦Day】第3期：公众号付费阅读可不是内容变现那么简单-苏宁头条

这两天Day君看到科技圈两大新闻，一条是“世界首富比尔·盖茨开通个人微信公众号”，另一条是“微信将推公众号付费阅读”。出于一种职业习惯，就展开了对这两件事情的联想。

Day君先想到的是以后微信公众号方面，将有越来越多有影响力的主体进入微信公众号的内容付费领域。但往深了思考，会觉得这些个人IP或“网红”将通过微信公众号这个平台，实现所谓的“内容变现”。

众所周知，2016年红得发紫的明星概念——“内容创业”，从短视频到直播，越来越多的人投入内容创业这一领域。各平台，似乎都希望通过各种内容的网络，网住网络用户。微信想做的也一样，让内容生产者内容变现，获得收益，同时又能把优质内容保留在自己的平台上，从而留住用户。但这里面有一个难点——怎么变现？

目前的在线内容行业中，主要有两种所谓的内容变现模式。一种是间接内容盈利。在这种模式中，内容成为企业吸引用户注意的核心元素，企业往往先借助内容留住特定用户群，进而销售针对用户群的产品或服务，最常见的如各类美妆微博，利用美妆教程和视频聚集大量粉丝，再通过链接为美妆电商导流。另一种是直接盈利，通过用户对内容的直接购买或广告商对内容的赞助而获利，比如罗辑思维推出的付费产品“得到”APP和吴晓波的吴晓波频道。

不过，相比间接的内容变现，直接盈利显然更受关注。一方面，这是因为很多可以实现直接盈利的内容产出主体具有个人影响力，也就是常说的社会名气，他们的内容变现不会固定在某个平台，而是具有可迁移性的。比如吴晓波或者高晓松的王牌栏目，换个平台，他们的观众也会跟着迁移。另一方面，可直接内容变现，显然更符合很多投资者希望快速收益的需求。

谈了太多的内容变现，不如将话题重新回到文章开始所谈的两个新闻上，微信公众号付费阅读和比尔·盖茨开通个人微信公众号这两个新闻，其实传达给我们的另一个很重要的信号是社交平台也在想法设法将平台变现。 “去赚每一分钱”，这似乎成了很多最火的互联网产品共同的心声，比如滴滴、微博上的各种广告展现方式。广告触及的角落就是平台利益产生的地方，如今这个利益产生之地就是微信的公众号。

当然，话说回来，付费阅读肯定会产生另一个问题，那就是这些原创内容会产生打开率下降的问题。譬如，当一个号的团队辛辛苦苦的做了很好的原创内容，却只有几千几万人看到，那这些公众号是否会面临价值缩水，毕竟很多个人IP性质的东西都是一两年一签的。不过，很多业内都会认为，微信公众平台的付费功能，一定是一个交给运营者自己掌握的工具，收不收、怎么收、收多少应该都由公号运营者自己掌握，不会强求，毕竟是否付费订阅应该是内容运营者自己要想的问题。