最新手机销量排名公布！荣耀逆势狂涨：稳坐第一

转眼间，已经进入2018年的最后一个季度了，又到了各大手机厂商晒销量数据的时候。近日，赛诺今年第三季度的市场数据曝光，从各大厂商的手机销量来看，国内市场还是处于寒冬之中，但依然有少数厂商逆势而上，交出了一份满意的答卷。

国内手机整体市场仍在下滑

1、手机行业销量继续下滑

根据IDC的数据，2017全球手机销量出现了同比下滑，意味着整体手机行业已经遇到了增长瓶颈。

从赛诺公布的最新数据来看，截止到今年9月，国内手机市场处于缩减状态，9月销量同比下滑7.7%，市场容量为3503万台，手机市场销售疲软的问题在今年不但没有得到解决，反而有愈演愈烈的状态。

2、Q3出货量减少厂商不在少数

据赛诺第三季度手机整体市场的销量排名，前九位的品牌分别是vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果、魅族、三星和金立。这些品牌的手机销量总和占到国内整体市场的九成以上，但是，其中过半的厂商出现销量下滑，有的甚至出现出货量暴跌的状况。

就国内市场来说，各大厂商都不好过，销量增长率能保持在两位数的只有华为、荣耀和vivo三家。

寒冬之中，荣耀逆势而上

荣耀的表现依然抢眼，不管是销量、市场份额，还是销量增长速度，都给出了漂亮的成绩。

1、线上销量、销售额领先，成为第一互联网手机品牌

根据赛诺统计的数据，今年第三季度，荣耀的线上销量达到了585万台，在互联网手机品牌中名列第一。

相比销量，销售额更能反映手机厂商的真实实力，荣耀在第三季度达到了200亿元，保持着第一互联网手机品牌的地位。

9月份是手机销售的旺季，荣耀的线上销量出现了爆发，凭借186万的成绩在全行业中排名第一；销售额则达到了27.1亿元，仅次于苹果。

2、线下手机销量超越苹果，名列第四

荣耀以互联网品牌起家，销售渠道过去以线上为主，但如今也在线下发力，线下渠道的销售成绩同样不俗，甚至超过了线上。根据赛诺数据，荣耀在第三季度的线下出货量为777万台，仅次于OV、华为。销售额116亿元，更是比小米、魅族之和还要高。互联网手机市场“一超两强”的格局似乎已经锁定。

9月份，荣耀的线下手机销量更出现大规模增长，达到了263万台，排在了第四名；销售额为38.6亿元，排名第五。

再看下前三个季度的合计数据，荣耀的线下销量为2277万台，超过了苹果；销售额为339亿元，排名第五。

3、整体市场排名第四，和华为合计排名第一

今年第三季度，荣耀的手机销量为1362万台，在手机整体市场中排名第四；手机销售额为200亿元，排名第五。

另外，从今年前三季度的整体数据来看，荣耀的表现依然出色，总销量为3966万台，销售额为587亿元，均进入了国内市场的前五名。

此外，在今年9月份单月，荣耀实现销量的大爆发，出货量450万台，拿下了超过一成的市场份额，同比大涨25%，销售额也达到了65.7亿元，继续保持前五的地位。

另外，不管是9月、第三季度还是今年前三个季度的综合，在国内整体市场上，荣耀华为合体的话，销量、销售额都能排在第一。不难看出，华为系在国内已经牢牢占据了龙头地位。

荣耀是如何取胜的？

最近几年，国内手机市场上，各大厂商面临的主要问题有市场整体销量下滑、竞争激烈、产品同质化严重等，想要在不利的大环境中实现逆势增长，极为困难。也正因为如此，今年交出了漂亮成绩单的荣耀，也就尤为值得关注。那么，荣耀是如何获得这些成就的？我们可以从以下几个方面来进行分析。

1、线上线下一体的渠道建设

荣耀是一家相当年轻的互联网手机品牌，曾经的主要销售渠道是线上。不过，在国内手机市场上，线下依然是最主要的渠道，比重高达70%。因此，对荣耀而言，需要完成线下渠道建设来满足线下用户的需求。

在拓展线下渠道方面，荣耀采用的是“轻资产”模式，兼顾高效和低成本的优势，通过和合作商协作，短时间内建设大量体验店、合作伙伴店、潮玩体验馆等。截止到今年9月，荣耀的线下门店数量已经超过了1000家。

2、持续技术创新

2018是荣耀的“吓人技术”年，陆续推出了双Turbo、THE NINE液冷散热、AI 2.0、AIS手持超级夜景等技术创新。

这些功能都可以切实提升手机使用过程中的用户体验，例如GPU Turbo可以增强手机的图形性能，在游戏中带来更为稳定的画面帧数、更清晰流畅的画质。

在产品同质化严重的今天，纯粹的硬件堆砌或者是外观上的标新立异，都无法形成差异化的卖点，也难以带来真实体验上的改善和升级。这些技术创新无疑成为了荣耀核心的产品竞争力。

3、打造符合用户需求的明星产品

为了最大限度地实现目标用户的全面覆盖、尽可能地掌握细分市场，很多厂商都会采用机海战术，试图不遗漏每一个价位。但是，机海战术如果实施不当，同样会产生负面效果。例如，产品之间没有差异化的话，频繁发布新品，会让用户感到疲劳。

与上述做法相反，荣耀发布新品，均以精准把握用户痛点为出发点，推出了多款瞄准用户需求的明星产品。以荣耀8X为例，它在外观设计、性能、续航和拍照等方面都达到了超出预期的表现，实现了以千元价格达到旗舰体验的效果。

此外，根据极光大数据的分析，荣耀用户群体中，35岁以下的年轻用户占据了75.9%。因此，荣耀产品策略上基本都是瞄准了年轻用户的需求，例如时尚潮流的外观设计、GPU Turbo带来的游戏性能提升、AI摄影带来更好的拍照体验。

另外，10月底，各项技术创新的集大成荣耀Magic2将会登场，麒麟980芯片、40W快充、魔法全面屏等特性，都将成为它的卖点。这样的明星产品，也是保持用户忠诚度、增强品牌影响力的重要武器。

从最近几年的市场环境来看，手机整体销量的疲软状态可能还会继续。在寒冬中，手机厂商想要生存下来并取得更大的发展，尤为艰难。在今年前三个季度，荣耀在线上线下，销量和销售额都实现了逆势增长，取得了相当优异的成绩。荣耀的渠道建设、产品策略和技术创新，其实都值得其他厂商去借鉴和学习。