春节市场热度升级 科龙空调年货节如何抢掀跨年狂欢？

掐头去尾，距离过年还有十五天，这期间正是年货市场燥热的重要时刻。“过了腊八就是年”，很多家庭开始琢磨着购置年货准备过年。每逢年底春节前，家电市场便重新散发活力，厂家为配合消费者高涨的消费热情，使出一系列刺激消费的必杀技，今年自然也不例外。这其中，行业内以高效著称的科龙空调力推“返乡补贴”，用温情牌引爆新春市场。

1月13日至15日，“科龙空调第二届家电年货节”即将正式启动。据了解，此次年货节科龙空调以“金镶玉”、“静美人”、“小蛮腰”等精品为尖端利器，配合买一赠一、第二套半价、好礼买赠等活动，同时在春节返乡之际推出“返乡路费”，务工返乡人员凭借返乡机票、火车票到购买科龙指定型号产品可抵200元购机款。 可以看到，伴随着春节的即将到来，家电市场又将迎来一个销售节点，包括科龙空调在内的家电品牌相继推出年货节活动搅热家电市场，但在大同小异的活动形式中，科龙空调又是如何抢掀跨年狂欢的呢？ 首先，科龙空调今年采用新鲜的活动内容，来挑动消费者的消费神经。此次年货节，科龙空调不仅通过套购、高端产品抢占一二级市场，同时还瞄准务工返乡人员，融合节日情感，进一步将精品推广在三四级市场下沉，为春节市场带来了一股暖流。针对新春返乡打出温情牌，科龙此举精准抓住了广大用户的心理情感，能迅速引起消费者情感共鸣，恰逢事宜。 其次，除了活动内容上的创新，科龙还坚持高附加值精品战略，直击用户产品需求。以舒适度高、用户体验好的“金镶玉”、“静美人”、健康美容VI空调等为尖刀产品的精品矩阵，科龙依旧坚持价值战路线，延续在今冬开展的“制热节”、“品牌日”等系列推广活动的精品热情。 这其中，行业内首度提出“6+1生态圈”的金镶玉空调，主打健康功能，一经上市即获得了“2016年中国空调产业健康标杆产品奖”，一举受到业内外高度关注；“静美人”空调则凭借16分贝超静音、智能光感技术等突出优势，入选中怡康“2016年空调市场十大现象级产品”；健康美容VI空调瞄对女性护肤需求，在IFA展上荣获“年度产品创新奖”……不难发现，科龙空调依靠产品创新，实现产品附加值叠加升级，在市场中加速差异化竞争，受到了市场的高度认可。

科龙“金镶玉”空调 最后，本次年货节，科龙空调合拍空调市场转型升级方向，用高能效战略再掀行业高端转型新风潮。众所周知，自2016年下半年开始，空调行业触底反弹，实现量额双增，更令行业感到欣慰的是高端市场显著增长，高效、智能、健康、舒适成为转型升级方向。 科龙空调作为行业最早开始转型的品牌之一，在2016年提出“一级能效 5C标准”，通过2016年全年对高能效战略的坚持，进一步实现了产品结构升级，推动了行业高能效的普及。根据中怡康数据，2016年1-12月，科龙空调一级变频销量自身占比34.2%，行业一级变频销量占比为22.0%。不仅合拍行业结构转型风潮，科龙还以自身品牌优势持续推动行业向前发展。 综合来看，科龙空调本次年货节精品战略、“返乡补贴”温情牌、高能效升级三箭齐发，将再度搅热家电市场。更有业内人士表示，科龙空调年货节从用户需求与心理情感出发，在当前活动频繁又同质化的环境下掌握了主动权，高附加值产品的进一步“扩张”也预示了新一年坚持技术加持、产品迭代的价值战路线。 可以预见，在即将到来的年货节中，随着大批新春家电选购、务工返乡热，科龙空调将全面引爆春节家电市场。新春家电市场较量一触即发，坚持差异化竞争的科龙空调能否在此次新春鏖战中取得阶段性胜利，我们拭目以待。