阿迪达斯和彪马的成立背后，不为人知的秘密

大多数人，对最著名运动鞋的品牌都耳熟能详，Nike, Adidas, Rebook, Puma......随口也总能说出几个，实在不知道的往下看看。

在足球界，提到意大利队，可能会想到彪马，提到德国队，会想到阿迪达斯。在时尚圈，提到蕾哈娜，会想到彪马，提到侃爷，会想到阿迪达斯。

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全球十大运动鞋品牌中，Adidas和Puma分别位列第二、第四，对于Adidas和Puma两个牌子，大家更不陌生，然而，对于它们背后的故事可能知之甚少，甚至搞不清楚哪个牌子是那个国家的。

世界闻名的运动服装制造巨头，ADIDAS、PUMA， 这两看似竞争关系的品牌，却有着相同的出生——达斯勒鞋厂。它们的创始人：阿道夫•达斯勒与鲁道夫•达斯勒还是一对亲兄弟！

左为弟弟：ADIDAS的创始人阿道夫·达斯勒

右为哥哥：PUMA创始人鲁道夫·达斯勒

一母同胞，艰辛创业

一个世纪前，鲁道夫·达斯勒与阿道夫·达斯勒出生在德国巴伐利亚的一个小镇，黑措根奥拉赫的一个鞋匠家庭。1924年，23岁和26岁的达斯勒两兄弟，在母亲的洗衣店里，一起创立了“达斯勒兄弟运动鞋厂”。

作为鞋匠与织布工的儿子，兄弟俩用亚麻布做成了第一批跑鞋，穿上后步履轻快。

两人的合作堪称完美，阿道夫是技术控，喜欢待在工厂研究改进鞋子。鲁道夫性格外向奔放，他主导达斯勒鞋厂的销售。两人一内一外合作无间，生意蒸蒸日上。

兄弟同心，其利断金

鞋厂生意蒸蒸日上，免费试穿的销售手段，更是让上门顾客络绎不绝。1928年，在德国长跑教练约瑟夫·魏茨尔的帮助下，达斯勒兄弟的运动鞋首次亮相阿姆斯特丹奥运会。

很快，达斯勒兄弟运动鞋厂，便成长为一个年销售10000双跑鞋和足球鞋的制鞋公司，作为田径运动爱好者的阿道夫，潜心研究运动与鞋的关系，一心要做出——世界上最轻的跑鞋。

柏林奥运上美国名将杰西·欧文斯

美国名将杰西·欧文斯的Modell Waitzer战靴

1936年，德国柏林奥运会上，经过技术与公关努力，棕色手套皮制成的钉鞋，助力美国运动员杰西·欧文斯，“勇获”100米短跑、200米短跑、4×100接力赛和跳远4枚金牌，达斯勒兄弟运动鞋轰动世界。

在提供杰西·欧文斯钉鞋的事情上，鲁道夫则一直持反对意见，他想让德国运动鞋帮助本国运动员夺得胜利，二人的价值观逐渐出现差异。

分道扬镳，势如水火

然而这样的合作终究是在1948年走向彻底破裂，后阿道夫成立阿迪达斯，鲁道夫成立彪马。是什么导致两人走向分裂的呢？从《球鞋战争》这本书中，我们可以一览全貌。

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首先还是性格，阿道夫和鲁道夫截然不同的性格促成了他们的合作，也是他们分裂的开端，20多年的摩擦已使双方无法相互忍受。其次是老婆。阿道夫的老婆坚毅果敢，后成为阿迪达斯国际化的强大助力。鲁道夫的老婆腼腆和谐。鲁道夫受不了阿道夫老婆经常插手鞋厂事务。

就连二人的生活习惯，也相去甚远，弟弟阿迪不吸烟，不喝酒，习惯早起。哥哥鲁道夫·达斯勒是个不折不扣的烟民，热衷于钓狗鱼。

最后就是更为复杂的二战因素，达斯勒鞋厂也不能避免战争的卷入，纳 粹上台，公平与背叛深深割裂了二人。

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总之，兄弟二人价值观与矛盾已经不可调和，达斯勒兄弟运动鞋厂命悬一线。

在内外矛盾不可调和的状态下，兄弟二人在1948年完成资产清算，彻底决裂。

黑措根奥拉赫有一条小河，阿道夫住在河的这头，鲁道夫就搬到河对岸。阿道夫给自己的公司取名为Addas,但这与德国另外一家鞋厂名字雷同，于是更名为Adidas.鲁道夫也依据自己的名字注册了Ruda，但这个名字听上去有些不雅，于是换成了时髦一点的Puma。

