优势互补携手共赢 创维腾讯挺进智能机顶盒市场

近年来，以电视大屏为支点建立的客厅经济，正在构建全新的产业生态格局，在持续加强内容与平台布局的背后，腾讯与创维数字的跨界合作在不断深入。5月18日，双方再度联手，在北京推出了企鹅极光盒子，如此，一个1+1＞2的不等式将再度拉开精彩戏幕。

纵观近年OTT市场，2010年会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，OTT启动期正式拉开。随后2011-2012年属于探索期，互联网机顶盒厂商开始尝试与互联网视频网站进行合作推出机顶盒，广电总局颁布众多关于互联网电视内容规范的政策，并发布了影响持久的著名的181号文。 2013年期间是OTT机顶盒野蛮生长期，山寨盒子全面兴起，甚至成为OTT机顶盒出货大军中的主力军，份额高达80%以上。这样的背景下，广电总局不得不再次站出来，对极其不规范的互联网机顶盒行业进行了一轮又一轮的打击。2014年OTT业进入了监管期，最为著名的就是阿里停服事件，可见广电总局对于OTT业规范的决心。2015年OTT行业正式进入了规范期，此期间OTT盒子厂家已经精减，也就是所谓的洗牌期。 那么过去的2016年市场表现如何呢？据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2016年，OTT盒子市场零售量是1371.8万台，同比增长13.1%；上半年OTT盒子市场零售量是710.7万台，同比增长19.8%；下半年OTT盒子市场零售量是661.1万台，同比增长6.6%。 显然，OTT市场已经一扫往昔阴霾，处于稳定增长期，成为中国智能家居产品整体市场销量增长的主要拉动力，OTT盒子厂商正在逐渐熟悉、适应广电政策监管思路，避开相应雷区，不断推出新品。并且随着互联网+时代的不断扩张，有机构预测，预计2017年OTT盒子将持续稳定增长，预计2017年OTT盒子零售量为1469万台。 业内专家分析，随着智能电视的普及和带宽的提升，OTT盒子的发展会变的尤为重要，甚至可能会成为家庭互联网的重要入口，更有人不仅仅把OTT盒子看成电视的外置设备，同时也看作是手机的外置设备，通过此彻底实现“三屏联动”。

创维与腾讯的合作，无异于强强联手，打造1+1大于2的不等式效应，这样的例子太多了，当然对于双方而言，既然选择在一起，必然会各取所需，以求达到双赢的目的。 其实，创维与腾讯在电视盒子领域已经有了很多年的合作。最近两年腾讯视频的发展势头非常好。腾讯视频盒子累计销量一直在稳步增长，据奥维云网数据统计，截至今年4月30日，腾讯视频TV端累计激活终端量已高达1.5亿，相当于覆盖中国1/3左右的家庭，庞大的用户基数带来的是广告收入与会员收入双双破亿的增长。这就是腾讯的优势。 不仅如此，腾讯还抱以谦虚，他们对硬件厂商表现出十分尊重的态度，主要表现在两方面，一方面是他们对于不熟悉、不适应的领域，不会自己去打，这是对消费者的负责；另一方面来说，腾讯选择创维这样的传统厂商，是对于极致的追求，打造真正意义上的精品。 而值得一提的是，作为传统电视厂商领导者的创维，近年来，不光是在OLED上的领先优势，在盒子方面也拥有绝对的话语权，2016年报显示，过往年度创维自主品牌盒子互联网线上销量同比增长逾200%，站在智能时代风口的创维数字还将有更多发展潜力。 不仅如此，在渠道方面，创维的所有产品实际上除了线上之外，还有很强的线下渠道能力。比如说依托大创维电视渠道，以及创维自建在全国五千多的经销商体系。可见，企鹅极光盒子的前景甚为明朗。 腾讯视频客厅产品部总经理赵罡认为：如果仅仅是某一家去做全部的精准的话，我相信不会做出一个真正的精品，只有优秀的硬件厂商和优秀的互联网企业融合在一起，才有可能做出爆款，做出能够感染用户的这样一种优质的产品，所以在这一方面我们愿意跟创维数字在这领域非常专业的运营厂商合作做出我们的精品这是我们的考量。

不得不说，互联网已经是当下最大的趋势，尤其是“互联网+”，那么，这样的发展趋势对盒子会有着什么样的影响，从发布会的内容中，或许可以看出这几个方向。 首先是智能化，这也是当下几乎所有家电都在走的路线，盒子也不例外，当然智能化也包括两个层面，一个是操控的智能化，比如语音的交互。因为现在盒子语音交互需要摇控器，将来会往语音交互的发展，可能相当于家庭机器人一样，你可以跟它对话它能理解你，而且还能帮你记得事，比如说我现在想看什么电影，但是现在还没有，下一次有的时候上线可以告诉我，这就是所谓的操控智能化。 第二个层面是内容主题的推荐智能化。就像现在的今日头条一样特别受欢迎，在腾讯视频也是一样，海量的内容，如何根据用户的喜好推荐内容，这做好的话对用户来说也是非常有价值，也这样也是关于智能化的方向。 其次是平台化，虽然盒子主要的功能是以视频的业务比较多一些，但是它实际上更大的价值是家庭电视大屏入口，这入口只要是电视大屏上显示的业务都可以加入进来，不仅仅是娱乐功能。比如说像以家庭健康的业务、家庭安防方面的，还有通讯方面其实都可以在大屏上有更好的体现。 然后就是个性化，如今的产品几乎千篇一律，没有多少是带明显特点的东西，而本次发布的企鹅极光盒子却不太一样。它借助到整个腾讯视频在PC、移动端无论大数据还是个性化推荐的算法把它复制到OTT端，进而可以通过目前QQ帐号和微信帐号这样一个识别的能力和数据的体系，对用户的画像和喜好有一个精的品把握。在企鹅极光盒子上，也许会发现千人千面这样推荐的产品形态，但不同的用户你看到的推荐内容是不一样的，这就是我们说的个性化方向。 此外，画质也是用户的一大需求，企鹅极光盒子采用最新的S905的芯片，对4K解码能力有了明显的提升。同时腾讯视频还引入大量真4K的片源，我们从2016年开始相当于引入大量类似于华纳好莱坞，在内地发行的最新的4K的影片，我们已经陆续在腾讯视频PV端，尤其是企鹅极光盒子上用户可以真正看到4K，这是第一。 深圳创维技术有限公司副总裁兼零售事业部总经理王晓晖认为，盒子和智能电视机它的关系都是增量市场和存量市场的关系。智能电视是一个增量，如果说我想要买电视机就买一个电视机就可以没有必要再买盒子。但是今天电视机是新，到了明天就是旧，盒子是一个存量市场，而且盒子的生命周期很短，电视机通常买了之后可能用了五年八年盒子可以快速的更新也比较便宜嘛，所以这两个是互相补充，不会说有了智能电视之后这盒子就没有市场了。

作为家庭娱乐的重心，客厅经济近年来被层层挖掘，作为传统电视企业领导者的创维与互联网巨头腾讯之间合作，是典型的强强联合，必能达到双赢。另外，盒子的未来发展方向也是当下市场应该研究的重点，尤其是个性化，将会是消费者千篇一律视觉疲劳后的一股清泉。