索尼亮剑谋变 布局OLED“王者归来”

随着经济和社会的飞速发展，行业内企业之间的竞争十分残酷。人们普遍认为，现在不仅是“大鱼吃小鱼”的时代，而且是“快鱼吃慢鱼”的时代。拥有核心技术，是企业立于不败之地的根本。企业握紧了“技术创新”这把钥匙，也就开启了快速发展的大门，走上了健康稳健的快车道。作为具有70年品牌历史的大型综合性跨国企业集团，索尼的发展历程就说明了这一点。

坚持技术创新，索尼“王者归来” 近年来，作为在世界上颇有影响的大型综合性跨国企业集团，索尼的发展颇不顺利，进入21世纪以来，索尼在手机、数码相机、游戏机、彩电等领域纷纷受到其他企业的不断蚕食，市场占有率节节后退，索尼的发展也是一波三折。在2013年，“索尼破产”的谣言不胫而走，大量的“索粉们”人心惶惶，人们纷纷猜测：究竟是什么原因导致索尼走向没落呢？后来，事实证明“索尼破产”是恶意中伤，是好事者编造的谣言。由于利润连续亏损，无奈之下，2014年索尼采取变卖原东京总部大楼、出售PC业务、出售电子书、裁员等方式，来转嫁危机，扭转颓势，积蓄力量。逆境中索尼一直保持着不断创新的精神，即使是在资金紧张的情况下，索尼集团技术创新的脚步一直没有停止。以彩电为例，早在2007年索尼就曾推出全球首台OLED电视XEL-1，在行业内引起轰动，一举占据领先地位。然而，由于价格太高等原因，大量的“索粉们”只能是望洋兴叹。后来，在LCD液晶电视的冲击下，OLED电视XEL-1终成为昙花一现。即使是这样，索尼在OLED电视的创新从未停止。终于“十年磨一剑”，2017年，索尼再度回归OLED电视阵营，以技术的厚积薄发，为消费者带来“诚意之作”——索尼OLED电视新品A1。 OLED电视新品亮相，尽享高端本色 3月27日，在广州举行的索尼Expo魅力大赏活动，索尼OLED电视新品A1在无数人的翘首以盼中，惊艳亮相。新品A1没有音箱，没有底座，不事张扬，简洁大方，给人以强烈的视觉冲击。索尼A1在功能上，是世界上首款利用屏幕直接发出声音的大屏电视，实现了音画合一；在设计上，将机身正面完全让位于屏幕本身，画面直抵超窄边框，电视就像一件艺术品，无论摆放抑或悬挂都尽显优雅；在体验上，搭载4K HDR图像处理芯片X1进阶版，进一步丰富视觉表达，从而将用户的视觉体验推向新的高度；在智能应用上，拓展互联网资源矩阵，从而满足不同年龄段用户多元的娱乐需求。电视用户足不出户便可畅享优质内容。索尼集团执行副总裁、索尼视觉产品公司总裁高木一郎先生介绍说，A1的发布，不仅标志着索尼在卓越画质、大屏显示、设计美学、智能应用等方面，成为主导市场变革的领导力量，还是继Z9D之后，再次宣告了索尼不断引领电视技术创新发展的决心和实力。 恰如中国电子商会副秘书长陆刃波所言，“索尼电视A1不止为OLED领域提供了全新的研发思路，更通过自己深厚的技术实力驱动OLED电视领域新变革，引领彩电未来发展。” 新品不断问世，创新没有止境 技术创新是企业的立身之本。在经历过利润下降、“索尼破产”等风波之后，知名品牌索尼不想被人看作“英雄迟暮”、“廉颇老矣”。它在消费电子领域聚焦高端的同时，也在不断推陈出新，推出了众多的黑科技电子产品，体现出强大的创新能力。例如，今年2月份，索尼在日本和中国市场，同时推出的可编程教育机器人套件KOOV，让人耳目一新。利用一堆五颜六色的塑料粒，就能“折腾”出各种不同形状的小机器人。据了解，KOOV不只是玩具，编程才是核心，目的是让孩子在模块的拼搭中、在通过编程使机器人发动的过程中，逐步培养孩子的探索精神和创意能力。今年3月份，索尼手机XZ、PS VR等代表性产品亮相，显示了索尼在手机领域的精耕细作。而索尼去年九月份推出的集音频技术之大成的Signature醇音系列旗舰产品，被视为Walkman品牌的强势回归；去年10月份发布的MDR-1000X耳机产品，强大的数字降噪功能、个性化人工智能降噪模式以及环境声与音乐的自由切换设计，广受业界好评。在音频业务方面，索尼不仅积累了几十年的技术经验，更有着深厚的情感积淀。在数码影像产品方面，2016年推出的4款G大师系列高端镜头，使微单系统更加完善，成为全画幅相机市场上举足轻重的力量。而以索尼冠名的世界摄影大赛进入到第十年，成为一项真正具备国际影响力的全球性摄影大赛，这与索尼在摄影行业地位的不断提升相辅相成。2017年，索尼将继续扩大 Hi-Res产品群，通过美妙的声音世界，忠实传递艺术家创作时的情感，用工匠精神感染用户。 据索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋先生介绍，2016年，索尼各门类电子业务都按计划进入到盈利性增长阶段。二月份公布的第三季度财报显示，中国市场销售额增长了12.8%；2016年索尼中国的业绩有望恢复到2014年VAIO个人电脑业务退出之前的水平，重新回到健康稳健的增长轨道。在“最后一英寸”的大方向指引下，索尼在液晶电视、音频产品和数码影像三大消费电子领域里，在颇具竞争力的旗舰产品带动下，巩固或重新回到市场的领导到位，成为行业发展的风向标。 创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。唯有坚持技术创新，才能在这个瞬息万变、竞争残酷的世界里赢得先机，立于不败之地。这就是索尼带给我们的启示。兵家常说，精则有所专注。对我国企业而言，只有长期在一个领域积累沉淀，在产品方面不断推陈出新，在技术方面不断厚积薄发，在售后服务方面坚持以人为本，才能在市场上占领一席之地。面对杂乱的市场格局，企业应该根据自身优势找准定位，切莫随波逐流。