达斯勒兄弟鞋厂分拆之前鞋子使用的是双条纹。阿道夫为避免引起与鲁道夫再次纷争，决定不再使用。四条杠又显得过于臃肿，三条纹看上去是个不错的选择。

当时使用条纹的厂家很多，但是条纹与鞋身颜色一致，看不出厂家之间的区别。阿道夫将三条纹涂成白色，品牌标识立刻突显。这一商标在1949年正式注册。

鲁道夫也有类似的想法，一条纹是他的选择。早期的版本是鞋身一条简单粗暴的宽条纹，后来进化成现在流线型的样子：前部较宽，到鞋后跟逐渐变细。

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阿道夫留下了达斯勒兄弟鞋厂的技术人员，鲁道夫带走了所有的销售人员。导致相当长一段时间阿迪达斯打不开销路，彪马不知道该卖什么。

两家公司主要的竞争，在游说体坛明星穿上他们的鞋子。1954年，阿迪达斯为西德队准备了一款可更换鞋底，能用于湿滑草地的球鞋，收得奇效，帮助西德队最终夺冠。

1954年世界杯决赛，联邦德国队战胜匈牙利队夺冠

1960年罗马奥运会，短跑运动员阿明·哈里，先穿着阿迪的鞋子热身，而后穿彪马的鞋子拿了金牌，上台领奖的时候又换上了阿迪的跑鞋，足见竞争的激烈。

1962年世界杯，彪马则成为国家队指定用鞋。1970年世界杯，球王贝利率领巴西队第三次夺得世界杯，他脚上所穿便是彪马。

阿迪和彪马的争斗全方位、无死角。

事业上拼产品，事业外打官司

为了打压对方，兄弟俩不惜对簿公堂，阿道夫的广告说：阿迪是世界上最好的球鞋，鲁道夫就以“不正当竞争”为由，把阿道夫告上法庭，最终阿道夫败诉，为了泄愤，阿道夫就把自己的广告语招牌挂在一辆卡车上，停在鲁道夫办公室正对的大街上。表示反击

达斯勒兄弟的割裂也致使黑措根奥拉赫当地居民割裂：镇上形成了低头族，大家见面会先看看你穿的是阿迪达斯还是彪马，才决定能不能进行愉快的谈话。

然而，令人称道的是，兄弟二人的争斗也成了二人公司成长的动力，1974年，76岁的鲁道夫因患肺癌逝世，彪马拥有4个工厂，3500名员工，每天可生产3万双运动鞋。1978年，77岁的弟弟阿道夫因为循环系统崩溃，而倒在了堆满皮革的工作台上。阿道夫的商业帝国在世界范围内，已经有了17家工厂，12000名员工，每天能生产12万双运动鞋。毫无疑问，阿迪达斯已经跻身全球最大的体育用品生产商之列

第二代继续争斗

阿道夫的儿子霍斯拉，鲁道夫的儿子阿明，两个堂兄弟的撕X大战也没停下来过。据说当时普通的刷墙工都知道，穿着ADIDAS的鞋子去给PUMA刷漆，PUMA人看到，就会叫他们进去，换上最新款的PUMA运动鞋，再去刷墙，第二天，穿着PUMA的鞋子去ADIDAS刷外墙，就会如愿以偿地免费得一双ADIDAS最新款的运动鞋。

兄弟大战成就耐克

阿迪忽略了70年代末的平民运动风潮，营销高手彪马一度成了低端品牌的代表。在两家公司被达斯勒子孙相继出售时，以仿照阿迪起家的耐克，成了主导运动鞋市场的新霸主。

家族没落，资本操控

兄弟二人去世后，彪马一度出现财产之争，彪马在事业走向衰败时，一些名人为其重新步入辉煌作出了积极贡献，在网坛名将鲍里斯·贝克尔退役后，麦当娜和布拉德·皮特成为彪马公司的形象代言人，为其注入了一股新鲜血液，助其重整旗鼓。

尽管如此，彪马公司董事会主席约亨·蔡兹，仍无力阻挡法国实力雄厚的PPR集团对其进行收 购的脚步。

黑措根奥拉赫的彪马总部

1989年，阿迪达斯公司，被卖给一位备受争议的法国人伯纳德·塔皮尔，塔皮尔的政治抱负超过他的商业兴趣，3年后，当他发现自己身陷财务困境时，把阿迪达斯的控制权出让给了法国的一家银行财团，

黑措根奥拉赫的阿迪达斯总部

目前，阿迪达斯公司已经重新回到了德国人手中，正在重现往日的辉煌。

阿迪达斯与彪马的家族斗争，最终以各自被收 购而告终。这让我们想到，在一个互不信任的家族中完全的分割，包括非竞争协议，也许是解决家族冲突唯一有效的方法此时不得不想起曹植的一首诗：

煮豆燃豆萁，豆在釜中泣；本是同根生，相煎何太急。