风口聚焦 TCL冰洗为何能开创“健康家”绝佳样板？

什么产业将是未来资产大鳄们狂追的风口？没错，是健康。

美国前总统经济顾问保罗·皮尔泽曾在《财富第五波》一书中写道，二十一世纪，健康产业将成为继汽车、房地产、IT和互联网产业后的第五波财富浪潮，在全球创造出不可估量的财富和机遇。

关于人类健康，岂止是吃几盒营养品，去几次健身房那么简单，真正能让人享受健康的除了身体上，更重要的还是精神心灵上的健康，这些需要身边的附属物来缔造，比如一台长久保鲜的电冰箱、一款有效去污除菌的洗衣机等。健康类家电的出现，不仅能防止病菌的侵入，更能够从精神享受上为用户带去与众不同的健康生活方式。一个未来式的“健康家”正在向我们走来。

行业：冰洗业搭上健康快车

回顾去年，冰箱洗衣机行业在多重复杂环境下未见高增长，今年冰洗业能否强势翻盘？奥维云网（AVC）数据预测，2018年洗衣机市场销量规模将高达3730万台，同比增长1.1%；冰箱市场预计零售量为3396万台，同比增加0.6%，显然，2018年冰洗市场的增量仍不明显。这主要在于持续高位的成本价格掣肘。

2017年，冰洗的大宗材料价格增幅很大，以冰箱黑料为例，去年黑料对冰箱单台成本的影响高达20%左右，远超行业常规消化空间。今年成本价格虽有所回升，但仍处高位，依然威胁着冰洗企业的市场运行。所以，冰洗企业必须尽快找到一条可持续发展的突破口，依照开年厂家布局来看，健康成为热搜话题。

另外，伴随中产阶级人数持续攀升，消费者购买力不断提高，健康产品与健康服务的需求急剧增加，开始由局限于身体健康水平转向对生活质量的关注，除强调身体、生理功能及行为习惯方面的健康外，更多的人更注重心理、思想与精神等多方面的健康，健康家电产业迎来了空前的黄金机遇。在消费升级刺激下，预计到2025年，中国健康产业的规模可望突破10万亿。

与此同时，当下全民健康生活方式行动已经提高至国家战略，《健康中国2030规划纲要》在2016年发布之后，健康便成为了冰洗发展的风向标，也是中国家电经济增长的新引擎。而且这之后，“健康中国”理念开始普及，一系列扶持、促进健康产业发展的政策紧密出台，国家政策暖风催化与引导下，健康风口已是时下及未来各产业快速发展的绝佳机遇。

企业：多方聚焦健康风口

提前洞察行业趋势，大量投资正加速涌入健康家电领域，多方企业都在积极聚焦健康风口，试图通过抢先占位来获得以后的制高点。单就冰箱、洗衣机行业，近两年不少厂家紧密围绕“健康生活”这一主题，以创新技术和产品，来提升用户对健康话题的关注与健康消费的增长。

今年AWE上，健康家电已成燎原之势。日系品牌松下带来多款健康冰箱，具备nanoeX纳米水离子技术及PrimeFresh-3℃微冻技术，使食材新鲜度及营养素保护方面得到全面提升；博世净效除菌8系洗衣机产品拥有活氧除菌功能，无需除菌液亦能有效去除衣物上的细菌。另外博世四款创新维他鲜动力多门冰箱，以维他保鲜Pro技术，为中国消费者带来全新的健康保鲜体验；中国家电领先品牌TCL最新发布全触控免污式滚筒洗衣机与一体变频水晶十字四门风冷冰箱，延续健康体验风暴……

除了家电企业强势涌入外，苏宁京东等电商平台也在积极抢占健康风口。针对消费者选购变频绿色冰箱洗衣机的需求，苏宁易购推出“至鲜享受、鲜无止境”的冰洗促销活动；京东联合惠而浦发布“冻龄”系列冰箱，诠释保鲜新内涵。而且，京东家电冰洗事业部总经理孙志涛也曾强调，京东身为电商平台行业领导者，有义务也有责任引领行业的健康发展，推动家电行业的消费升级，以及满足广大消费者对于高端品质、健康智能的消费升级。

多方势力已经聚焦在健康家电版块，正在通过创新技术、产品及营销活动吸引消费者的关注。谁能抢先占据消费者内心的健康品牌第一席位，谁就将在健康产业爆发的档口赢得更多市场红利。毫无疑问，迅速成长的冰洗品牌TCL，本着务实创新的理念，持续加码健康冰洗领域，并在健康家电风口爆发之时，提前拿下了更高市场品牌定位点。

TCL：开创“健康家”绝佳样板

众所周知，TCL冰洗在健康领域已经深耕多年，并根据用户不同阶段的健康痛点来进行不同产品方案的推荐。以免污式洗衣机为例，之前家庭洗衣二次污染、交叉污染难题一直存在，难以通过有效的方式得以解决。TCL洞察到这一健康痛点，便深入研究多年，克服重重技术壁垒，在16年研发并推出了免污式洗衣机产品，改变传统洗衣机内部结构，从根本上解决问题所在，杜绝污水洗衣。

在具体的革新设计方案上，TCL波轮洗衣机首创全封桶免污结构，彻底隔离内外桶之间的污垢病菌；滚筒洗衣机则采用水封舱免污结构，隔离洗衣机内筒污垢、病菌及重金属污染，从而实现波轮、滚筒洗衣机全免污解决方案，让用户从此告别洗衣二次污染问题。而后，TCL洗衣机又掌握了用户衣物与衣物间的交叉污染难题，便在2017年推出了免污式分类桶中桶洗衣机，至此，TCL洗衣机彻底解决了洗衣交叉污染与二次污染的行业难题，为家庭健康洗衣提供了可能。

不仅如此，进入2018年，TCL冰箱洗衣机又在健康上进行了大升级，以用户健康生活为核心，率先宣布洗衣机的“免污+”和冰箱的智慧健康“风冷+”产品品牌战略升级。具体发展上，TCL洗衣机免污+战略分四步走：2018年线下实现全免污产品线布局；2018年推进免污式共享洗衣机进驻校园；2018年停止非免污产品研发投入；2020年停止生产非免污式洗衣机。

TCL冰箱提出的智慧健康“风冷+”产品品牌战略，主要是在2018年，TCL冰箱所独有的 AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及，从食材锁鲜养鲜和营养健康，所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手；到2020年，TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%。

TCL冰洗以“双+”产品品牌战略升级，彻底表明了其在健康冰洗上的决心与信心，同时也开创了“健康家”的绝佳样板，通过全免污洗衣机与风冷冰箱的全线普及，将助力中国家庭达成“健康家”的美好愿景。

另外今年TCL冰洗还在免污与风冷的基础上，根据当下用户的需求，进行了一系列的技术产品升级。以AWE2018上亮相的洗衣机新品为例，实现了40分钟极速洗烘一体、50°低温烘干呵护、12KG超大容量洗涤空间、45分贝洗涤静音，以及1+N专属洗衣空间等创新技术，打造出极致舒适的洗衣体验。

很显然，TCL冰洗已是当之无愧的“健康家”领航品牌，这在当前以健康为突破口的市场竞争中，TCL已经率先占据了主动权。从阿里健康公布的数据看，2017年健康消费同比增长54%，增幅超过美容消费和服装消费。所以，伴随中产阶级消费时代的到来，新型健康消费主体规模扩增，健康家电会在2018年迎来一波销量高峰，以TCL为代表的健康主流品牌，将在今年把领先优势再度扩大，新的品牌格局有望被重塑。