App Store垄断争议难平，若苹果输了将影响整个行业

苹果官方近期宣布首次参加618大促，全线产品参与打折：用户在Apple Store官方旗舰店可领取专享优惠券，覆盖全系列苹果热门产品，适用于6月16日至18日。而迫使苹果做出这一决定的，则是iPhone系列销量的不断下滑。

据报道，在过去的2018年，苹果在中国市场销量遭遇了13%下滑。在2019年第一季度（Canalys数据），苹果更是创下两年来最大跌幅（30%），出货量仅为650万部，市场份额也跌至7.4%，远远落后于华为、OPPO、vivo和小米等竞争对手。

此外，苹果iPhone在全球市场的表现也很糟糕：Canalys数据显示，苹果2019年Q1全求出货量已经跌至第三，同比下滑23.2%；IDC的数据则显示，今年第一季度iPhone在欧洲、中东和非洲地区市场份额创下五年来新低，其中iPhone在中东地区的出货量下降幅度最大（18.8%），中国厂商如华为小米对苹果的冲击极大。

但对苹果而言，除了iPhone的糟糕市场表现，App Store涉嫌垄断同样将是一场严峻考验：由于苹果App Store的抽成高达30%，早就导致许多用户与开发商不满，并引发了其是否涉嫌垄断的争论，将重点审查谷歌，苹果等科技巨头的反垄断案件，或对苹果收入造成重创。

苹果App Store被指垄断

说起苹果App Store涉嫌垄断，其实并不是单一的投诉！今年5月结束的一场裁决中（法官投票表决后，苹果以4:5落败），用户依旧可以起诉苹果的App Store垄断行为（苹果通过Apple Store向开发者收取30%的抽成，是对垄断的不公平利用，导致应用的价格上涨，最后都转嫁给了消费者），而这一诉讼最早则要追溯到2011年。

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今年3月，Spotify向欧盟提交了针对苹果的反垄断诉讼，当然了，早在2015年5月，Spotify和其他数字音乐流媒体服务商就指控过苹果利用对iOS内容30%抽成的方式，给予自家产品竞争优势并且打击对手。

国内开发者2017年也指责过苹果做法过于霸道和有偏向性（包括单方面下架中国开发者软件，不给予具体的合理解释、定价过高（收取30%抽成）和应用内消费只能使用苹果支付等）；部分厂商在2017年还更改了支付打赏方式。

我们还注意到，不少开发者也认为苹果这种行为是剥削性垄断：在今年的WWDC开发者大会上，一位天气应用程序开发者（要求匿名）表示，“开发者和用户正因此受到伤害，单是降低他们（指苹果和谷歌）的抽成就能刺激更多新应用与商业机会，我个人就有很好的应用创意，但由于30%抽成的存在导致其变得不可行了。”据外媒（Bloomberg）报道，一位开发iPhone定制篮球训练应用的开发者，以及另一位开发iPhone婴儿命名应用的开发者也已对苹果提起讼诉，认为“苹果App Store抑制了市场竞争”。

库克为“苹果垄断”做出辩护

据了解，苹果一直在为其商业模式做辩护，称App Store对消费者和开发人员来说是最安全的平台，“无论从哪个角度来看，App Store都不是垄断的。”苹果还表示，开发者为他们的应用设定价格，而苹果在这方面没有任何作用。App Store里的绝大多数应用都是免费的，苹果从中也得不到什么。“苹果能够获取收入的唯一情况，就是开发者选择通过App Store销售数字服务。”库克接受采访时更是表示，“我不认为任何理性的人会得出苹果是垄断的结论。我们的份额要小得多，在任何市场中我们都不是支配地位。”

但库克的逻辑难以令人信服，毕竟正如许多开发者所抱怨的，苹果的抽成不仅仅针对付费应用，应用内购（如道具、金币或装备购买），也要被苹果抽取30%收入，考虑到苹果在IOS平台并不允许第三方应用商店，开发者可说是别无选择，只能依附于苹果才能让APP更好的在App Store存活（能像Netflix和Spotify这样反抗苹果的毕竟是少数）。

另一方面，虽然App Store没垄断应用市场，但其影响力要远超Google Play，手机应用开发者很难割舍这一平台，且只能承受苹果制定的规则。

就拿iOS 13推出的“以苹果ID登录”这一功能来说，苹果要求开发者提供其他第三方平台登录时，必须同时提供“以苹果ID登录”选项。此外，苹果还建议开发人员将“苹果ID登录”按钮放在用其他第三方平台登录的按钮之上，虽然这不是通过App Store审查的正式要求，但开发者普遍认为，“迎合苹果是获得App过审的最可靠方法”，再次涉及到竞争公平性问题，要说苹果带有强制色彩的要求涉及垄断行为的话，相信大部分都会持认可态度。

苹果服务业务或受影响

当然了，目前关于苹果App Store垄断的诉讼还没有迎来最终结果，但不少分析都认为，未来法院或做出“苹果削减30%应用程序销售佣金，并对苹果处以数十亿美元罚款”的决定，这将对App Store商业模式，以及苹果推动服务业务发展的计划造成极大影响。不仅如此，考虑到App Store是苹果服务业务最大收入来源，减少抽成无疑会对苹果造成更不利影响，虽然开发者乐于见到这一改变，但苹果显然不会希望这样的事情成真。

因此对苹果和库克而言，App Store垄断案是场不能输的官司——毕竟iPhone销量下滑趋势看起来仍将继续，若转型过程所瞄准的服务业务再受重创，苹果恐怕真就“离诺基亚不远了”。但对库克而言现阶段也有一个利好，那就是App Store垄断案必然会是一场耗时良久的战争，苹果完全有时间做好相应对策，关键就看库克和苹果怎么决定了。

写在最后

需要强调的是，App Store垄断案影响到的厂商不只有苹果，谷歌等厂商同样会受到影响，毕竟类似Google Play等，同样会收取较高抽成，开发者同样怨声载道久已。但消费者也应注意到，这并不代表着开发者就能完全撇清责任，特别是在iOS平台，不少开发者选择将抽成成本完全转嫁给消费者，同样是不合理的行为。

那么各位网友，你如何看待苹果App Store涉嫌垄断？又如何看待最终判决结果对苹果、行业以及开发者带来的影响？欢迎留言评论来说出你的看法哟。